大數(shù)據(jù),助推電影票房的神器

大數(shù)據(jù)的話題，在電影業(yè)越炒越熱。大數(shù)據(jù)可以預(yù)測(cè)票房，還能通過(guò)劇本預(yù)估票房體量。請(qǐng)關(guān)注——
    今年中秋+國(guó)慶的“雙節(jié)”檔，電影再次扎堆上映。喜劇片《港囧》、魔幻片《九層妖塔》、警匪片《解救吾先生》等十幾部中外影片“躍躍欲試”，盯準(zhǔn)了這塊假日大蛋糕。
    蛋糕有多大？6月在上海電影節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓們?yōu)椤半p節(jié)”期間的票房大盤給出了17億到20億的“估值”。
    各家影片能分到多少？這不是一個(gè)全憑運(yùn)氣的“猜謎游戲”。實(shí)際上，票房的體量，完全可以在數(shù)據(jù)分析的幫助下進(jìn)行預(yù)測(cè)。
    在中國(guó)電影票房數(shù)據(jù)每年都在拔節(jié)生長(zhǎng)的今天，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)“ABD愛(ài)夢(mèng)娛樂(lè)”創(chuàng)始人雷鳴認(rèn)為，在其他商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)大展身手多年的大數(shù)據(jù)，早該用于電影產(chǎn)業(yè)。“數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)和決策一定是未來(lái)的趨勢(shì)”。
    人人都談大數(shù)據(jù)
    前不久，電影《捉妖記》以24.26億的成績(jī)，拿下中國(guó)影史票房冠軍。
    《捉妖記》上映前一周，雷鳴就在辦公室的白板上寫下：捉妖記，票房18億起。
    “典型的合家歡電影，還遵循了好萊塢式工業(yè)化制作流程，適用于所有社交場(chǎng)景，一定大賣?！崩坐Q做出了這樣的判斷，而支撐判斷的，是公司一套基于影視數(shù)據(jù)的票房預(yù)測(cè)模型。
    大數(shù)據(jù)用于電影，早已不是一個(gè)新鮮話題。
    最為人津津樂(lè)道的，就是郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時(shí)代》系列。在投資之前，電影出品發(fā)行方就在文學(xué)網(wǎng)站上對(duì)同名原著的點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊用戶身份進(jìn)行了調(diào)研，并分析出了影片可能存在的核心目標(biāo)受眾。確定“標(biāo)靶”之后，電影宣發(fā)方制定了一系列有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，把他們?nèi)Χǖ挠脩簟皩?dǎo)入”電影院。
    今年的上海電影節(jié)，同樣也為大數(shù)據(jù)和電影開(kāi)辟了專門的討論時(shí)段。
    導(dǎo)演兼演員身份的徐崢在“大數(shù)據(jù)助推大電影”的主題論壇上表示，大數(shù)據(jù)可以在電影生產(chǎn)制作的全流程發(fā)揮作用。
    在選擇電影題材的時(shí)候，可以借助大數(shù)據(jù)估計(jì)這部電影的票房量級(jí)、投資風(fēng)險(xiǎn)；劇本完成之后，可以根據(jù)一套評(píng)估系統(tǒng)來(lái)預(yù)估劇本的票房潛力，設(shè)置笑點(diǎn)、雷點(diǎn)，豐滿人物個(gè)性。甚至找誰(shuí)來(lái)演，什么樣的演員組合能夠最大限度撬動(dòng)市場(chǎng)；拍好了之后具體營(yíng)銷組合拳怎么打……大數(shù)據(jù)都可以介入。
    影視數(shù)據(jù)質(zhì)量還不高
    ABD愛(ài)夢(mèng)娛樂(lè)主要用數(shù)據(jù)做三件事：精確預(yù)測(cè)即將上映的電影的票房（預(yù)測(cè)值與實(shí)際票房差距不超過(guò)20%視為準(zhǔn)確）；通過(guò)電影劇本預(yù)測(cè)票房區(qū)間；驗(yàn)證一個(gè)IP（Intellectual Property）是否適合改編成院線電影，同時(shí)也用數(shù)據(jù)來(lái)幫助公司的劇本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)完成IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)。
