來源：數(shù)據(jù)STUDIO

作者：云朵君

精致窮？月光族？花錢大手大腳？真實(shí)年輕人的消費(fèi)觀和你想得不一樣！

大家好，我是云朵君！

今年上半年最大的電商購物節(jié)618終于在熱烈的氛圍中落下了帷幕，但這并不是終點(diǎn)，而是我們數(shù)據(jù)工作者的起點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的活動熱度與往年相比依舊熱鬧。今年618期間，全網(wǎng)交易總額在5784.8億元左右，同比增長了26.5%。這與大家預(yù)測的“疫情影響消費(fèi)”的結(jié)論相差較大。經(jīng)過分析，本次消費(fèi)的主要貢獻(xiàn)力量還是在恢復(fù)能力較強(qiáng)的年輕人身上。

僅僅是因?yàn)檫@些年輕人有著更高的消費(fèi)需求和欲望嗎？

我們采集了當(dāng)代年輕人的一些消費(fèi)習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)了這些秘密：

01、年輕人，能賺也能花

▲ 年輕人群可支配收入與支出統(tǒng)計(jì)
數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研

我們考察的是已經(jīng)進(jìn)入社會的這部分年輕人。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有超過65%的人群每月可支配收入在3000元以上，其中月可支配收入在5000元以上的占近四成。

與收入相對的是消費(fèi)，有效數(shù)據(jù)顯示，這些年輕人能賺也能花，同樣有近四成左右的人每月的花銷在3000元以上，消費(fèi)能力強(qiáng)勁。

這是與上一代人截然不同的表現(xiàn)。我們的父母輩，一向是省吃儉用過來的，對于物質(zhì)方面的需求遠(yuǎn)低于現(xiàn)代年輕人。這就導(dǎo)致許多父母總是指責(zé)孩子“花錢大手大腳”、“不懂生存之道”。

但在這里，云朵君還是要為年輕人辯解一句，如今時代已經(jīng)不同，身處高消費(fèi)的漩渦，很少有人能獨(dú)善其身。

較高消費(fèi)水平對于社會經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也大有裨益，因此實(shí)在不必避之不及。

我們要關(guān)注的重點(diǎn)在于，年輕人能不能在一系列令人眼花繚亂的物質(zhì)產(chǎn)品和精神享受中間找到平衡。

02、“悅?cè)恕焙汀皭偧骸敝g，年輕人更傾向后者

面對年輕人較高的消費(fèi)，我們不自覺便會產(chǎn)生疑問：錢都花哪了？

現(xiàn)代年輕人消費(fèi)習(xí)慣與特征是最能夠知曉答案的。

▲ 年輕人每月各項(xiàng)支出比例分配
數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研

按照調(diào)查數(shù)據(jù)，這屆年輕人每月支出的大頭在飲食方面，高達(dá)28.1%，另外購物占每月開支的17.2%，休閑娛樂支出占比14.2%。

也就是說，大家消費(fèi)的項(xiàng)目，基本可以用“吃喝玩樂”來概括了。 飲食、購物和休閑娛樂支出占據(jù)了當(dāng)代年輕人每月近六成的消費(fèi)支出。由此可以看出年輕人愛好享樂的消費(fèi)觀。

不信的話我們可以仔細(xì)觀察一下身邊的年輕人，他們是不是更熱愛旅行、愛休閑、愛下午茶？

即便是玩?zhèn)€游戲，也很舍得買皮膚、買裝備，只為虛擬世界的成就感。

我們統(tǒng)計(jì)了這些年輕人的消費(fèi)娛樂項(xiàng)目發(fā)現(xiàn)，線上線下都可以成為年輕人們的消費(fèi)區(qū)。線上以游戲氪金為代表，調(diào)查人群中有大約46.9%的人在近半年內(nèi)有為游戲消費(fèi)過，其次聽音樂、K歌、觀看視頻節(jié)目等等線上活動也收割了一部分人的錢袋子。

