大數(shù)據(jù)如何改變世界？不盡數(shù)據(jù)滾滾來

世紀(jì)之初，全球化概念大熱，弗里德曼告訴人們，世界是平的。大數(shù)據(jù)來襲的今天，人們越來越感覺，世界是透明的。大數(shù)據(jù)讓社會生活更便捷的同時，也把人們的生活痕跡印刻在互聯(lián)網(wǎng)上。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，價值與風(fēng)險同在，如何趨利避害用好這把雙刃劍，將考驗人類智慧。
　　凡有井水處，皆談大數(shù)據(jù)。關(guān)于大數(shù)據(jù)，先說個段子。
　　必勝客店的電話鈴響了，客服人員拿起電話，通過會員卡號，顧客的住址電話一目了然。客服婉拒了海鮮披薩的點餐要求，因為顧客的膽固醇偏高?？头又滞扑]了低脂健康食譜，因為顧客上周剛從圖書館借走一本書《低脂健康食譜》。
　　接下來的對話更有精彩，容我錄下來——
　　顧客：可以刷卡嗎？
　　客服：對不起，您的信用卡已經(jīng)刷爆了，您現(xiàn)在還欠銀行4807元，而且還不包括房貸利息。
　　顧客：那我先去附近的提款機(jī)提款。
　　客服：根據(jù)記錄，您已經(jīng)超過今日提款限額。
　　顧客：算了，你們直接把披薩送到我家吧，家里有現(xiàn)金。你們多久送到？
　　客服：大約30分鐘。如果您不想等，可以自己騎車來。
　　顧客：為什么？
　　客服：根據(jù)全球定位系統(tǒng)的車輛行駛自動跟蹤系統(tǒng)記錄，您有一輛摩托車正行駛在我們店附近。
　　顧客當(dāng)即暈倒。
　　希望讀者不要暈倒。沒錯，這就是街談巷議的大數(shù)據(jù)。在這個愈來愈講究用數(shù)字說話的時代，大數(shù)據(jù)的概念始終如盛夏般火熱。即使在冬季，仍會有“春運大數(shù)據(jù)”、“雙12消費大數(shù)據(jù)”這樣吸引眼睛的消息跳躍在媒體頭條。
　　什么是大數(shù)據(jù)
　　大數(shù)據(jù)這個IT行業(yè)術(shù)語，通俗點來說，就是巨量數(shù)據(jù)集合。
　　再具體一點？那就是麥肯錫全球研究所給出的定義：一種規(guī)模大到在獲取、存儲、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合，具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和價值密度低四大特征。
　　大數(shù)據(jù)之前，人們喜歡抽樣調(diào)查，隨機(jī)抽取的捷徑。有了大數(shù)據(jù)，就可以采用所有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。
　　比如說，一張小小公交卡。北京公交一卡通每天產(chǎn)生4千萬條刷卡記錄，分析這些刷卡記錄，可以清晰了解北京市民的出行規(guī)律，以有效改善城市交通。
　　再舉個商鋪選址的例子，對大數(shù)據(jù)概念的理解會更加一目了然。
　　南京路上的先施公司，是老上海永遠(yuǎn)無法抹去的風(fēng)景。1914年，僑商黃煥南去上海選址時，南京路還比較冷清，他派人到各路口，用數(shù)豆子的辦法測定人流量，最后決定在南京路北興建先施公司。
　　黃煥南為新店選址的辦法，當(dāng)時堪稱機(jī)智。后來，人們通過統(tǒng)計網(wǎng)站拉數(shù)據(jù)的方法，費時費力費錢，還未必十分精準(zhǔn)。而且，如果選址的范圍擴(kuò)展到全國城市，個人和小團(tuán)隊僅憑商業(yè)直覺和有限的知識是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這時候，就需要大數(shù)據(jù)登場了，利用商業(yè)地理數(shù)據(jù)進(jìn)行商業(yè)選址及消費者地理細(xì)分讓難題迎刃而解。
　　打開手機(jī)地圖，我們在手機(jī)APP上的位置信息最后都進(jìn)入了各大公司的后臺，人流量、人流方向、人流隨時間變化，通過實時路況或熱力圖，一目了然，這些數(shù)據(jù)，正好可以用來做新店選址。
　　除了地圖，還有強(qiáng)大的搜索引擎。當(dāng)將搜索+LBS技術(shù)打通后，倘若地處城鄉(xiāng)結(jié)合部的上海閔行區(qū)頻繁出現(xiàn)“火鍋”關(guān)鍵詞搜索后，海底撈、小天鵝們可以適時考慮開家分店了。