    影視大數(shù)據(jù)平臺(tái)藝恩研究總監(jiān)袁琳告訴科技日?qǐng)?bào)記者，大數(shù)據(jù)確實(shí)可以在從電影立項(xiàng)制作到影片營(yíng)銷宣發(fā)的諸多環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，不過(guò)現(xiàn)在的問(wèn)題是，關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)積累還不夠。“用戶在線下購(gòu)票的話，我們沒(méi)法準(zhǔn)確地知道這些人究竟是誰(shuí)，得不到他們的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)。”依賴影院的線下售票系統(tǒng)，很難描繪出清晰的用戶畫像。好消息是，近幾年來(lái)，線上購(gòu)票的行為增多，這些有跡可循的購(gòu)買行為，可以幫助片方定位“觀眾是誰(shuí)”。
    在雷鳴看來(lái)，不僅線上的數(shù)據(jù)不夠，線下的數(shù)據(jù)積累年頭也太短。美國(guó)上世紀(jì)30年代就開(kāi)始系統(tǒng)地記錄電影數(shù)據(jù)，而中國(guó)的影視數(shù)據(jù)，現(xiàn)在還很難用“大”來(lái)形容?！罢嬲裏o(wú)斷點(diǎn)的系統(tǒng)記錄其實(shí)是從2011年開(kāi)始的，到現(xiàn)在為止也不到5年。”而且，由于市場(chǎng)高速發(fā)展，我國(guó)電影每年的數(shù)據(jù)都沒(méi)有“遺傳性”，很難找到所謂的“規(guī)律”。
    能獲得的數(shù)據(jù)，是全然真實(shí)的嗎？也未必。個(gè)別地方存在票房造假的情況；有一些數(shù)據(jù)，則被視為秘密，比如電影真正的投資額；還有些數(shù)據(jù)半真半假，比如社交網(wǎng)絡(luò)的播放數(shù)據(jù)、點(diǎn)贊和好評(píng)量，需要分析者擰干水分。
    “數(shù)據(jù)整理對(duì)影視市場(chǎng)有利無(wú)害?！崩坐Q說(shuō)，影視行業(yè)“看起來(lái)很美”，但水也很深。目前，數(shù)據(jù)公司們也等待著中國(guó)電影市場(chǎng)能變得更加成熟，沉淀下更多的、具有分析價(jià)值的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
    上帝的歸上帝 凱撒的歸凱撒
    搜狐視頻前首席運(yùn)營(yíng)官劉春曾提醒，在大數(shù)據(jù)時(shí)代不要忘記藝術(shù)創(chuàng)作的重要性。用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)電影，難免引發(fā)質(zhì)疑，認(rèn)為它攪渾了藝術(shù)這池清水，讓電影顯得太過(guò)功利化。
    袁琳覺(jué)得，沒(méi)必要把商業(yè)和藝術(shù)擺在互相矛盾的位置?！皼](méi)有市場(chǎng)，就沒(méi)有你藝術(shù)表達(dá)的陣地。從某種意義上來(lái)講，市場(chǎng)是陣地，是基礎(chǔ)。我們可以通過(guò)數(shù)據(jù)找到一些規(guī)律性的東西，這也不妨礙我們用精彩的創(chuàng)意表達(dá)出來(lái)。大數(shù)據(jù)之于電影，扮演的是“助推器”的角色。袁琳指出，它不該也無(wú)法主導(dǎo)電影的創(chuàng)作，它只能幫助拉近電影和市場(chǎng)的距離。
    雷鳴也有類似的觀點(diǎn)。他坦言，電影具有商品屬性，充分了解并無(wú)限接近商品的受眾和市場(chǎng)，對(duì)商品來(lái)說(shuō)“天經(jīng)地義”。不過(guò)，這并不意味著藝術(shù)創(chuàng)作就成為大數(shù)據(jù)分析結(jié)果的“附庸”。他強(qiáng)調(diào)，大數(shù)據(jù)不能指導(dǎo)具體內(nèi)容。當(dāng)影片的大致方向確定之后，編劇應(yīng)該具有完全的自主權(quán)，自由運(yùn)用他們的靈感和思維技巧進(jìn)行創(chuàng)作?！按髷?shù)據(jù)用來(lái)幫助提高效率、降低成本。我們一直在說(shuō)的一句話，就是上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒?！?/span>