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大數(shù)據(jù)研究決定市場(chǎng)洞察力
2015-11-19
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大數(shù)據(jù)研究決定市場(chǎng)洞察力


傳統(tǒng)媒體逐漸退去，新媒體逐漸崛起，自媒體華麗綻放。當(dāng)傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研遭遇信息大爆炸，用戶(hù)觸媒習(xí)慣發(fā)生大遷徙，大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)似乎成了唯一的破局之道。為此，我們特意找到了業(yè)內(nèi)知名的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)——網(wǎng)娛智信，希望能從中得到一些啟示。

在交流中，網(wǎng)娛智信的大數(shù)據(jù)工程師談到：想要全面準(zhǔn)確的了解用戶(hù)觸媒習(xí)慣，離不開(kāi)一套完整的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、挖掘、分析體系?，F(xiàn)階段網(wǎng)民的觸媒習(xí)慣以及社交行為已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)資訊內(nèi)容的生產(chǎn)方式、報(bào)道形式以及消費(fèi)模式。而我們的工作，就是利用對(duì)大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，并進(jìn)行深入分析得出的結(jié)論，做為企業(yè)的傳播決策依據(jù)。

以奶粉行業(yè)媒體陣地的觸媒習(xí)慣為例，網(wǎng)娛智信的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具通過(guò)對(duì)超過(guò)2萬(wàn)家網(wǎng)站、15種媒體形態(tài)(微信、微博、論壇、新聞客戶(hù)端等...)的實(shí)時(shí)監(jiān)控得出了以上數(shù)據(jù)。在網(wǎng)站訪問(wèn)方面，生活信息跟生活百科類(lèi)的網(wǎng)站的用戶(hù)訪問(wèn)量最大，而論壇陣地?zé)狳c(diǎn)媒體行業(yè)聚焦性極強(qiáng);部分購(gòu)物類(lèi)及生活類(lèi)網(wǎng)站也上榜。

對(duì)此，網(wǎng)娛智信的大數(shù)據(jù)工程師指出，對(duì)于用戶(hù)觸媒習(xí)慣的了解程度決定了一家企業(yè)的市場(chǎng)洞察力。這些數(shù)據(jù)，無(wú)論是對(duì)于企業(yè)后期的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是下一階段的宣傳活動(dòng)都有著極為重要指導(dǎo)的意義。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)到的信息進(jìn)行深度挖掘、分析，企業(yè)還可以第一時(shí)間針對(duì)企業(yè)負(fù)面信息進(jìn)行有規(guī)劃的引導(dǎo)、處理。

在以受眾為核心的大數(shù)據(jù)時(shí)代新格局下，圍繞用戶(hù)需求，把握用戶(hù)觸媒習(xí)慣的變化進(jìn)行傳播手段、傳播內(nèi)容和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，才能確保在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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