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2017大數(shù)據(jù)精準營銷峰會落幕行業(yè)整合成趨勢
2017-04-12
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2017大數(shù)據(jù)精準營銷峰會落幕行業(yè)整合成趨勢

2017中國大數(shù)據(jù)精準營銷峰會于4月6日在上海落幕，會議指出隨著營銷服務與廣告行業(yè)的進一步發(fā)展，創(chuàng)意和大數(shù)據(jù)處理技術仍是決定營銷精準度的核心競爭力,多個細分領域中均存在競爭激烈的情況，營業(yè)收入與利潤的規(guī)模與增長幅度成為企業(yè)市場競爭力核心判斷標準。

競爭激烈,行業(yè)有待整合

整合營銷集團Links Group戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)伍茂文表示，盡管增長幅度驚人，但中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告占GDP比例不足1%,僅為美國等發(fā)達國家的一半。同時,以電視、廣播、紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體廣告規(guī)模增速急劇下降。

在媒體數(shù)字化背景下,程序化購買廣告以及數(shù)字化市場活動連年保持高速增長，按照營銷費用在企業(yè)營收普遍占比10%以上計算，2017年市場規(guī)模超過千億人民幣不是問題，而高度離散的行業(yè)態(tài)勢還有待進一步整合。

“創(chuàng)意+技術”成為核心競爭力？

脫胎于傳統(tǒng)營銷服務與廣告,如今無論是品牌主還是服務商都更加注重大數(shù)據(jù)處理技術的作用。隨著效果廣告、數(shù)字化市場活動和品牌廣告融合,“創(chuàng)意+技術”將成為核心競爭力。

“大精準營銷行業(yè)的替代威脅較小，如何幫助品牌主更好的挖掘數(shù)據(jù)價值則是關鍵因素”伍茂文指出，“在廣告巨頭、媒體巨頭的巨大壓力下,品牌主開始將目光投向投資回報比更高的以大數(shù)據(jù)為決策依據(jù)的精準營銷解決方案，以較低成本的投入換取高回報，整個市場也將迎來爆發(fā)性增長。”

品效合一,有實力的企業(yè)強化市場整合

隨著線上線下優(yōu)質流量的程序化購買以及各類數(shù)字化解決方案的增加,營銷服務與廣告行業(yè)的數(shù)據(jù)含金量以及技術深度不斷加強,第三方獨立DMP和效果監(jiān)測平臺也在推動行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)4A機構已在國內(nèi)行業(yè)并購競爭中落后于上市公司的腳步,行業(yè)競爭格局逐步清晰。

“上市公司為了在上下游拓展沿升、加強自身盈利能力，最近幾年加大了并購力度”作為買買買隊伍中的一員，Links Group伍茂文認為這是行業(yè)發(fā)展趨勢，“加強行業(yè)整合力度，不斷提高客戶服務黏性和力度，加強產(chǎn)業(yè)鏈結構、產(chǎn)品形式和利益分配機制構建仍是持續(xù)加強的環(huán)節(jié)。”

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