大數(shù)據(jù)告訴你，農(nóng)村電影放映的穩(wěn)與變

在國(guó)家大力推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，農(nóng)村電影市場(chǎng)正迎來(lái)黃金機(jī)遇期。過(guò)去一年，農(nóng)村電影放映取得了怎樣的成績(jī)？從發(fā)行到訂購(gòu)，呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？農(nóng)村群眾的觀影偏好又對(duì)農(nóng)村電影放映工作提出了哪些新要求？本版特別刊發(fā)《2017年農(nóng)村電影公益放映市場(chǎng)數(shù)據(jù)年報(bào)》，分上下兩篇全面回顧2017年農(nóng)村電影公益放映的發(fā)展情況。

2017年農(nóng)村電影放映的宏觀情況，關(guān)鍵詞在于“穩(wěn)”和“變”。

“穩(wěn)”是指總量穩(wěn)。過(guò)去一年的可訂購(gòu)影片數(shù)量和被訂購(gòu)影片數(shù)量都達(dá)到了歷年最高，在不計(jì)算比較特殊的4部公益廣告的情況下，訂購(gòu)總場(chǎng)次和總金額與2016年基本持平（同比分別下降0.11%、0.7%）。放映終端如院線、放映隊(duì)和發(fā)行主體的數(shù)量，都與2016年的水平基本保持一致。在經(jīng)歷了近幾年的高速增長(zhǎng)后，2017年的農(nóng)村電影放映工作增速放緩，表現(xiàn)出一種鞏固調(diào)整的穩(wěn)定狀態(tài)。

“變”指的是從發(fā)行到放映各方面的內(nèi)部格局正在發(fā)生著變化。非補(bǔ)貼影片在訂購(gòu)場(chǎng)次和訂購(gòu)金額上的占比保持著較大幅度的提升，體現(xiàn)了農(nóng)村電影放映中公益和市場(chǎng)因素結(jié)合得更加深入；收益較高和較低的發(fā)行方所占比例有所減少，中間階層占比有所上升，顯示出了發(fā)行方收益的金字塔結(jié)構(gòu)正在調(diào)整，這都是在平穩(wěn)大局下的變化所在。

全年概況

訂購(gòu)影片增幅迎3年來(lái)最高

2017年度，數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)上共有4113部可供訂購(gòu)影片，較2016年增加426部，同比增長(zhǎng)11.55%，增長(zhǎng)幅度為近3年來(lái)最高。2017全年共有3725部影片被訂購(gòu)，較往年增加233部。

2017年度訂購(gòu)總場(chǎng)次達(dá)11249032場(chǎng)（其中訂購(gòu)公益廣告1304781場(chǎng)），同比增長(zhǎng)12.99%，訂購(gòu)總金額達(dá)94437403元，同比下降0.7%。公益廣告之外的影片，總訂購(gòu)場(chǎng)次為9944251場(chǎng)，訂購(gòu)總金額94437403元，與2016年基本持平。

在2017年度，版權(quán)有補(bǔ)貼的農(nóng)村版權(quán)影片的訂購(gòu)場(chǎng)次占35.01%，版權(quán)非補(bǔ)貼的農(nóng)村版權(quán)影片占64.99%，版權(quán)非補(bǔ)貼影片的場(chǎng)次占比3年來(lái)持續(xù)擴(kuò)大，版權(quán)有補(bǔ)貼影片的占比有所減少。

類似地，2017年度版權(quán)有補(bǔ)貼影片和非補(bǔ)貼影片的訂購(gòu)金額占比分別為26.63%、73.27%，版權(quán)非補(bǔ)貼影片的訂購(gòu)金額占比持續(xù)擴(kuò)大。

全年訂購(gòu)趨勢(shì)

從2017年各月份訂購(gòu)情況看，訂購(gòu)場(chǎng)次和金額都是從2月開(kāi)始快速上升，3月到9月維持在較高水平（高于全年平均值），到6月達(dá)到全年峰值，之后逐漸下降。

2017年度訂購(gòu)總趨勢(shì)與往年差別不大，只是在訂購(gòu)場(chǎng)次方面，前半年各月份基本都低于往年水平，6月及以后的月份大都高于往年水平，訂購(gòu)趨勢(shì)有向后半年推移的情況。

院線、放映隊(duì)情況

2017年度，農(nóng)村電影放映共有266家院線參與，較去年增加了3家，下屬46428支放映隊(duì)，比去年減少了75支，總數(shù)基本持平。

發(fā)行方及其收益分布情況

截至2017年年底，共有190家發(fā)行方加入在平臺(tái)發(fā)行影片，同比增長(zhǎng)4.40%。

收益結(jié)構(gòu)方面，上少下多的金字塔結(jié)構(gòu)依然明顯，超過(guò)六成的發(fā)行方年收益在1萬(wàn)元以下，少數(shù)發(fā)行方收益在千萬(wàn)以上。

