大數(shù)據(jù)廣告市場潛力或達(dá)到數(shù)千億美元
2013年5月2日谷歌正在開發(fā)一些大數(shù)據(jù)產(chǎn)品來幫助廣告客戶分析和評估它們的廣告活動的效率，這已經(jīng)不是什么新聞了；但是谷歌認(rèn)為這個市場領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４?，有可能達(dá)到數(shù)千億美元。
據(jù)摩根士丹利分析師斯科特德維特（Scott Devitt）、喬丹蒙納罕（Jordan Monahan）和尼桑特福爾瑪（Nishant Verma）稱，谷歌相信大數(shù)據(jù)產(chǎn)品有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@個市場的規(guī)模有可能達(dá)到數(shù)千億美元。
谷歌今年推出了一款名為“Brand Lift in Adwords”的產(chǎn)品，它的主要作用是進(jìn)行消費者調(diào)查，看他們是否還記得他們看過的廣告；還有一款名為“Active GRP”的產(chǎn)品，它可以幫助谷歌的廣告客戶將那些廣告與電視廣告進(jìn)行直接對比。
這些新產(chǎn)品都會促使廣告客戶去認(rèn)真考量它們投放到電視或其他傳統(tǒng)媒體上的數(shù)十億美元的廣告預(yù)算，并將它與網(wǎng)絡(luò)廣告的效率進(jìn)行對比。
谷歌的營收規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)大了，其2012年的總營收達(dá)到了500億美元，要想繼續(xù)保持高速增長，它就需要尋找一些規(guī)模為數(shù)十億美元的新市場。小市場是不行的，當(dāng)然，電視仍然是目前預(yù)算開支最大的廣告平臺。
谷歌顯示廣告產(chǎn)品副總裁尼爾莫漢（Neal Mohan）本周在TechCrunch召開的Disrupt大會上介紹了他預(yù)測的大數(shù)據(jù)市場的規(guī)模，他說：“大數(shù)據(jù)廣告產(chǎn)品的市場規(guī)模最終可能達(dá)到數(shù)千億美元之巨。”
摩根士丹利的研究報告稱：“莫漢的預(yù)測印證了谷歌首席業(yè)務(wù)管尼科什亞羅拉（Nikesh Arora）在今年2月發(fā)表的評論，即在線品牌廣告宣傳（顯示廣告和視頻廣告）是大規(guī)模在線轉(zhuǎn)變趨勢中的第一環(huán)。谷歌已經(jīng)為此做好了準(zhǔn)備。莫漢相信，只要谷歌和其他廣告供應(yīng)商能為品牌廣告客戶提供一些能夠檢測出它們關(guān)心的廣告效力指標(biāo)的工具，可能就會有數(shù)千億美元的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向在線廣告市場?！?
研究報告繼續(xù)寫道：“雖然最后一次點擊（last-click）對很多廣告客戶來說仍然非常重要，但是谷歌相信，大約三分之一的數(shù)字廣告很快將以點擊數(shù)之外的其他效力指標(biāo)來衡量其價值。因此，谷歌正在開發(fā)更為積極的檢測系統(tǒng)來跟蹤廣告參與度，因為谷歌相信它可以很好地預(yù)測營收。”
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