經濟學人 新經濟、大數(shù)據(jù)、行為學

美國的金融重心正在從華爾街向硅谷轉移，其背后的推手是以高科技與互聯(lián)網企業(yè)為代表的新經濟的興起。新經濟帶來的不只是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的顛覆，也為經濟學引入了全新的思考。微觀經濟學和行為經濟學成為硅谷企業(yè)了解消費者、研判趨勢、設計未來的利器。

何為新經濟？

從基于實物商品的經濟轉變到基于軟件和知識產權的經濟。

共享經濟，減低信息成本，更簡便高效地匹配市場供求。像Airbnb和Etsy這樣的新經濟網站給人們創(chuàng)造了新的賺錢途徑——在自己出外度假時把房子出租，或出售藝術創(chuàng)作和手工藝品。

“組合職業(yè)”的興起，每個人都是自身職業(yè)的創(chuàng)業(yè)家。新時代的就業(yè)者不僅需要不斷學習新技能，而且要緊貼時代的經濟脈搏，發(fā)掘新機遇。

硅谷引領的新經濟讓微觀經濟學家如魚得水。他們精于某個特定領域，通常是某一類型的市場或公司，試圖揭示其運轉原理。有了科技公司提供的大數(shù)據(jù)，微觀經濟學家對人們的行為做出了驚人的準確預測。微觀經濟學就是數(shù)據(jù)驅動，挖掘大數(shù)據(jù)的經濟學。硅谷的公司越來越青睞他們：將一位最前沿的經濟學家招致麾下，他們就能預測出消費者或者員工下一步可能的動向。

微觀經濟學家的成功案例比比皆是。以旅游服務公司TripAdvisor的子公司SmarterTravel為例，用戶一點開其網站，一項由經濟學家設計的算法就開始啟動。各種數(shù)據(jù)，包括兩次點擊鼠標間隔的時間，都有助于預測該用戶究竟是隨便看看、打發(fā)時間還是潛在的買家。網站會在數(shù)毫秒內做出調整——瀏覽者會看到更多的廣告，而買家則會看到一個更為簡單的網頁，以他們的選購為重點——從而達到利潤最大化。其他公司會出售自己的預測能力。任何一家擔心員工流失的公司都可以請hiQ Labs的團隊通過深入研究公司記錄，找出最有可能離職或者被挖走的員工。人力資源總監(jiān)就可以針對他們做工作。

微觀經濟學家不再只是研究已有的公司如何運作，而是幫助設計未來的公司。這對經濟學家這一職業(yè)也提出了新的要求，與著眼華爾街的前人相比，新經濟要求經濟學家同時駕馭經濟學和編程，而不是經濟學和交易證券。

微觀經濟學已開始顛覆經濟學研究的出發(fā)點和研究方式：

大數(shù)據(jù)是研究的出發(fā)點。微觀經濟學家非常執(zhí)著于自己使用的數(shù)據(jù)是如何收集來的。

假設—求證的研究方法被推倒。微觀經濟學家更看中電腦對未加工數(shù)據(jù)的分析，尋求規(guī)律。

跨學科的“拿來主義”。為了更好地進行行業(yè)分析，微觀經濟學家博采眾長，從心理學到人工智能都有所涉及。

行為經濟學，基于人類非理性行為的觀察

與微觀經濟學類似，為了更好去解釋人作為個體和群體在日常經濟中的行為，經濟學的另一重要領域也在快速發(fā)展——行為經濟學。與經典經濟學本質不同之處在于，行為經濟學不再把“理性人”作為經濟學分析的客觀假設，而是把人類行為的不理性納入到經濟學分析當中去。

行為經濟學研究的出發(fā)點恰恰是對人類非理性行為的觀察。我們對意外之財和自己每個月的薪水態(tài)度截然不同。自己已經擁有的東西和同等價值可以輕易買到的東西，我們更為珍愛前者。我們對問題的回應很大程度上取決于問題的呈現(xiàn)方式：我們覺得用信用卡支付時加收附加費用不公平，但卻認為現(xiàn)金支付的折扣合情合理。

微觀經濟學家在專注的領域屢有建樹，在微觀經濟層面（即公司和個人行為層面），行為學派也已經站穩(wěn)腳跟。過去十年，宏觀經濟學家對整體經濟的研判屢屢失誤，集合微觀經濟學的大數(shù)據(jù)與行為學派的觀點，應用于宏觀研究，會是很有價值的嘗試。