線下戶外旅游、運(yùn)動健身、影視娛樂是年輕人的主要消費(fèi)場所。

▲ 年輕人消費(fèi)娛樂項(xiàng)目
數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研

關(guān)于消費(fèi)金額，很多年輕人也比較疑惑，感覺沒怎么花錢，但是不知不覺錢就沒了。尤其是在組建家庭之前，這屆年輕人基本都是“月光族”。

▲ 單身青年"月光族"占比
數(shù)據(jù)來源：蘇寧金融研究院

這種現(xiàn)象以三四線城市、四五線城市表現(xiàn)得尤為明顯。究其原因，大概率與大家的消費(fèi)水平、收入水平有關(guān)。

眾所周知，一二線城市普遍有著較高的工資標(biāo)準(zhǔn)，高收入高消費(fèi)對生活在繁華都市中的年輕人們來說并不是難以負(fù)擔(dān)的事。

但三四五線城市就不一樣了，城市經(jīng)濟(jì)狀況決定這里的年輕人不會有同一線城市一般的高工資。

從收入水平看，大部分一線城市的單身青年月度可支配收入在8000-15000元之間，而從新一線城市往下，大部分單身青年的月度可支配收入只有2000-5000元。

在“悅?cè)恕迸c“悅己”之間，年輕人越來越傾向于選擇后者。 自身感受成為越來越多年輕人消費(fèi)的邏輯支撐。好鋼用在刀刃上。只不過，時代不同，“刀刃”的含義也有所差別：父輩把錢用于購置不動產(chǎn)、教育支出，年輕人懂得怎樣來愉悅自己。這一點(diǎn)從年輕人對興趣愛好的執(zhí)著消費(fèi)便可看出一二。

在他們看來，愛好雖然“燒錢”，但出于精神上的滿足感，他們對于自己所熱愛的東西甚少會考慮價錢因素。

▲ 興趣愛好為年輕人帶來的正面的精神價值
數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研

知道忠于自己的內(nèi)心雖然是一件好事，但正在成長中的年輕人，一不小心也有可能走上歧途。

03、超前消費(fèi)，讓這屆年輕人成為熱議焦點(diǎn)

有欲望不可怕，可怕的是控制不住自己的欲望。

當(dāng)前工資不夠花銷怎么辦？一些人打起了花唄、信用卡等貸款渠道的主意。

“9日還3000元的‘螞蟻花唄’，17日還2500元的‘自如房租’，30日還1500元的‘京東白條’。”在深圳白領(lǐng)孫雅莉的日歷上，每月有3個日子是用紅筆圈出來的。

綜合算來，她每月要還貸超過7000元，遠(yuǎn)高于自己的工資水平。

盡管如此，在這個月男朋友過生日的時候，她還是送了他一臺游戲機(jī)，價值2000元。資金來源是手里的信用卡。

不只是黃雅莉，還有全國各地的年輕人，也都對超前消費(fèi)不陌生。可以說，“這月買下月還”的消費(fèi)方式依然不新鮮，“超前消費(fèi)”理念已經(jīng)成了這屆年輕人日常生活的重要組成。

數(shù)據(jù)顯示，中國近1.7億90后中，就有超過4500萬人開通了花唄，平均每4個90后就有1個人在用花唄進(jìn)行信用消費(fèi)。

這種消費(fèi)習(xí)慣的變化，在越年輕的人群中越明顯。近40%的90后把花唄設(shè)為支付寶首選的支付方式，比85后高出11.9個百分比。

▲ 消費(fèi)貸款用戶年齡分布
數(shù)據(jù)來源：融360

另外，“90后”使用消費(fèi)貸款用于日常生活消費(fèi)的人群超過五成，占比50.17%.

在貸款渠道方面，除了信用卡、花唄、白條等，超過一半的年輕人將手伸向了網(wǎng)貸。

▲ 用戶曾經(jīng)使用過的消費(fèi)貸款產(chǎn)品
數(shù)據(jù)來源：融360

沉迷其中的這部分年輕人很難意識到，超前的消費(fèi)是一把雙刃劍，它短暫提高了生活質(zhì)量的同時，也讓生活正常的節(jié)奏被打亂，更甚者有人無法把控自我消費(fèi)，最終危害了自身的健康安全的同時，也為社會帶來了不利影響。

