大數(shù)據(jù)告訴你 中國(guó)消費(fèi)者境外消費(fèi)首選地是韓國(guó)

據(jù)說——?jiǎng)倓傔^去的雙節(jié)，我們的消費(fèi)者大都去了日本，而且去買馬桶蓋去了，真是這樣的嗎?

答案已經(jīng)為你揭曉——10月15日，在2015中國(guó)(四川)電子商務(wù)發(fā)展峰會(huì)，四川電子商務(wù)大數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人、成都映潮科技有限公司總經(jīng)理吳超發(fā)表了主題演講，用大數(shù)據(jù)告訴你真相。

在線旅游、餐飲代表未來電子商務(wù)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)

首先，通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，全國(guó)7個(gè)大區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額的平均增幅中，以西南、華中、西北分列第一、第二、第三的平均增幅，已超過了傳統(tǒng)發(fā)達(dá)地區(qū)。

與區(qū)域協(xié)同發(fā)展相對(duì)應(yīng)的是行業(yè)的發(fā)展。把電子商務(wù)的零售行業(yè)簡(jiǎn)單分成實(shí)物型、服務(wù)型電商兩種，與去年相比，2015年在實(shí)物型零售保持35.12%增速的情況下，服務(wù)型零售居然高達(dá)43.31%的增速。行業(yè)內(nèi)部究竟發(fā)生了什么事?

據(jù)了解，傳統(tǒng)的實(shí)物型零售行業(yè)分為13個(gè)子行業(yè)，其中占比最高的3個(gè)行業(yè)是耳熟能詳?shù)姆?wù)鞋包、3C數(shù)碼和家裝家飾。但從新的增長(zhǎng)率排名來看，排序發(fā)生了很大的變化，其中增幅最快是家裝家飾，排名第一，排名二、三的分別是母嬰用品、運(yùn)動(dòng)戶外。而增長(zhǎng)最慢的三個(gè)行業(yè)則分別是服裝鞋包、書籍音像、珠寶配飾。

同樣波濤洶涌的還有服務(wù)型零售業(yè)。

服務(wù)型零售分為在線旅游、在線餐飲、游戲話費(fèi)、生活服務(wù)和休閑娛樂和其他。大數(shù)據(jù)分析顯示，其中，占比最高的是在線旅游、在線餐飲和游戲話費(fèi)，而排名第一的在線旅游，已經(jīng)跟服裝的占比等相差無幾了。再?gòu)恼急惹袚Q到增速的排序，可以發(fā)現(xiàn)，服務(wù)型零售增速排名第一的是在線餐飲，增長(zhǎng)48.26%;排名第二的是在線旅游，增長(zhǎng)47.83%。

“這幾個(gè)行業(yè)的增速都超過了40%，說明互聯(lián)網(wǎng)+在服務(wù)領(lǐng)域的滲透，它代表著未來電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，它代表著我們產(chǎn)業(yè)升級(jí)的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)?！眳浅寡?。

境外消費(fèi)額增幅達(dá)48.51%，呈爆炸性增長(zhǎng)

當(dāng)然上述分析只是一個(gè)鋪墊，進(jìn)一步揭露真相還得再來詳細(xì)說說消費(fèi)。

數(shù)據(jù)分析顯示，2014年，我國(guó)居民消費(fèi)市場(chǎng)總額是19.74萬億，同比2013年增長(zhǎng)10.19%，而到了2015年居民消費(fèi)額將達(dá)到22.62萬億，同比增幅達(dá)到14.56%?！皟烧咭槐容^，我們發(fā)現(xiàn)我們的消費(fèi)市場(chǎng)并不像一些報(bào)道說的那樣，是在滯脹甚至是萎縮的，我們不光是在增長(zhǎng)，還在加速增長(zhǎng)，我們要看到信心?！钡硗庖唤M有意思的數(shù)據(jù)，卻讓吳超看到了擔(dān)憂——

全國(guó)居民消費(fèi)額同比增幅是14.56%，保持穩(wěn)健增長(zhǎng);網(wǎng)絡(luò)零售額增幅是36.89%，保持高速增長(zhǎng);居民境外消費(fèi)額的增幅是48.51%，呈爆炸性增長(zhǎng)。

“客觀地說看到這個(gè)數(shù)字，我們也發(fā)現(xiàn)目前的消費(fèi)外流的情況是非常明顯的，為什么會(huì)發(fā)生這樣的情況?”但吳超不明白的是，究竟我們中國(guó)的消費(fèi)者他們?nèi)ツ膬毫?他們到底去買什么了?

45.51%中國(guó)消費(fèi)者第一目的地是韓國(guó)

難道真是去日本買馬桶蓋了?答案是否定的。

吳超介紹，通過大數(shù)據(jù)分析表明，中國(guó)消費(fèi)者的第一消費(fèi)目的地是韓國(guó)，占比高達(dá)45.51%。第二目的地是香港，占比22.94%，第三是日本，占比20.91%。

“消費(fèi)者去日本干什么了?我專門分析了一下相關(guān)數(shù)據(jù)。去日本首選購(gòu)物的第一類商品是化妝品，第二是女性用品，第三是保溫杯?！眳浅f，對(duì)之前馬桶蓋的問題，他們也專門做了分析，實(shí)際上馬桶蓋只占中國(guó)消費(fèi)者在日本消費(fèi)的0.8%，微不足道。

事實(shí)上，通過數(shù)據(jù)可以看到消費(fèi)者去境外購(gòu)物，購(gòu)買的前三的商品是母嬰用品、服裝鞋包，還有美容護(hù)理產(chǎn)品、化妝品。

“我們知道了消費(fèi)者去哪兒，知道了消費(fèi)者買什么，就是想知道消費(fèi)者真正的訴求是什么?！眳浅榻B，基于這樣的問題，他們分析了大量的數(shù)據(jù)也作了調(diào)研，最后發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者在境外購(gòu)物的核心訴求是品牌、設(shè)計(jì)、價(jià)格還有質(zhì)量。

“所以，實(shí)際上我想我們不用擔(dān)心TPP，因?yàn)槲覀冎袊?guó)的消費(fèi)市場(chǎng)就是一個(gè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，我們也不用擔(dān)心消費(fèi)者境外消費(fèi)，實(shí)際上我們要做的事很簡(jiǎn)單，就是把我們的質(zhì)量、價(jià)格還有我們的設(shè)計(jì)，最后跟我們的品牌整合到一起，升級(jí)成為一件事——中國(guó)質(zhì)造。