大數(shù)據(jù)政策下的免費WiFi企業(yè)新趨勢

隨著8月國家大數(shù)據(jù)政策頒布，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)正式上升為國家戰(zhàn)略發(fā)展地位，各部委也制定落實大數(shù)據(jù)在各層面的實施管理推動工作，預(yù)期至2016年年末，國家級戰(zhàn)略部署有望全面落地完成。得益于政策的推力，免費WiFi商戰(zhàn)走進下一個發(fā)展階段，由發(fā)展催生出精細化流量運營轉(zhuǎn)型與服務(wù)共享經(jīng)濟等新趨勢。

趨勢一：由粗放型向精細化流量運營轉(zhuǎn)型

WiFi市場是大數(shù)據(jù)存在的一個重要領(lǐng)域，隨著免費WiFi的商業(yè)模式逐漸走向清晰，免費WiFi也開始走進對流量的精細化運營，力求設(shè)計出好的業(yè)務(wù)模式并能將數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)。免費WiFi作為網(wǎng)絡(luò)的入口擁有者，在用戶上網(wǎng)過程中真實記錄了較為全面的社會生活數(shù)據(jù)，包含了用戶身份、終端數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)、上網(wǎng)行為、消費行為數(shù)據(jù)等。其擁有的數(shù)據(jù)種類完備、關(guān)聯(lián)性強、數(shù)據(jù)量大、具備很強的粘性;能夠精準的做出身份和場景判定。通過免費WiFi產(chǎn)生數(shù)據(jù)，能夠全方位勾畫出用戶的生活和消費習慣。在應(yīng)用價值方面，一來可以助力企業(yè)內(nèi)部管理、改善用戶體驗、在精準營銷方面發(fā)揮價值;二來更重要的，積極發(fā)揮數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢，實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值變現(xiàn);可應(yīng)用于O2O便捷生活服務(wù)、智慧城市、智能交通、電商、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域，行業(yè)市場空間巨大。

KPCB的《2014年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》指出，目前34%的通用數(shù)據(jù)具有價值，但僅有7%被標注，1%被分析，大量的數(shù)據(jù)價值尚未被挖掘。對這些尚未開發(fā)的數(shù)據(jù)進行挖掘和應(yīng)用，追求數(shù)據(jù)價值的最大化將是未來的趨勢。WiFi數(shù)據(jù)流量運營的精細化，也將有力的促使行業(yè)構(gòu)建出新生態(tài)。

趨勢二：擁抱共享經(jīng)濟

“共享經(jīng)濟”這個概念在Uber和Airbnb兩個品牌的案例推動下，在國內(nèi)越來越火熱，中國可實踐共享經(jīng)濟的市場空間巨大。由于共享經(jīng)濟跟大數(shù)據(jù)緊密相關(guān)，免費WiFi企業(yè)和商戶們，都無一不熱切期待能與移動互聯(lián)網(wǎng)端的用戶數(shù)據(jù)產(chǎn)生更緊密貼合的服務(wù)合作。今年，WiFi萬能鑰匙開始了基于其共享熱點的O2O精準推送，用戶和商家基于熱點可以判定更具體的應(yīng)用場景，從而提高流量的轉(zhuǎn)化率。這在餐飲、生活服務(wù)等熱門領(lǐng)域都初步體現(xiàn)了其優(yōu)勢。而另一家“聯(lián)連免費WiFi”則另辟蹊徑，基于自身體系內(nèi)大數(shù)據(jù)和流量應(yīng)用價值，為自有業(yè)務(wù)體系內(nèi)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品提供服務(wù)?？煽肯⒎Q，該公司將在今年發(fā)布兩款新產(chǎn)品，新產(chǎn)品將整合聯(lián)連免費WiFi自身用戶流量積累，實踐用戶流量數(shù)據(jù)的分析、整合與應(yīng)用，預(yù)計在上線初期，即能完成大批原始用戶積累，并實現(xiàn)用戶精準化運營。

隨著國家大數(shù)據(jù)《行動綱要》通過，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)騰飛在即。大數(shù)據(jù)改變商業(yè)模式，共享經(jīng)濟的概念又與此同時打破了行業(yè)的壁壘，成為產(chǎn)業(yè)界新風口;商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級、跨界、共享、以及數(shù)據(jù)的幾何式增長多方位引爆免費WiFi企業(yè)的發(fā)展機遇。WiFi萬能鑰匙和聯(lián)連免費WiFi在新趨勢和新形勢內(nèi)的探索開拓，具有嶄新的發(fā)展示范意義，對行業(yè)發(fā)展具備重要的參考價值。率先行動的企業(yè)也勢必能在技術(shù)、市場與業(yè)務(wù)層面為自身鋪墊更開闊的發(fā)展前景。