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2017大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷峰會(huì)落幕行業(yè)整合成趨勢(shì)
2017-04-12
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2017大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷峰會(huì)落幕行業(yè)整合成趨勢(shì)

2017中國(guó)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷峰會(huì)于4月6日在上海落幕，會(huì)議指出隨著營(yíng)銷服務(wù)與廣告行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)意和大數(shù)據(jù)處理技術(shù)仍是決定營(yíng)銷精準(zhǔn)度的核心競(jìng)爭(zhēng)力,多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中均存在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況，營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)的規(guī)模與增長(zhǎng)幅度成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力核心判斷標(biāo)準(zhǔn)。

競(jìng)爭(zhēng)激烈,行業(yè)有待整合

整合營(yíng)銷集團(tuán)Links Group戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)伍茂文表示，盡管增長(zhǎng)幅度驚人，但中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告占GDP比例不足1%,僅為美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的一半。同時(shí),以電視、廣播、紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體廣告規(guī)模增速急劇下降。

在媒體數(shù)字化背景下,程序化購(gòu)買廣告以及數(shù)字化市場(chǎng)活動(dòng)連年保持高速增長(zhǎng)，按照營(yíng)銷費(fèi)用在企業(yè)營(yíng)收普遍占比10%以上計(jì)算，2017年市場(chǎng)規(guī)模超過千億人民幣不是問題，而高度離散的行業(yè)態(tài)勢(shì)還有待進(jìn)一步整合。

“創(chuàng)意+技術(shù)”成為核心競(jìng)爭(zhēng)力？

脫胎于傳統(tǒng)營(yíng)銷服務(wù)與廣告,如今無論是品牌主還是服務(wù)商都更加注重大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的作用。隨著效果廣告、數(shù)字化市場(chǎng)活動(dòng)和品牌廣告融合,“創(chuàng)意+技術(shù)”將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“大精準(zhǔn)營(yíng)銷行業(yè)的替代威脅較小，如何幫助品牌主更好的挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值則是關(guān)鍵因素”伍茂文指出，“在廣告巨頭、媒體巨頭的巨大壓力下,品牌主開始將目光投向投資回報(bào)比更高的以大數(shù)據(jù)為決策依據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷解決方案，以較低成本的投入換取高回報(bào)，整個(gè)市場(chǎng)也將迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)?！?

品效合一,有實(shí)力的企業(yè)強(qiáng)化市場(chǎng)整合

隨著線上線下優(yōu)質(zhì)流量的程序化購(gòu)買以及各類數(shù)字化解決方案的增加,營(yíng)銷服務(wù)與廣告行業(yè)的數(shù)據(jù)含金量以及技術(shù)深度不斷加強(qiáng),第三方獨(dú)立DMP和效果監(jiān)測(cè)平臺(tái)也在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)4A機(jī)構(gòu)已在國(guó)內(nèi)行業(yè)并購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)中落后于上市公司的腳步,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐步清晰。

“上市公司為了在上下游拓展沿升、加強(qiáng)自身盈利能力，最近幾年加大了并購(gòu)力度”作為買買買隊(duì)伍中的一員，Links Group伍茂文認(rèn)為這是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，“加強(qiáng)行業(yè)整合力度，不斷提高客戶服務(wù)黏性和力度，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形式和利益分配機(jī)制構(gòu)建仍是持續(xù)加強(qiáng)的環(huán)節(jié)?！?

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