數(shù)說跨屏?xí)r代的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，使得一邊看電視，一邊玩手機(jī)、平板成為人們生活的新常態(tài)。在多屏的包圍中，人們的時(shí)間行為和注意力被分散到了不同的屏幕上，有調(diào)查顯示，超過78%的人看電視的同時(shí)會(huì)刷微博、玩微信。在這樣一個(gè)被碎片化的時(shí)代中，廣告主如果想要更好地抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，必須考慮跨屏整合的數(shù)字營(yíng)銷方式。

2014年11月26日，作為國(guó)內(nèi)多屏程序化購(gòu)買的引領(lǐng)者，悠易互通在上海四季酒店舉辦了“悠易DSP DAY”主題活動(dòng)，圍繞跨屏互動(dòng)的程序化購(gòu)買、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的新體驗(yàn)和未來機(jī)遇，悠易互通CEO周文彪、Google大中華區(qū)程序化購(gòu)買買方事務(wù)總經(jīng)理郭志明、海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理宋照偉、百度展示廣告事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)沈昭陽等業(yè)界精英展開了激烈的思維碰撞，并同參會(huì)者一起分享了有關(guān)大數(shù)據(jù)、跨屏、視頻、PMP、移動(dòng)等內(nèi)容的干貨。

記者了解到，悠易互通于2012年時(shí)首次將源于美國(guó)的“程序化購(gòu)買”概念引入國(guó)內(nèi)，推出當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)第一個(gè)支持實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的需求方平臺(tái)（DSP）。1年后，悠易互通在DPS1.0的基礎(chǔ)上再次革新，推出了劃時(shí)代的DSP2.0，于國(guó)內(nèi)多屏程序化購(gòu)買的比賽中再次領(lǐng)跑。

悠易互通推出的DSP2.0系統(tǒng)不僅以單用戶界面，整合了實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和非實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（non-RTB）模式資源、展示廣告和搜索廣告，并對(duì)接國(guó)內(nèi)所有廣告交易平臺(tái)與供應(yīng)方平臺(tái)（SSP），能夠?yàn)閺V告主提供平均每天120億的跨屏（PC、平板、與手機(jī)端）、豐富格式（視頻、視窗、富媒體、畫中畫、橫幅等）的優(yōu)質(zhì)廣告流量。

同時(shí)，這套系統(tǒng)通過動(dòng)態(tài)預(yù)算分配，將大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，解決了傳統(tǒng)廣告投放效率低、不透明的問題，幫助廣告主和代理公司進(jìn)行品牌投放時(shí)能夠像搜索引擎一樣高效、規(guī)?；铱梢栽u(píng)估。截至目前，悠易互通已為包括聯(lián)合利華、聯(lián)想、惠普、殼牌、奧迪等300多家國(guó)際與國(guó)內(nèi)客戶提供了卓越的品牌效果解決方案。

“悠易的核心團(tuán)隊(duì)來自Google、淘寶、百度、騰訊等一流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。不論是研發(fā)團(tuán)隊(duì)還是管理團(tuán)隊(duì)，都既有國(guó)際化視野同時(shí)具備高效的執(zhí)行力。”悠易DSP DAY主題活動(dòng)中，悠易互通CEO周文彪表示，“技術(shù)與數(shù)據(jù)是悠易始終專注的兩個(gè)層面。在技術(shù)層面上，我們擁有一個(gè)整合平臺(tái)與諸多專利技術(shù)產(chǎn)品，在數(shù)據(jù)層面上，我們于今年1月推出國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)‘?dāng)?shù)據(jù)銀行’，6個(gè)月一年后的今天，數(shù)據(jù)銀行正式升級(jí)為2.0版本。”

悠易互通CEO周文彪

周文彪向記者介紹，悠易互通的拳頭產(chǎn)品分為兩部分，分別是多屏程序化購(gòu)買平臺(tái)與數(shù)據(jù)銀行。此次發(fā)布的數(shù)據(jù)銀行2.0主要體現(xiàn)在PC端與移動(dòng)端的跨屏數(shù)據(jù)的高效整合。

“數(shù)據(jù)銀行1.0解決了廣告主收集、分析、管理第一方數(shù)據(jù)的難題，并與龐大的第三方數(shù)據(jù)打通，在產(chǎn)品中形成數(shù)據(jù)應(yīng)用閉環(huán)，不過這些數(shù)據(jù)的應(yīng)用更多局限在PC端上?！敝芪谋敫嬖V記者，跨屏的出現(xiàn)給品牌營(yíng)銷出了一道難題，如何在多屏環(huán)境下找到你的目標(biāo)人群，并且對(duì)他們進(jìn)行有效覆蓋，同時(shí)對(duì)這些人群建立深度和廣度的用戶交互？

“我們差不多用了3個(gè)月的時(shí)間來思考醞釀，用6個(gè)月的時(shí)間經(jīng)驗(yàn)來積累總結(jié)?！庇埔谆ネóa(chǎn)品副總裁蔣楠說：“數(shù)據(jù)2.0為跨屏而生，它有效針對(duì)當(dāng)下的跨屏潮流，有效地將PC端的龐大數(shù)據(jù)遷移到移動(dòng)端上，形成跨屏ID。為廣告主在移動(dòng)端，通過剛才講到的從到達(dá)到瀏覽，到轉(zhuǎn)化的所有數(shù)據(jù)，形成一個(gè)效果評(píng)估的衡量工具提供歸因模型和跨屏歸因?！?/span>

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，得數(shù)據(jù)者得天下，數(shù)據(jù)是指引程序化購(gòu)買的指南針。在周文彪眼中，跨屏整合不僅僅是一項(xiàng)技術(shù)，而是一個(gè)大平臺(tái)?！皩?duì)我個(gè)人而言，這是自2002年搜索引擎以后，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)生最深刻影響的一項(xiàng)技術(shù)。目前BAT等一些巨頭都已經(jīng)進(jìn)來，諸多國(guó)際化大品牌客戶也都在使用。未來，數(shù)據(jù)銀行的3.0版本將實(shí)現(xiàn)跨屏的衡量和歸因，使悠易能夠還原每位廣告主花的每一分錢到底值還是不值?！?/span>