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如何衡量明星商業(yè)價值？阿里巴巴用大數(shù)據(jù)告訴你
2018-04-02
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如何衡量明星商業(yè)價值？阿里巴巴用大數(shù)據(jù)告訴你

3月30日下午，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)對外發(fā)布“YC超星價值榜”，同時阿里大文娛市場高級副總裁楊振接受了搜狐科技等媒體的采訪。

楊振告訴搜狐科技，這個榜單數(shù)據(jù)源于阿里巴巴大數(shù)據(jù)（優(yōu)酷、土豆、UC、淘寶&天貓等各資源板塊的數(shù)據(jù)整合），包括視頻播放、電影票房、新聞曝光、音樂點(diǎn)擊、線上消費(fèi)號召力、線下現(xiàn)場娛樂消費(fèi)等數(shù)據(jù)，并通過加權(quán)計算的方式對明星商業(yè)價值進(jìn)行量化考核排名。

他對搜狐科技說，“以往品牌商難以評估明星的價值，沒有可量化的數(shù)據(jù)做參考”，優(yōu)酷推出的這個榜單，包含了阿里巴巴集團(tuán)多個業(yè)務(wù)線的大數(shù)據(jù)，包括淘寶天貓代表的零售平臺，優(yōu)酷和淘票票代表的發(fā)行渠道數(shù)據(jù)。

其中電商數(shù)據(jù)是核心數(shù)據(jù) ，楊振說，明星的“帶貨”能力很重要，而淘寶和天貓零售平臺的“加購物車”和“搜索明星”的數(shù)據(jù)，是非常直觀的反映。

對于品牌商來說，影響力數(shù)據(jù)不是核心，電商數(shù)據(jù)才是關(guān)鍵，楊振告訴搜狐科技。

對于某些視頻平臺與明星深度綁定的做法，楊振表示，明星是綁定不了的，塑造或者捧紅明星的能力才是核心。明星與平臺的關(guān)系漸漸發(fā)生由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，正在從過去的短期陪跑升級為“共同體”關(guān)系。

一方面，明星通過作品播出、站臺等方式加持平臺，為平臺創(chuàng)造良好的導(dǎo)流效果。而除了這些在前臺的互動交流，很多明星也在幕后跟平臺有更深入的合作。

另一方面，視頻平臺的角色逐漸從播出方延伸到制作方、宣發(fā)方，不僅成為明星作品重要的曝光陣地，也為明星提供了更多生態(tài)資源加持。

他用《白夜追兇》舉例稱，首先站內(nèi)的優(yōu)酷星球就能為劇和明星進(jìn)行宣傳，蝦米音樂、阿里文學(xué)等應(yīng)用端會推出相應(yīng)的板塊助推熱度，淘寶上還會有原著小說售賣。

對于本次優(yōu)酷推出的全新數(shù)據(jù)榜單，楊振向搜狐科技透露稱，僅僅是調(diào)用阿里其他業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)，內(nèi)部權(quán)限審批就走了很久，目前阿里大文娛的團(tuán)隊(duì)和淘系電商團(tuán)隊(duì)之間，已經(jīng)有很多合作。

“比如3月31日盒馬在北京的一家店，會有battle迎龍蝦的活動，今天在阿里內(nèi)部釘釘上點(diǎn)贊的按鈕也都做成了YC的樣式”，楊振說，阿里大文娛一直在努力跟淘系部門做對接。

他認(rèn)為視頻網(wǎng)站跟電商結(jié)合，一定不是“邊看邊買”的模式，因?yàn)檫@是逆用戶需求的場景。視頻跟電商結(jié)果需要找合適的點(diǎn)，而不是強(qiáng)推。

因?yàn)閮?nèi)容的制作是有時間表的，衍生品從涉及到研發(fā)生產(chǎn)銷售也需要時間表，兩個時間表匹配好是比較難的，所以業(yè)內(nèi)說了很久的影游聯(lián)動，目前也沒有特別好的影視劇和游戲同步上線案例出現(xiàn)。

近期愛奇藝和騰訊視頻都公布了自己最新的會員數(shù)據(jù)，增長明顯。楊振表示，好的社區(qū)不是強(qiáng)推出來的，而是要用戶自行沉淀和停留。

如果單純是為了增加用戶量，只要在阿里的超級平臺上開幾個一級入口就能實(shí)現(xiàn)，“但這個意義不大”。

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