學(xué)會把控自己的消費(fèi)，使之與工資水平相匹配，是一部分年輕人迫切需要學(xué)會的事情。

04、刻板印象之外，這屆年輕人更忠于自我

你以為僅憑以上信息就可以窺探到年輕人的全貌？

那你就錯了！

除了外界加諸于眾人身上的刻板印象以外，這屆年輕人更有忠于自我的勇氣，所有消費(fèi)看似矛盾實(shí)則精明。

具體表現(xiàn)在以下兩個方面：

1、寵愛自己

寵愛自己算優(yōu)點(diǎn)嗎？

當(dāng)然算！不會寵愛自己，何談關(guān)愛他人？

年輕人寵愛自己的方式，大多是通過節(jié)日剁手來實(shí)現(xiàn)的。

通過對年輕人在節(jié)日購物的原因的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“買買買”已經(jīng)是滿足年輕熱社交分享、表達(dá)快樂和情感的重要方式。

▲ 年輕人在節(jié)日購物的原因
數(shù)據(jù)來源：人民網(wǎng),騰訊營銷洞察

這種愛自己的表現(xiàn)，并非自私，而是成熟的標(biāo)志。

當(dāng)一個人真正開始愛自己以后，才會明白真實(shí)、尊重、自信、自愛、完美和生命等重要詞匯的意義。

2、能省則省

高消費(fèi)和省錢匯集在一個群體身上？

是的，沒有開玩笑，這屆年輕人就是這么矛盾。

一邊為愛眼都不眨地剁手，一邊會為幾塊錢能省則省。

價格495元，運(yùn)費(fèi)5元
什么？不包郵？那不買了！

價格500元，免運(yùn)費(fèi)
哇塞！500塊，包郵，人間值得！

這是什么人間迷惑行為大賞？

但這種現(xiàn)象還真不是個例！這屆年輕人，除了會為各種大牌的服裝美妝、潮鞋等年輕潮流文化產(chǎn)品買單，同樣也熱衷于拼單、拼團(tuán)、砍價、薅羊毛等等小門道消費(fèi)。為幾塊錢的郵費(fèi)、配送費(fèi)而糾結(jié)是常有的事！

在外人眼中這樣的做法似乎費(fèi)時費(fèi)力，但年輕人本身卻不這么認(rèn)為。

“配送費(fèi)和一些小支出當(dāng)然能省就省。外賣軟件有時候疊加銀行卡優(yōu)惠，天天有紅包就非常劃算。熟悉了也就費(fèi)個一分鐘時間，從資本手里拿回自己的錢誰會不開心呢？”95后年輕人對于自己的消費(fèi)行為振振有詞。

看似矛盾，實(shí)則精明，是云朵君對這部分年輕人消費(fèi)的最大感想。 因此，不要再說年輕人不懂節(jié)約了，他們可是比誰都知道省錢！

05、寫在最后

我們在最大的中文知識平臺——知乎上搜索了有關(guān)“消費(fèi)”的一些關(guān)鍵詞，找到了這些結(jié)果：

▲ 知乎消費(fèi)熱門關(guān)鍵詞
數(shù)據(jù)來源：知乎

在消費(fèi)一詞上，年輕人的意見五花八門。

有人比較警惕：“工資越漲越不夠花，你可能已經(jīng)掉進(jìn)了消費(fèi)主義的陷阱”。

也有人更注重生活質(zhì)量：“年輕人用錢的地方太多了，從享受生活來說，攢錢不如貸款來的方便。”

還有人表現(xiàn)得更為精明：“股票基金定投能達(dá)到以上這樣不僅沒有花錢，還讓自己更健康?！?/span>

……

▲ 知乎消費(fèi)相關(guān)熱詞
數(shù)據(jù)來源：知乎

對這屆年輕人了解得越多，我們越能發(fā)現(xiàn)“精致窮”、“大手大腳”等標(biāo)簽僅僅只是年輕人的表面，大部分年輕人在花錢上其實(shí)都還是保持著理智的。

就連與家長消費(fèi)理念之間的沖突，也只是觀念不一致導(dǎo)致的，并不能說年輕人就一定不會省錢，畢竟誰說大品牌就一定不耐用？寵愛自己就是不成熟？

在云朵君看來，這正是當(dāng)下年輕人的精明之處：在“悅?cè)恕迸c“悅己”之間，年輕人越來越傾向于選擇后者。

所以，不要再用“老眼光”看待“新現(xiàn)象”，年輕人并不傻，現(xiàn)在大部分年輕人他們從未停止過奮斗的腳步，以期讓自己的工資水平配得上自己的消費(fèi)水平。