　　透過選址一件事，可以看出，大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不僅在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，還在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理。換而言之，如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè)，那么這種產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵，在于提高對數(shù)據(jù)的“加工能力”，通過“加工”實現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。
　　大數(shù)據(jù)的應(yīng)用
　　“廣西的人最愛點贊，河北人最愛看段子，最關(guān)心時政的是山西人，最關(guān)注八卦的是天津?！?br /> 　　這組有趣的數(shù)據(jù)，是今日頭條根據(jù)用戶習(xí)慣得出的。上線剛4年的今日頭條，恰是一款基于數(shù)據(jù)化挖掘的個性化信息推薦引擎，目前已經(jīng)累計用戶5.5億，日活躍用戶超過了6000萬，成為增長最快的資訊類客戶端。
　　過去是依靠人總結(jié)知識，現(xiàn)在可以通過系統(tǒng)、學(xué)習(xí)用戶的行為特征來儲存智慧。當(dāng)你拿著手機(jī)每看一篇文章，你的每一次點擊和搜索，各種行為，都會被記錄下來產(chǎn)生數(shù)據(jù)，形成推送——這是今日頭條帶來的啟示。
　　還有比今日頭條更精準(zhǔn)的算法，發(fā)生在美國明尼蘇達(dá)州。
　　在明州，一家塔吉特門店被客戶投訴，原因是一位中年男子指控塔吉特將嬰兒產(chǎn)品優(yōu)惠券寄給他的女兒，一個高中生。但沒多久男子來電道歉，因為女兒經(jīng)他逼問后坦承自己真的懷孕了。塔吉特百貨靠著分析用戶所有的購物數(shù)據(jù)，然后通過相關(guān)關(guān)系分析得出事情的真實狀況。
　　說到購物數(shù)據(jù)分析，太平洋西岸的義烏商人也毫不遜色。11月9日，美國總統(tǒng)選舉結(jié)果揭曉，共和黨總統(tǒng)候選人唐納德·特朗普贏得總統(tǒng)選舉，將成為美國第四十五任總統(tǒng)。這個多少有些出人意料的結(jié)果，其實精明的義烏人早就預(yù)測到了。
　　原來，美國大選大量競選的旗幟都是浙江義烏制造的。川普和希拉里兩種旗幟，誰的訂單量大，說明誰的支持度高。旗幟工廠的小老板，根據(jù)雙方競選旗訂單的大數(shù)據(jù)預(yù)測特朗普必勝，驚呆了一幫吃瓜群眾。
　　上述三則案例，是再真實不過的大數(shù)據(jù)運用。大數(shù)據(jù)究竟給我們帶來什么，答案不言自明。
　　我們就是生活在這樣一個數(shù)據(jù)時代，閱讀、購物、看病、旅游，打電話、刷微博、聊QQ、用微信，都在不斷產(chǎn)生新數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)已經(jīng)與我們的工作生活息息相關(guān)、須臾難離。
　　沒有人會否認(rèn)，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，并將深刻地改變著人們的工作和生活。走進(jìn)KTV，點歌機(jī)推薦的歌曲都是你的“拿手菜”；開車上路，可以避開“紅蚯蚓”選擇暢通路；網(wǎng)上購物，電商會預(yù)判用戶的消費需求，提前在離用戶最近的社區(qū)儲備商品，大大縮短送貨時間……細(xì)細(xì)一想，都是大數(shù)據(jù)在背后幫你。
　　放眼世界，洛杉磯警察局和加利福尼亞大學(xué)合作利用大數(shù)據(jù)預(yù)測犯罪的發(fā)生；google流感趨勢利用搜索關(guān)鍵詞預(yù)測禽流感的散布；麻省理工學(xué)院利用手機(jī)定位數(shù)據(jù)和交通數(shù)據(jù)建立城市規(guī)劃。
　　有沒有小小數(shù)據(jù)在手，世界盡在掌握的感覺？
　　大數(shù)據(jù)技術(shù)已在交通、醫(yī)療、金融、制造、通訊、推薦系統(tǒng)等行業(yè)中得到了廣泛深度應(yīng)用，大數(shù)據(jù)加速制造業(yè)轉(zhuǎn)型，大數(shù)據(jù)助力交通更加便捷高效，大數(shù)據(jù)驅(qū)動金融精細(xì)化運營，大數(shù)據(jù)助推精準(zhǔn)醫(yī)療快速發(fā)展……通過運用數(shù)據(jù)來催生新的服務(wù)，這是正在實現(xiàn)的改變，而不再是一張畫餅。
　　大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢
