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阿里媽媽全息大數(shù)據(jù)，達(dá)成真人跨屏溝通
2015-11-20
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阿里媽媽全息大數(shù)據(jù)，達(dá)成真人跨屏溝通


在用戶擁有多個(gè)上網(wǎng)設(shè)備的多屏?xí)r代，既有的基于Cookie的營(yíng)銷逐漸顯露出自己的“軟肋”，原因是不能捕捉到同源真人用戶在不同屏幕的行為，也無法洞察消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上的行為。因此市場(chǎng)呼換新一代的跨屏用戶投放系統(tǒng)，而這一系統(tǒng)應(yīng)該有多維賬號(hào)與Cookie和設(shè)備號(hào)打通，呈現(xiàn)消費(fèi)者真實(shí)的跨屏行為。

而阿里媽媽依托統(tǒng)一的強(qiáng)帳號(hào)體系，包括電商、娛樂、生活、社交、視頻、位置數(shù)據(jù)等，能輕易圈定目標(biāo)人群。真正做到跨屏、跨設(shè)備、跨 Cookie 的真人溝通，實(shí)現(xiàn)真正的跨屏追蹤。在阿里這一強(qiáng)帳號(hào)體系支撐下，集團(tuán)旗下的阿里媽媽“達(dá)摩劍”大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)，能夠有效避免僅依賴Cookie投放造成的預(yù)算浪費(fèi)現(xiàn)象，統(tǒng)籌跨屏、跨設(shè)備、跨媒體的投放優(yōu)化，使得覆蓋率大大提升、觸達(dá)率大大精準(zhǔn)！ 

跨兩屏甚至跨三屏行為極為普遍，但基于Cookie無法捕捉消費(fèi)者跨屏行為

根據(jù)第三方的調(diào)研，當(dāng)前中國(guó)用戶同一個(gè)人已經(jīng)擁有1.7個(gè)移動(dòng)設(shè)備，“跨屏”用戶已占互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的91.8%以上。手機(jī)已經(jīng)是占據(jù)消費(fèi)者最長(zhǎng)時(shí)間的屏幕，其次是PC和電視。其中，人們交替使用“PC+手機(jī)”是跨屏最常見搭配，總占比達(dá)到57.3%。此外，還有為數(shù)不少的消費(fèi)者跨三屏，有24.0%的用戶交替使用“PC+手機(jī)+平板電腦”。

 

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但對(duì)跨屏用戶的投放，市場(chǎng)始終處于糾結(jié)狀態(tài)，原因之一是Cookie只能區(qū)分瀏覽器或設(shè)備， 倘若一個(gè)用戶擁有多臺(tái)設(shè)備、多個(gè)瀏覽器，現(xiàn)有的Cookie方式難以做到準(zhǔn)確區(qū)別用戶，會(huì)出現(xiàn)用戶重合的情況，造成投放預(yù)算浪費(fèi)。原因之二是Cookie存在用戶主動(dòng)刪除情況，而現(xiàn)存的營(yíng)銷平臺(tái)將會(huì)把一個(gè)清空Cookie瀏覽器認(rèn)為是全新的Cookie，此時(shí)會(huì)重復(fù)展示已經(jīng)展示過的廣告，也會(huì)造成預(yù)算浪費(fèi)。最重要的一點(diǎn)是，Cookie無法在移動(dòng)App中使用，在移動(dòng)跨屏?xí)r代，根本無法滿足用戶跨屏投放的需求。

阿里全息大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)真正的跨屏投放，覆蓋效率大幅提升

如果需要營(yíng)銷平臺(tái)洞察真人的獨(dú)立用戶，就不應(yīng)僅僅單一依賴于Cookie的方式，也不是單一的基于設(shè)備ID，而應(yīng)該是整合上相關(guān)的ID，配合強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)挖掘能力進(jìn)行對(duì)比提煉。

依據(jù)強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)整合能力，阿里全息大數(shù)據(jù)將跨屏、跨屏設(shè)備、CRM， ID進(jìn)行整合，基于跨設(shè)備的強(qiáng)帳號(hào)體系，實(shí)現(xiàn)了真正的真人跨屏拉通，加上用戶的跨媒體行為數(shù)據(jù)、LBS位置數(shù)據(jù)，電商消費(fèi)數(shù)據(jù)等，可還原用戶真正的消費(fèi)偏好。

基于強(qiáng)帳號(hào)體系，圈定 “真人”的跨屏洞察，最重要的效果是覆蓋效率大幅提升。在傳統(tǒng)Cookie投放模式下，如前文所述，會(huì)出現(xiàn)多設(shè)備用戶重合現(xiàn)象，以及清空Cookie帶來的誤認(rèn)新用戶現(xiàn)象，這都會(huì)導(dǎo)致大量預(yù)算浪費(fèi)。而阿里媽媽“達(dá)摩劍”大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)的投放完全實(shí)現(xiàn)用戶去重，預(yù)算完全不浪費(fèi)，可覆蓋更多受眾。

此外，真人跨屏溝通的另一效果是可以統(tǒng)籌實(shí)現(xiàn)跨屏、跨設(shè)備、跨媒體的投放優(yōu)化，讓廣告在不同設(shè)備和不同行為路徑上的展示更為可控。當(dāng)同一受眾在不同設(shè)備和渠道上打開頁面或使用App時(shí)，平臺(tái)系統(tǒng)能夠自動(dòng)分析，統(tǒng)一調(diào)度展示頻次、控制展示次數(shù)，避免重復(fù)投放，降低人群覆蓋成本，同樣預(yù)算覆蓋更廣。

綜上，阿里媽媽“達(dá)摩劍”大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)，基于強(qiáng)賬號(hào)體系，實(shí)現(xiàn)了真人跨屏溝通，有效避免預(yù)算浪費(fèi)，統(tǒng)籌實(shí)現(xiàn)跨屏、跨設(shè)備、跨媒體的追蹤投放，大大提升了覆蓋效率！

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