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大數(shù)據(jù)挖掘是營銷破局點
2015-11-15
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大數(shù)據(jù)挖掘是營銷破局點


日前由360聚效廣告平臺主辦的第三屆互聯(lián)網(wǎng)營銷論壇在京閉幕，中國傳媒大學廣告學院教授/國家廣告研究院副院長張翔出席論壇，并立足自己所研究的大數(shù)據(jù)深度挖掘領(lǐng)域，就現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)新形勢下的營銷變革和與會的諸多行業(yè)嘉賓、營銷專家們展開探討。張翔提出，營銷要更具實效性，通過產(chǎn)學研合作、多方對話和開放的數(shù)據(jù)研究平臺，把營銷效果與品牌以及口碑更有效的結(jié)合，做到洞悉市場變化，精準營銷，提高利潤。

精準大數(shù)據(jù)營銷體系下的營銷方式將更加回歸營銷本質(zhì)，廣告機制更像是連接用戶與產(chǎn)品的紐帶。張翔表示，“營銷體系一直在創(chuàng)新，我們也在嘗試著各種各樣的方法去優(yōu)化營銷鏈條末節(jié)，大家一起把程序化購買推向更高的高度。在形成如此完善系統(tǒng)的過程中，將打破許多行業(yè)之間的限制。而形成這些的前提，實際上就是資源數(shù)據(jù)共享。”

圖，中國傳媒大學廣告學院教授/國家廣告研究院副院長張翔

智能化的數(shù)據(jù)挖掘有助于提升用戶體驗。在未來的營銷中，廣告不僅作為品牌建立和維護的手段，更是和用戶溝通的工具。張翔強調(diào)：”各種工具的使用其實都是和消費者溝通的方式，這個過程將徹底顛覆我們原來傳統(tǒng)的廣告和傳統(tǒng)的品牌傳播形勢。雖然目前在傳統(tǒng)平臺上仍然有互動，但這種互動不是智能的，所得的信息也是局部的。所以要充分理解消費者，充分滿足消費者，必須讓數(shù)據(jù)智能起來，這是整個行業(yè)所熱切期待的?！?/span>

前段時間，360聯(lián)合中國傳媒大學廣告學院成立360&中傳大數(shù)據(jù)實驗室，旨在深度挖掘大數(shù)據(jù)，還原用戶行為，為行之有效的高效營銷打好基礎(chǔ)。移動互聯(lián)時代的跨屏營銷將追求更加高效，更加深入用戶以及更加具備高質(zhì)量的用戶體驗。數(shù)據(jù)利用已不再是單純地用戶畫像還原，360大數(shù)據(jù)實驗室結(jié)合自身產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，深度挖掘而又超越數(shù)據(jù)的營銷將實現(xiàn)精準洞悉用戶行為習慣、愛好、情景等具體細節(jié)，在細節(jié)上鋪墊好營銷基礎(chǔ)。

對比國外，國內(nèi)大數(shù)據(jù)相對封閉，目前360是唯一將自身用戶行為大數(shù)據(jù)分享并深度挖掘的互聯(lián)網(wǎng)公司，通過立足市場既有的數(shù)據(jù)體系，研究市場大環(huán)境下，具體品牌、用戶興趣、購買偏好、行為之間微妙的關(guān)聯(lián)，并將其清晰條理的展現(xiàn)給廣告主及運營商，希望能過此舉展開研究和應用，構(gòu)建一個更強大的數(shù)據(jù)引擎，驅(qū)動數(shù)字營銷領(lǐng)域的變革和企業(yè)營銷實效的突破。

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