與往年相比，高收益（百萬(wàn)元以上）和較低收益（1萬(wàn)元以下）的發(fā)行方所占比例都較去年有所減少，收益在1萬(wàn)元到100萬(wàn)元之間的中層發(fā)行方占比從27.68%增長(zhǎng)到31.90%，增加了4.22個(gè)百分點(diǎn)。

影片供給

故事片領(lǐng)跑 新片、大片受歡迎

2017年影片數(shù)量豐富、種類多元，為農(nóng)村電影放映工作提供了寶貴的“原材料”。

從構(gòu)成上看，可訂購(gòu)影片片種齊全，種類多樣，故事片、戲曲片深受農(nóng)村群眾的歡迎，劇情、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、喜劇和歷史等類型保持熱度不減。

新片、大片相比普通影片更受歡迎的情況，反映了新時(shí)代農(nóng)村群眾的觀影偏好，對(duì)影片的質(zhì)量和時(shí)新性提出了更高要求，也說(shuō)明了城市影片登陸市場(chǎng)的窗口期還有優(yōu)化的空間。

民族語(yǔ)影片譯制工作的扎實(shí)推進(jìn)，為少數(shù)民族群眾帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、更適合的文化享受。公益廣告的投放，促進(jìn)了主旋律、正能量在鄉(xiāng)村的傳播，發(fā)揮了良好的社會(huì)效益。

2017年度可供訂購(gòu)的4113部影片，可分為6個(gè)片種。其中，故事片的數(shù)量最多，占總數(shù)的79.39%，其余的依次是科教片、美術(shù)片、戲曲片、紀(jì)錄片和其他。

從被訂購(gòu)的場(chǎng)次來(lái)看，被訂購(gòu)最多的是故事片，占總場(chǎng)次的六成（公益廣告未納入統(tǒng)計(jì)），其次是科教片。值得注意的是，戲曲片的影片數(shù)量雖然不多（僅2.74%），但訂購(gòu)場(chǎng)次卻位列第三，達(dá)到了8.32%。

故事片

2017年度故事片被訂購(gòu)2925部，較2016年增加171部，被訂購(gòu)5897538場(chǎng)，占總場(chǎng)次的59.31%，同比下降了0.84%；訂購(gòu)金額73766382元，占總金額的78.11%，下降了0.78%，場(chǎng)均訂購(gòu)價(jià)格輕微上漲0.06%。

被訂購(gòu)的故事片中，場(chǎng)次最多的五種類型依次是劇情、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、喜劇和歷史，犯罪、懸疑推理、驚險(xiǎn)、幻象等小眾類型也占有一定的份額。最熱門的200部故事片的類型分布與總體基本一致，在一定程度上反映出了農(nóng)村群眾的觀影偏好。

新片、大片

我們以“出片年代距今在兩年之內(nèi)的影片”作為“新片”的統(tǒng)計(jì)口徑。2017年度，共有443部新片登陸平臺(tái)，占可訂購(gòu)影片總數(shù)的10.58%，新片訂購(gòu)場(chǎng)次5904406場(chǎng)，占不含公益廣告的影片總場(chǎng)次的52.90%，訂購(gòu)金額45400863元，占總數(shù)的48.44%。

2017年度的新片在數(shù)量上比2016年減少了47部，但在訂購(gòu)場(chǎng)次占比上大幅度提升，領(lǐng)先2016年近7個(gè)百分點(diǎn)，訂購(gòu)金額占比較去年略微下降了0.58個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)量占1/10的新片貢獻(xiàn)了近一半的訂購(gòu)場(chǎng)次和近一半的訂購(gòu)金額，可見(jiàn)農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)新片非常歡迎。

我們以“在城市票房過(guò)億的影片”作為“大片”的統(tǒng)計(jì)口徑。2017年度可訂購(gòu)的大片共有176部，總訂購(gòu)場(chǎng)次859302場(chǎng)，占不含公益廣告的影片總場(chǎng)次的8.64%，訂購(gòu)金額10431729元，占總數(shù)的11.05%。

與所有影片比較，大片的平均訂購(gòu)場(chǎng)次4854.81次，平均訂購(gòu)金額58936.32元，遠(yuǎn)高于總影片的平均水平（2673.19次，25386.40元）?？梢?jiàn)，大片在農(nóng)村市場(chǎng)十分受歡迎，盈利能力也更為優(yōu)秀。

在可訂購(gòu)的大片中，有27部是2017年新登陸平臺(tái)的，其平均窗口期為194天，且影片窗口期越短，訂購(gòu)金額和場(chǎng)次往往越高。

