大數(shù)據(jù)潮流下如何做好電影IP

在小豆包創(chuàng)業(yè)沙龍活動(dòng)現(xiàn)場，ABD愛夢娛樂CEO雷鳴，分享了如何利用大數(shù)據(jù)，做好一部電影IP，雷鳴談到《捉妖記》，《煎餅俠》以及《大圣歸來》三部影片給人們最大的感觸還是蹭蹭上漲的票房。

雷鳴，6年電影經(jīng)歷，4年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷，公司以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的思維方式，規(guī)范電影制作的工業(yè)化流程，以國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)鏈升級為目標(biāo)，一半互聯(lián)網(wǎng)，一半電影。

今年7月份的中國電影，是一個(gè)瘋狂增長的票房，而對于整個(gè)電影工業(yè)來講，票房始終是不可逾越的最終數(shù)據(jù)結(jié)果。很多時(shí)候，我們以為票房預(yù)測帶有偶然性因素，明星因素，或者導(dǎo)演因素，但是真正如同這三部爆炸性的電影IP，是可以從大數(shù)據(jù)角度考慮的，那么如何利用大數(shù)據(jù)，做好一部電影IP。

1. 電影需要工業(yè)化流程。

① 電影前期的research

在中國，雷鳴認(rèn)為大IP改編成電影在兩到三年內(nèi)是說不通的，比如大家熟悉的《三體》從召開發(fā)布會到電影殺青，不到一年時(shí)間。

眾所周知，科幻電影是非常耗時(shí)間的，《捉妖記》從最開始的demo版本，一直到上映是五年時(shí)間，其中幾分鐘的demo已經(jīng)做了兩年時(shí)間，胡巴的形象就整整修了一年。

一定要有這樣嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，投放到市場上才能得到大家的喜歡。

② 電影的制作流程

無論是《鋼鐵俠》，還是《捉妖記》，它們所有的電影制作流程，和我們在國內(nèi)所學(xué)到得是不一樣的。中戲和北電都是基于一種創(chuàng)作者中心的方式，導(dǎo)演自己選劇本，選演員，調(diào)教演員，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要自己親自參與，但好萊塢制作電影有自己的工業(yè)化流程，每一個(gè)工序流程中的每一個(gè)人都是一個(gè)專家。

還是用《捉妖記》舉例，它是嚴(yán)格按照工業(yè)流程做出來的電影，有大量對觀眾以及事情本身的調(diào)查研究。

2. 電影最關(guān)鍵的因素，2/3由前期開發(fā)決定。

影響一部電影成功的因素，有2/3在電影開拍之前就已經(jīng)決定了，當(dāng)一個(gè)故事的題材和故事主線確定之后，有多少觀眾想看，就已經(jīng)基本上確定了。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和下游數(shù)據(jù)，判斷不同類型片，受眾的喜好程度，比如湯唯主演的《命中注定》上映前，雷鳴說這部電影票房無法破億，難道女神湯唯不值一個(gè)億嗎？當(dāng)然不是，觀眾本身就不喜歡這個(gè)類型的電影，也不會去做推薦。

美國六大電影公司本身就是半個(gè)數(shù)據(jù)公司，他們投資的電影都是一億美元起的，準(zhǔn)備時(shí)間非常長，開發(fā)過程也非常保守，需要對觀眾進(jìn)行調(diào)研，觀眾是怎么樣想的，根據(jù)觀眾喜好進(jìn)行修改，所有的IP開發(fā)都是需要數(shù)據(jù)的，因此電影成功最關(guān)鍵的因素，三分之二是由前期開發(fā)決定的。

3. 內(nèi)容為王。

電影票房的體量是由目標(biāo)觀眾的觀影意愿和上映后的觀眾口碑決定的。不同題材里面，票倉深度存在一定差異，中國現(xiàn)在國產(chǎn)喜劇的票倉深度在15億左右，不是說你拍個(gè)喜劇就有15億票房，而是這15億在這，你有本事拍一部很棒的喜劇，你來拿這個(gè)票房。

電影上映前，觀眾還不知道影片是個(gè)什么樣子，宣發(fā)能夠用自己的方式，影響到對這個(gè)題材感興趣的人群。上映之后，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代傳播太快，口碑是第一時(shí)間拿到的東西，好不好，大家心里有了概念，口碑才是轉(zhuǎn)化為票房的重要因素。

一部電影看完了，有人沉默了，也就那樣；有人覺得不錯(cuò)啊，沒事去看看；有人說太好看了，你一定要去看；還有的會說這個(gè)電影太爛了，千萬別去看。

這些口碑的描述很快就能體現(xiàn)在票房曲線上，包括《捉妖記》，《煎餅俠》以及《大圣歸來》，高口碑之下，票房不斷延續(xù)，形成長尾票房。

所以最終還是電影的質(zhì)量，觀眾想不想看，決定了最終的電影票房。

總結(jié)

一部電影在拍攝前，自身的題材和故事就決定了有少觀眾想看，拍攝前后需要嚴(yán)格按照電影的工業(yè)流程推進(jìn)，最終決定票房的，還是電影的內(nèi)容，觀眾的口碑。