　　種種跡象顯示，從最初的大數(shù)據(jù)定義之爭，到挖掘大數(shù)據(jù)應(yīng)用價值、協(xié)商合作方向，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入務(wù)實發(fā)展階段。
　　務(wù)實發(fā)展也讓人們對大數(shù)據(jù)的思考漸趨冷靜：大數(shù)據(jù)盡管運用領(lǐng)域廣闊，也沒必要神話，它就是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)今階段的一種特征而已。在以云計算為代表的技術(shù)創(chuàng)新大幕的襯托下，這些原本看起來很難收集和使用的數(shù)據(jù)開始容易被利用起來了，通過各行各業(yè)的不斷創(chuàng)新，為人類創(chuàng)造更多的價值。
　　簡單來說一下云計算，這是個和大數(shù)據(jù)形影不離的“小伙伴”。
　　技術(shù)上看，大數(shù)據(jù)與云計算的關(guān)系就像一枚硬幣的正反面一樣密不可分。大數(shù)據(jù)無法用單臺的計算機(jī)進(jìn)行處理，必須采用
　　分布式架構(gòu)。它的特色在于對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式數(shù)據(jù)挖掘。但它必須依托云計算的分布式處理、分布式數(shù)據(jù)庫和云存儲、虛擬化技術(shù)?？梢哉f，大數(shù)據(jù)相當(dāng)于海量數(shù)據(jù)的“數(shù)據(jù)庫”，云計算相當(dāng)于計算機(jī)和操作系統(tǒng)，將大量的硬件資源虛擬化后在進(jìn)行分配使用。
　　整體來看，未來的趨勢是，云計算作為計算資源的底層，支撐著上層的大數(shù)據(jù)處理，而大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢是，實時交互式的查詢效率和分析能力，“動一下鼠標(biāo)就可以在秒級操作PB級別的數(shù)據(jù)”。
　　科普一下，PB是較高級的存儲單位。1PB=1024TB。1TB=1024G。
　　之所以提到云計算，是因為，大數(shù)據(jù)與云計算的深度結(jié)合在將來會更加緊密。
　　自2013年開始，大數(shù)據(jù)技術(shù)已開始和云計算技術(shù)緊密結(jié)合，預(yù)計未來兩者關(guān)系將更為密切。除此之外，物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興計算形態(tài)，也將一齊助力大數(shù)據(jù)革命，讓大數(shù)據(jù)營銷發(fā)揮出更大的影響力。
　　大河奔涌，泥沙俱下，大數(shù)據(jù)的豐富，勢必會帶來大量低質(zhì)量數(shù)據(jù)。想要成功，數(shù)據(jù)用戶需要理解原始數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)分析之間的差距，從而消除低質(zhì)量數(shù)據(jù)并通過商業(yè)智能獲得更佳決策。所以，采用自助式商業(yè)智能工具進(jìn)行大數(shù)據(jù)處理的企業(yè)將會脫穎而出。
　　大數(shù)據(jù)的野蠻成長，還會帶來不少負(fù)面影響：未來幾年數(shù)據(jù)泄露事件會接二連三，除非數(shù)據(jù)在源頭就能夠得到安全保障，企業(yè)需要從新的角度來確保自身以及客戶數(shù)據(jù)的安全。
　　當(dāng)然，數(shù)據(jù)泄露并不能阻攔數(shù)據(jù)科學(xué)成為一門專門學(xué)科的步伐。未來，各大高校將設(shè)立專門的數(shù)據(jù)科學(xué)類專業(yè)，也會催生一批與之相關(guān)的新的就業(yè)崗位。與此同時，基于數(shù)據(jù)這個基礎(chǔ)平臺，將建立起跨領(lǐng)域的數(shù)據(jù)共享平臺，之后，數(shù)據(jù)共享將擴(kuò)展到企業(yè)層面，并且成為未來產(chǎn)業(yè)的核心一環(huán)。
　　大數(shù)據(jù)讓社會生活更智慧的同時，也把人們的生活痕跡印刻在互聯(lián)網(wǎng)上。人們會擔(dān)心，自己生活在四面透明的魚缸里，難有秘密。網(wǎng)絡(luò)安全，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，價值與風(fēng)險同在，如何趨利避害用好這把雙刃劍，將考驗人類智慧。
　　大數(shù)據(jù)讓世界更美好，這個時代愿景，隨著防護(hù)手段的升級，會逐漸實現(xiàn)。