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如何用SPSS做聯(lián)合分析
2017-03-08
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如何用SPSS做聯(lián)合分析

如果產(chǎn)品的描述是由幾個屬性特征決定的，比如說mp3的音質(zhì)、外形、容量、價格等等，商家為了確定哪個屬性對消費者的影響最大，以及預(yù)測什么樣的屬性組合最受消費者的歡迎，選擇的辦法應(yīng)該就是聯(lián)合分析了。事實上從抽樣調(diào)查的角度來看，高質(zhì)量和低價格的組合是消費者的最愛，但是這對商家而言，這沒有任何意義。

在SPSS中分成三個階段，轉(zhuǎn)載一個例子，幫助自己學(xué)習(xí)。

（1）ORTHOPLAN（正交設(shè)計），屬性特征的所有組合產(chǎn)品是非常多的，所以應(yīng)該通過正交設(shè)計進(jìn)行篩選。以下是使用SPSS進(jìn)行正交設(shè)計的程序及得出的一個正交設(shè)計方案：

*正交設(shè)計.

ORTHOPLAN

/FACTORS=price '價格'( 1 '1000元' 2 '1500元' 3 '2000元') capacity '容量' ( 1 '64M' 2 '128M' 3 '256M') tonality '音質(zhì)' ( 1 '差' 2 '一般' 3 '好') fashion '外形' ( 1 '守舊' 2 '一般' 3 '時尚')

/OUTFILE='D:tempmp3plan.sav'.

以上程序在SPSS中也可通過窗口實現(xiàn)，執(zhí)行該SPSS程序，

data->orthogonal design->generate

得出正交設(shè)計的結(jié)果，如下表：

MP3產(chǎn)品 價格 容量 音質(zhì) 外形

A 2000 128M 好 守舊

B 2000 256M 差 一般

C 1500 64M 好 一般

D 1500 256M 一般 守舊

E 1500 128M 差 時尚

F 1000 256M 好 時尚

G 1000 64M 差 守舊

H 2000 64M 一般 時尚

I 1000 128M 一般 一般

（2）PLANCARD（生成模擬產(chǎn)品的卡片）

對于上面正交設(shè)計產(chǎn)生的9個種模擬產(chǎn)品，被調(diào)查者需要對每一個模擬產(chǎn)品的偏好進(jìn)行評價，在實際調(diào)查過程中是將每個模擬產(chǎn)品的屬性特征打印在一張卡片上，使用SPSS 語句可以一次性生成所有模擬產(chǎn)品的卡片，提高了制作卡片的效率。下面是生成模擬產(chǎn)品卡片的SPSS程序。

*生成模擬產(chǎn)品的卡片.

GET FILE='D:tempmp3plan.sav'.

PLANCARDS

/FACTOR=price capacity tonality fashion

/FORMAT card

/PAGINATE

/OUTFILE='d:tempcards.txt'.

執(zhí)行上述程序輸出所有模擬產(chǎn)品的卡片，

design->disdata->orthogonal play

以下只例出模擬產(chǎn)品ABCD的卡片輸出結(jié)果

模擬產(chǎn)品A 模擬產(chǎn)品B 模擬產(chǎn)品C 模擬產(chǎn)品D

價格 2000元

容量 128M

音質(zhì) 好

外形 守舊 價格 2000元

容量 256M

音質(zhì) 差

外形 一般 價格 1500元

容量 64M

音質(zhì) 好

外形 一般 價格 1500元

容量 256M

音質(zhì) 一般

外形 守舊

在調(diào)查問卷中可設(shè)置相關(guān)的問題進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，下面是一個問題的例子。

〖出示模擬產(chǎn)品A的卡片〗請問您有多大可能會購買具有以下產(chǎn)品特征的MP3？(請以1-9為評分標(biāo)準(zhǔn):"一定會"9分; "一定不會"1分) 【單選】

一定不會 一定會

購買可能性 1 2 3 4 5 6 7 8 9

假定通過調(diào)查得到某個消費者對9種模擬產(chǎn)品的評價，數(shù)據(jù)如下：

模擬產(chǎn)品的編號 A B C D E F G H I

購買的可能性 5 1 3 4 3 9 1 4 8

(3)CONJOINT

CONJOINT階段只能自己編程序?qū)崿F(xiàn)，似乎沒有菜單操作可用。

conjoint plan=設(shè)計數(shù)據(jù)文件名[即（1）步產(chǎn)生的]。

/data=結(jié)果數(shù)據(jù)文件名[即（2）步產(chǎn)生，排序后得到的]。

/屬性變量測試方式=相應(yīng)變量列表

/subject=個體ID號

/factors=需要分析的屬性變量列表

/print=需要輸出的結(jié)果列表

/utility=存儲數(shù)據(jù)文件名

/plot=需要繪制的圖

采用SPSS中的Conjoint過程進(jìn)行分析，其分析程序如下：

*輸入收集的數(shù)據(jù).

