大數據政策下的免費WiFi企業(yè)新趨勢

隨著8月國家大數據政策頒布，大數據產業(yè)正式上升為國家戰(zhàn)略發(fā)展地位，各部委也制定落實大數據在各層面的實施管理推動工作，預期至2016年年末，國家級戰(zhàn)略部署有望全面落地完成。得益于政策的推力，免費WiFi商戰(zhàn)走進下一個發(fā)展階段，由發(fā)展催生出精細化流量運營轉型與服務共享經濟等新趨勢。

趨勢一：由粗放型向精細化流量運營轉型

WiFi市場是大數據存在的一個重要領域，隨著免費WiFi的商業(yè)模式逐漸走向清晰，免費WiFi也開始走進對流量的精細化運營，力求設計出好的業(yè)務模式并能將數據價值變現(xiàn)。免費WiFi作為網絡的入口擁有者，在用戶上網過程中真實記錄了較為全面的社會生活數據，包含了用戶身份、終端數據、位置數據、上網行為、消費行為數據等。其擁有的數據種類完備、關聯(lián)性強、數據量大、具備很強的粘性;能夠精準的做出身份和場景判定。通過免費WiFi產生數據，能夠全方位勾畫出用戶的生活和消費習慣。在應用價值方面，一來可以助力企業(yè)內部管理、改善用戶體驗、在精準營銷方面發(fā)揮價值;二來更重要的，積極發(fā)揮數據資源優(yōu)勢，實現(xiàn)數據價值變現(xiàn);可應用于O2O便捷生活服務、智慧城市、智能交通、電商、互聯(lián)網金融等領域，行業(yè)市場空間巨大。

KPCB的《2014年互聯(lián)網趨勢報告》指出，目前34%的通用數據具有價值，但僅有7%被標注，1%被分析，大量的數據價值尚未被挖掘。對這些尚未開發(fā)的數據進行挖掘和應用，追求數據價值的最大化將是未來的趨勢。WiFi數據流量運營的精細化，也將有力的促使行業(yè)構建出新生態(tài)。

趨勢二：擁抱共享經濟

“共享經濟”這個概念在Uber和Airbnb兩個品牌的案例推動下，在國內越來越火熱，中國可實踐共享經濟的市場空間巨大。由于共享經濟跟大數據緊密相關，免費WiFi企業(yè)和商戶們，都無一不熱切期待能與移動互聯(lián)網端的用戶數據產生更緊密貼合的服務合作。今年，WiFi萬能鑰匙開始了基于其共享熱點的O2O精準推送，用戶和商家基于熱點可以判定更具體的應用場景，從而提高流量的轉化率。這在餐飲、生活服務等熱門領域都初步體現(xiàn)了其優(yōu)勢。而另一家“聯(lián)連免費WiFi”則另辟蹊徑，基于自身體系內大數據和流量應用價值，為自有業(yè)務體系內關聯(lián)產品提供服務?？煽肯⒎Q，該公司將在今年發(fā)布兩款新產品，新產品將整合聯(lián)連免費WiFi自身用戶流量積累，實踐用戶流量數據的分析、整合與應用，預計在上線初期，即能完成大批原始用戶積累，并實現(xiàn)用戶精準化運營。

隨著國家大數據《行動綱要》通過，大數據產業(yè)騰飛在即。大數據改變商業(yè)模式，共享經濟的概念又與此同時打破了行業(yè)的壁壘，成為產業(yè)界新風口;商業(yè)模式轉型升級、跨界、共享、以及數據的幾何式增長多方位引爆免費WiFi企業(yè)的發(fā)展機遇。WiFi萬能鑰匙和聯(lián)連免費WiFi在新趨勢和新形勢內的探索開拓，具有嶄新的發(fā)展示范意義，對行業(yè)發(fā)展具備重要的參考價值。率先行動的企業(yè)也勢必能在技術、市場與業(yè)務層面為自身鋪墊更開闊的發(fā)展前景。