大數據,助推電影票房的神器

大數據的話題，在電影業(yè)越炒越熱。大數據可以預測票房，還能通過劇本預估票房體量。請關注——
    今年中秋+國慶的“雙節(jié)”檔，電影再次扎堆上映。喜劇片《港囧》、魔幻片《九層妖塔》、警匪片《解救吾先生》等十幾部中外影片“躍躍欲試”，盯準了這塊假日大蛋糕。
    蛋糕有多大？6月在上海電影節(jié)的現場，嘉賓們?yōu)椤半p節(jié)”期間的票房大盤給出了17億到20億的“估值”。
    各家影片能分到多少？這不是一個全憑運氣的“猜謎游戲”。實際上，票房的體量，完全可以在數據分析的幫助下進行預測。
    在中國電影票房數據每年都在拔節(jié)生長的今天，娛樂產業(yè)數據服務機構“ABD愛夢娛樂”創(chuàng)始人雷鳴認為，在其他商業(yè)領域已經大展身手多年的大數據，早該用于電影產業(yè)?！皵祿\營和決策一定是未來的趨勢”。
    人人都談大數據
    前不久，電影《捉妖記》以24.26億的成績，拿下中國影史票房冠軍。
    《捉妖記》上映前一周，雷鳴就在辦公室的白板上寫下：捉妖記，票房18億起。
    “典型的合家歡電影，還遵循了好萊塢式工業(yè)化制作流程，適用于所有社交場景，一定大賣?！崩坐Q做出了這樣的判斷，而支撐判斷的，是公司一套基于影視數據的票房預測模型。
    大數據用于電影，早已不是一個新鮮話題。
    最為人津津樂道的，就是郭敬明執(zhí)導的《小時代》系列。在投資之前，電影出品發(fā)行方就在文學網站上對同名原著的點擊量、點擊用戶身份進行了調研，并分析出了影片可能存在的核心目標受眾。確定“標靶”之后，電影宣發(fā)方制定了一系列有針對性的營銷活動，把他們圈定的用戶“導入”電影院。
    今年的上海電影節(jié)，同樣也為大數據和電影開辟了專門的討論時段。
    導演兼演員身份的徐崢在“大數據助推大電影”的主題論壇上表示，大數據可以在電影生產制作的全流程發(fā)揮作用。
    在選擇電影題材的時候，可以借助大數據估計這部電影的票房量級、投資風險；劇本完成之后，可以根據一套評估系統(tǒng)來預估劇本的票房潛力，設置笑點、雷點，豐滿人物個性。甚至找誰來演，什么樣的演員組合能夠最大限度撬動市場；拍好了之后具體營銷組合拳怎么打……大數據都可以介入。
    影視數據質量還不高
    ABD愛夢娛樂主要用數據做三件事：精確預測即將上映的電影的票房（預測值與實際票房差距不超過20%視為準確）；通過電影劇本預測票房區(qū)間；驗證一個IP（Intellectual Property）是否適合改編成院線電影，同時也用數據來幫助公司的劇本創(chuàng)作團隊完成IP內容開發(fā)。
    影視大數據平臺藝恩研究總監(jiān)袁琳告訴科技日報記者，大數據確實可以在從電影立項制作到影片營銷宣發(fā)的諸多環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，不過現在的問題是，關于用戶的數據積累還不夠?！坝脩粼诰€下購票的話，我們沒法準確地知道這些人究竟是誰，得不到他們的人口統(tǒng)計學數據?！币蕾囉霸旱木€下售票系統(tǒng)，很難描繪出清晰的用戶畫像。好消息是，近幾年來，線上購票的行為增多，這些有跡可循的購買行為，可以幫助片方定位“觀眾是誰”。
    在雷鳴看來，不僅線上的數據不夠，線下的數據積累年頭也太短。美國上世紀30年代就開始系統(tǒng)地記錄電影數據，而中國的影視數據，現在還很難用“大”來形容?！罢嬲裏o斷點的系統(tǒng)記錄其實是從2011年開始的，到現在為止也不到5年?！倍?，由于市場高速發(fā)展，我國電影每年的數據都沒有“遺傳性”，很難找到所謂的“規(guī)律”。
    能獲得的數據，是全然真實的嗎？也未必。個別地方存在票房造假的情況；有一些數據，則被視為秘密，比如電影真正的投資額；還有些數據半真半假，比如社交網絡的播放數據、點贊和好評量，需要分析者擰干水分。
    “數據整理對影視市場有利無害?！崩坐Q說，影視行業(yè)“看起來很美”，但水也很深。目前，數據公司們也等待著中國電影市場能變得更加成熟，沉淀下更多的、具有分析價值的結構化數據。
    上帝的歸上帝 凱撒的歸凱撒
    搜狐視頻前首席運營官劉春曾提醒，在大數據時代不要忘記藝術創(chuàng)作的重要性。用大數據指導電影，難免引發(fā)質疑，認為它攪渾了藝術這池清水，讓電影顯得太過功利化。
    袁琳覺得，沒必要把商業(yè)和藝術擺在互相矛盾的位置?！皼]有市場，就沒有你藝術表達的陣地。從某種意義上來講，市場是陣地，是基礎。我們可以通過數據找到一些規(guī)律性的東西，這也不妨礙我們用精彩的創(chuàng)意表達出來。大數據之于電影，扮演的是“助推器”的角色。袁琳指出，它不該也無法主導電影的創(chuàng)作，它只能幫助拉近電影和市場的距離。
    雷鳴也有類似的觀點。他坦言，電影具有商品屬性，充分了解并無限接近商品的受眾和市場，對商品來說“天經地義”。不過，這并不意味著藝術創(chuàng)作就成為大數據分析結果的“附庸”。他強調，大數據不能指導具體內容。當影片的大致方向確定之后，編劇應該具有完全的自主權，自由運用他們的靈感和思維技巧進行創(chuàng)作?！按髷祿脕韼椭岣咝?、降低成本。我們一直在說的一句話，就是上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒?！?/span>