而對(duì)比2017年進(jìn)入農(nóng)村院線訂購(gòu)金額前200的大片（包括往年登陸平臺(tái)的），這些影片的平均窗口期為114天，小于2017年新登陸大片的平均值，說(shuō)明新發(fā)行的大片窗口期并未達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)，如果想在農(nóng)村市場(chǎng)獲得更高的訂購(gòu)金額，應(yīng)該進(jìn)一步縮短窗口期。

民族語(yǔ)影片

2017全年，共有433部民族語(yǔ)譯制影片被訂購(gòu)，總場(chǎng)次達(dá)211815場(chǎng)，平均每部被訂購(gòu)489.18場(chǎng)。這其中，有32部是新登陸平臺(tái)的影片，這些新影片的被訂購(gòu)率達(dá)到了100%。

并且對(duì)比來(lái)看，2017年新發(fā)行的譯制片的各語(yǔ)種比例與被訂購(gòu)的各語(yǔ)種比例十分一致，供給比較精準(zhǔn)。

公益廣告

公益廣告的投放是2017年農(nóng)村電影放映的亮點(diǎn)之一。這4部弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的公益廣告分別是《公益廣告：五位一體》《公益廣告：社會(huì)主義核心價(jià)值觀》《公益廣告：中國(guó)夢(mèng)》《公益廣告：四個(gè)全面》。

到2017年年底，公益廣告總訂購(gòu)場(chǎng)次為1304781場(chǎng)，占年度總場(chǎng)次的11.60%，取得了良好的宣傳效果和社會(huì)效益。

終端分析

平均訂購(gòu)略降，放映活躍度有升

總體來(lái)說(shuō)，2017年農(nóng)村電影各級(jí)放映終端的情況與2016年變化不大，各省的平均訂購(gòu)情況雖然有所下降，但放映隊(duì)的平均活躍度有一定程度的提升。

各省份在訂購(gòu)場(chǎng)次上的差距減小，但訂購(gòu)金額方面的差距有所加大，加上表現(xiàn)出的不同地區(qū)單場(chǎng)次訂購(gòu)金額的差異，說(shuō)明了不同省份在訂購(gòu)價(jià)格、訂片種類等方面的偏好和態(tài)度差異。

在總數(shù)略微變化的背后，放映隊(duì)的活躍程度也因省份不同有所差異，而放映隊(duì)的年放映量呈現(xiàn)出比較規(guī)律的正態(tài)分布。

省份情況

2017年度，訂購(gòu)總場(chǎng)次9944251場(chǎng)（不含公益廣告），訂購(gòu)總金額94437403元。平均每省訂購(gòu)影片1777.84部、310757.84場(chǎng)，平均訂購(gòu)金額2951168.84元，較往年分別下降了2.47%、0.11%和0.70%。

2017年度，各省訂購(gòu)場(chǎng)次的極差為1505313、標(biāo)準(zhǔn)差為302207.45，均低于2016年水平，說(shuō)明各省在訂購(gòu)場(chǎng)次方面的差距有所減小，分布更加集中。

相反地，各省訂購(gòu)金額上的極差為9640586、標(biāo)準(zhǔn)差2358784.05，均高于2016年水平，說(shuō)明各省在訂購(gòu)金額上差距加大，分布更加分散。

院線/放映隊(duì)情況

2017年全國(guó)共有266家院線，相比2016年增加了3家，放映隊(duì)46428支，比2016年減少了75支，院線平均擁有放映隊(duì)數(shù)量174.54支，同比下降1.29%。

放映隊(duì)是農(nóng)村電影放映的最基本單位。2017年，在總數(shù)減少的背景下，放映隊(duì)的活躍度反而有所上升，全年平均每支放映隊(duì)訂購(gòu)影片25.68部，同比增長(zhǎng)了7.76%，訂購(gòu)場(chǎng)次242.29場(chǎng)，與往年基本持平，訂購(gòu)金額2034.06元，略微減少0.54%。

我們將一支放映隊(duì)在一年內(nèi)放映電影的總場(chǎng)次作為判斷其“活躍度”的指標(biāo)。如下圖可見(jiàn)，各放映隊(duì)的年放映量主要集中在100—400場(chǎng)/年，放映量高的和低的放映隊(duì)數(shù)量依次遞減，呈現(xiàn)出正態(tài)分布的特點(diǎn)。

各省放映隊(duì)的平均活躍度也呈現(xiàn)近似正態(tài)分布，其平均值為242場(chǎng)/年，大多數(shù)省份的放映隊(duì)平均活躍度都集中在151—350場(chǎng)/年，低于或高于這一水平的省份依次減少。

此外，及時(shí)回傳是放映隊(duì)規(guī)范化放映的指標(biāo)之一。2017年度，有回傳行為的放映隊(duì)年平均回傳6.21次。在有回傳行為的放映隊(duì)中，回傳次數(shù)高于平均值的占34%，低于平均值的占66%。