大數(shù)據(jù)要開拓的下一個(gè)疆域是個(gè)人

大數(shù)據(jù)和個(gè)人數(shù)據(jù)正匯集到一起，構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)上最令人驚嘆的消費(fèi)者產(chǎn)品。它們會(huì)預(yù)測(cè)你的需要，存儲(chǔ)你的記憶——如果你允許它們這么做的話。

你會(huì)用你的個(gè)人數(shù)據(jù)換取對(duì)未來的一瞥嗎？安德烈亞斯·韋恩德（Andreas Weigend）就這么做了。

韋恩德曾是亞馬遜網(wǎng)站的首席科學(xué)官，現(xiàn)任斯坦福大學(xué)社會(huì)數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室主管。他給我說了一個(gè)他自己的故事。某天，他在天亮?xí)r分醒來，準(zhǔn)備去機(jī)場(chǎng)搭乘從上海飛來的航班。這時(shí)，他剛開始使用的應(yīng)用程序Google Now告訴他，這趟航班延誤了。

這個(gè)軟件會(huì)在用戶的Gmail郵箱、日程表，以及地圖和航班時(shí)刻表之類的數(shù)據(jù)庫里四下查看。它在韋恩德的出行計(jì)劃中發(fā)現(xiàn)了這個(gè)小差錯(cuò)，于是提醒他不需要趕時(shí)間。韋恩德登機(jī)時(shí)，飛機(jī)上的其他人都已經(jīng)在機(jī)場(chǎng)枯坐了好幾個(gè)小時(shí)，要等飛機(jī)的一個(gè)備用部件運(yùn)抵。

韋恩德提供消費(fèi)者行為方面的咨詢，也就這些內(nèi)容授課。他語速很快。對(duì)他來說，他經(jīng)歷的這類小插曲顯示了“一個(gè)基于10倍數(shù)據(jù)的社會(huì)所具有的能力”。他說，如果上個(gè)世紀(jì)的標(biāo)志性成就是對(duì)有形物質(zhì)互動(dòng)的觀察能力（想想X光和雷達(dá)技術(shù)），那么本世紀(jì)的標(biāo)志性能力將是通過人們與他人分享的個(gè)人數(shù)據(jù)來研究他們。

像Google Now這樣所謂的預(yù)期系統(tǒng)是未來技術(shù)的例子之一。我們已經(jīng)看到了大數(shù)據(jù)給廣告這類可以一次測(cè)量數(shù)百萬人的行為的業(yè)務(wù)所帶來的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在數(shù)據(jù)科學(xué)家們正在思考大數(shù)據(jù)如何能夠幫助個(gè)人。及時(shí)通知一架聯(lián)航班機(jī)的飛行情況可能是比較乏味的應(yīng)用之一。但是，想象一下這樣的數(shù)據(jù)模式：它能告訴你該找什么工作，或者在你感覺不適之前就提醒你可能感冒了。

計(jì)算機(jī)能夠獲得的個(gè)人數(shù)據(jù)正在極大膨脹，推動(dòng)了這樣的趨勢(shì)。根據(jù)咨詢公司IDC的統(tǒng)計(jì)，全世界創(chuàng)造的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)每?jī)赡暝黾右槐?，而其中大部分是由消費(fèi)者生成的：電影下載、IP語音電話、電子郵件、手機(jī)位置顯示等等。但其中僅有約0.5%的數(shù)據(jù)被分析過。

“存在著那么多數(shù)據(jù)可以拿來服務(wù)于個(gè)人的需要，而且是可負(fù)擔(dān)的，”在倫敦大學(xué)學(xué)院研習(xí)社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)學(xué)家帕特里克·沃爾夫（Patrick Wolfe）說，“統(tǒng)計(jì)學(xué)的優(yōu)勢(shì)來自于把人們匯集在一起，但這之后，錦上添花的事是把你的發(fā)現(xiàn)個(gè)人化?！?/span>

谷歌、Facebook、LinkedIn這些硅谷的數(shù)據(jù)精煉廠把合并大數(shù)據(jù)和個(gè)人數(shù)據(jù)作為一個(gè)目標(biāo)已經(jīng)有些日子了。這種合并創(chuàng)造出廣告商可以使用的工具，也創(chuàng)造出尤其“讓人上癮”的產(chǎn)品。畢竟，有什么比你自己更有趣呢？Facebook告訴你誰可能是你的朋友。你給Google Now的數(shù)據(jù)越多，它會(huì)為你服務(wù)得更好。

暴露更多個(gè)人數(shù)據(jù)似乎無可避免。韋恩德說，隨著裝載了加速器、攝像頭和GPS的智能手機(jī)的銷量大增，“人們已經(jīng)獲得了收集和傳送個(gè)人數(shù)據(jù)的裝備”。而這可能只是剛開始。已經(jīng)有一小批技術(shù)愛好者發(fā)起了“自我量化”運(yùn)動(dòng)：在自己身上裝上傳感器、計(jì)步器，甚至植入葡萄糖監(jiān)測(cè)器。在本期商業(yè)報(bào)告中，我們將介紹搜索引擎Wolfram Alpha的創(chuàng)造者斯蒂芬·沃爾弗拉姆（Stephen Wolfram）。沃爾弗拉姆參與一個(gè)大型的自我跟蹤項(xiàng)目已有多年。他把自己的電子郵件、敲擊電腦鍵盤，甚至身體運(yùn)動(dòng)的情況都記錄歸檔。他對(duì)預(yù)測(cè)性應(yīng)用程序感興趣，稱它們?yōu)椤皞€(gè)人分析”。他認(rèn)為，就像他的搜索引擎試圖組織、整理全世界所有的事實(shí)，“在個(gè)人分析中，你需要做的是試著把某個(gè)人的人生方方面面的信息聚集起來。”

沃爾弗拉姆說，現(xiàn)有的障礙是一些最有用的數(shù)據(jù)沒被捕捉到，至少不能被輕易獲得。部分原因是技術(shù)上的：缺乏整合。但大量數(shù)據(jù)是由Facebook、蘋果和Fitbit（一個(gè)流行的計(jì)步器的生產(chǎn)商）這類私人公司存儲(chǔ)著。現(xiàn)在，個(gè)人數(shù)據(jù)的價(jià)值日益顯見，爭(zhēng)端正在醞釀中。加州議員們今年提出了“知情權(quán)”（Right to Kow）法案，要求公司向個(gè)人公布他們儲(chǔ)藏的“個(gè)人信息”，也就是每次追蹤方位和IP地址的數(shù)字拷貝。

這項(xiàng)法案是要求隱私保護(hù)和問責(zé)的社會(huì)運(yùn)動(dòng)的一部分。與此同時(shí)，它也對(duì)數(shù)據(jù)提供者和數(shù)據(jù)運(yùn)用者之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系做出了重新安排。人們想更多地從大數(shù)據(jù)直接獲益，對(duì)此業(yè)界做出了怎樣的回應(yīng)？