DATA LIST FREE / ID score1 to score9.

BEGIN DATA

1 5 1 3 4 3 9 1 4 8

END DATA.

SAVE OUTFILE='d:tempmp3data.sav'.

*進(jìn)行結(jié)合分析.

CONJOINT

PLAN='d:tempmp3plan.sav'

/DATA='d:tempmp3data.sav'

/FACTORS=price capacity tonality fashion

/SUBJECT=id

/SCORE=score1 to score9

/PLOT=all

/UTIL='d:tempmp3result.sav'.


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') } function initGt() { var handler = function (captchaObj) { captchaObj.appendTo('#captcha'); captchaObj.onReady(function () { $("#wait").hide(); }).onSuccess(function(){ $('.getcheckcode').removeClass('dis'); $('.getcheckcode').trigger('click'); }); window.captchaObj = captchaObj; }; $('#captcha').show(); $.ajax({ url: "/login/gtstart?t=" + (new Date()).getTime(), // 加隨機(jī)數(shù)防止緩存 type: "get", dataType: "json", success: function (data) { $('#text').hide(); $('#wait').show(); // 調(diào)用 initGeetest 進(jìn)行初始化 // 參數(shù)1：配置參數(shù) // 參數(shù)2：回調(diào)，回調(diào)的第一個參數(shù)驗證碼對象，之后可以使用它調(diào)用相應(yīng)的接口 initGeetest({ // 以下 4 個配置參數(shù)為必須，不能缺少 gt: data.gt, challenge: data.challenge, offline: !data.success, // 表示用戶后臺檢測極驗服務(wù)器是否宕機(jī) new_captcha: data.new_captcha, // 用于宕機(jī)時表示是新驗證碼的宕機(jī) product: "float", // 產(chǎn)品形式，包括：float，popup width: "280px", https: true // 更多配置參數(shù)說明請參見：http://docs.geetest.com/install/client/web-front/ }, handler); } }); } function codeCutdown() { if(_wait == 0){ //倒計時完成 $(".getcheckcode").removeClass('dis').html("重新獲取"); }else{ $(".getcheckcode").addClass('dis').html("重新獲取("+_wait+"s)"); _wait--; setTimeout(function () { codeCutdown(); },1000); } } function inputValidate(ele,telInput) { var oInput = ele; var inputVal = oInput.val(); var oType = ele.attr('data-type'); var oEtag = $('#etag').val(); var oErr = oInput.closest('.form_box').next('.err_txt'); var empTxt = '請輸入'+oInput.attr('placeholder')+'！'; var errTxt = '請輸入正確的'+oInput.attr('placeholder')+'！'; var pattern; if(inputVal==""){ if(!telInput){ errFun(oErr,empTxt); } return false; }else { switch (oType){ case 'login_mobile': pattern = /^1[3456789]\d{9}$/; if(inputVal.length==11) { $.ajax({ url: '/login/checkmobile', type: "post", dataType: "json", data: { mobile: inputVal, etag: oEtag, page_ur: window.location.href, page_referer: document.referrer }, success: function (data) { } }); } break; case 'login_yzm': pattern = /^\d{6}$/; break; } if(oType=='login_mobile'){ } if(!!validateFun(pattern,inputVal)){ errFun(oErr,'') if(telInput){ $('.getcheckcode').removeClass('dis'); } }else { if(!telInput) { errFun(oErr, errTxt); }else { $('.getcheckcode').addClass('dis'); } return false; } } return true; } function errFun(obj,msg) { obj.html(msg); if(msg==''){ $('.login_submit').removeClass('dis'); }else { $('.login_submit').addClass('dis'); } } function validateFun(pat,val) { return pat.test(val); }