閱文大數(shù)據(jù)洞察：抓住年輕人才能紅

對數(shù)字閱讀而言，一個(gè)新的趨勢正在形成：誰能成為明星，誰就占領(lǐng)市場。

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的形成，逐漸確立數(shù)字閱讀的生態(tài)圈。隨之而來的是，如何在快速迭代，瞬息萬變的行業(yè)中牢牢占據(jù)用戶的手機(jī)和注意力，這是整個(gè)行業(yè)都在關(guān)注的問題。

明星化也許是數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)升級的下一個(gè)方向。成為“明星”，意味粉絲經(jīng)濟(jì)中最關(guān)鍵的一環(huán)：品牌增值已經(jīng)完成，粉絲的變現(xiàn)潛力，通過“明星化”來快速打通。

移動閱讀時(shí)代，當(dāng)上明星，才能抓住年輕人。

為什么抓住年輕人才能紅？

越年輕越愛讀書

超7成移動端數(shù)字閱讀用戶為26歲以下的年輕人，其中90后用戶占比為42%。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民一代，這部分人群與過去的閱讀用戶有明顯的區(qū)別，體現(xiàn)在碎片化、強(qiáng)移動應(yīng)用化，移動閱讀正是這樣抓住他們的特質(zhì)。同樣，90后人群的擴(kuò)大，將會是移動閱讀發(fā)展的主要驅(qū)動力。

高頻使用，年輕人拼的就是速度

平均閱讀書籍與章節(jié)數(shù)中，90后以年平均13本，1099章遠(yuǎn)超80后與70后。相對已經(jīng)成為社會中堅(jiān)力量的80后，90后的休閑時(shí)間更充裕，對移動閱讀APP的使用頻次和內(nèi)容需求更大，如何滿足這部分人高頻閱讀的需求，內(nèi)容儲備和多元化是關(guān)鍵。

90后愛正版，成最有潛力的消費(fèi)群體

數(shù)據(jù)顯示，2016年付費(fèi)用戶90后用戶占比為43%，平均付費(fèi)金額為80元，其付費(fèi)規(guī)模遠(yuǎn)高于其他年齡層用戶。

90后成長在物質(zhì)和精神相對寬松的環(huán)境內(nèi)，具備兩重消費(fèi)能力，首先是即時(shí)消費(fèi)能力，再者他們擁有巨大的潛力，隨著年齡的成長，他們將成為核心的消費(fèi)群體。而90后多元娛樂方式使他們成為數(shù)字閱讀“泛娛樂”變現(xiàn)的重要對象。

如何吸引年輕人？

做內(nèi)容，有名是關(guān)鍵

榜單是塑造“內(nèi)容品牌”的一大捷徑，可以快速衡量作品的人氣指數(shù)，又反推作品的美譽(yù)度，吸引更多用戶。各個(gè)原創(chuàng)平臺都在塑造自身的原創(chuàng)榜單，其中，中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜占據(jù)絕對優(yōu)勢，6億粉絲流量+高付費(fèi)率+重度粉絲結(jié)構(gòu)打造黃金榜單，上榜風(fēng)云作品又帶動新一波追榜讀者熱潮。

搶熱點(diǎn)，小說IP是明星內(nèi)容

隨著泛娛樂生態(tài)圈的進(jìn)一步確立，數(shù)字閱讀和娛樂圈的聯(lián)系更加緊密。年輕用戶的多元化娛樂方式，除了讓網(wǎng)文IP成為影視產(chǎn)品致勝法寶外，也推動影視IP原著小說成為平臺吸引用戶的重點(diǎn)內(nèi)容。

明星內(nèi)容哪家強(qiáng)？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年五大衛(wèi)視黃金劇場播出劇目，IP改編作品36部，QQ閱讀提供超90%的原著小說內(nèi)容；2016年國產(chǎn)連載動畫番劇中，IP改編作品7部，6部來自閱文集團(tuán)。

優(yōu)秀IP的泛娛樂改編將促使IP品牌進(jìn)一步確立，也成為吸引年輕人的重要因素，而閱文集團(tuán)的強(qiáng)明星內(nèi)容和運(yùn)作，將建立起內(nèi)容品牌優(yōu)勢。

注：連載動畫番劇統(tǒng)計(jì)不包含低幼齡向作品。

作家？不，明星

在內(nèi)容生產(chǎn)者，“作家”層面的競爭態(tài)勢上也有所變化。頂級作家和“明星”一樣，進(jìn)入專業(yè)品牌化運(yùn)作，社交網(wǎng)絡(luò)、直播平臺、傳統(tǒng)媒體一個(gè)都不能少。除了制造“明星內(nèi)容”外，將自身運(yùn)作成IP，以吸引更多粉絲，成為作家自身職業(yè)道路發(fā)展的最大趨勢。

年輕即正義，新大神輩出

和用戶群體的年輕化一樣，作者群體也“青春萬歲”，這是互聯(lián)網(wǎng)用戶迭代的必然趨勢。而90后作者和用戶之間交流更加無障礙，加快其成名速度。25歲以下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家占據(jù)42.6%，90后新簽約作家為45%，日銷過萬作者為60%，90后年輕作者已成為網(wǎng)絡(luò)作家新中堅(jiān)力量。

選APP，更大、更全、更有名

人氣第一，QQ閱讀就是“不一樣”

對移動閱讀APP來說，抓住90后、95后成為發(fā)展的下一個(gè)契機(jī)。作為新興一代，年輕人更看重品質(zhì)化、娛樂性、個(gè)性化的服務(wù)。這一階段的競爭核心是用戶注意力的爭奪和用戶粘性的培養(yǎng)。

QQ閱讀依靠對年輕用戶的深刻理解，牢牢占據(jù)移動閱讀市場份額第一的位置；在2016年，QQ閱讀移動端活躍用戶增幅超過80%。未來，差異化競爭是關(guān)鍵。

品牌很重要，明星APP功能全

明星內(nèi)容、緊隨熱點(diǎn)、大數(shù)據(jù)推送的“千人千面”，進(jìn)一步深化QQ閱讀倡導(dǎo)年輕人獨(dú)立性和個(gè)性化的價(jià)值主張。

結(jié)語

“明星化”是品牌建立的標(biāo)志，也是差異化的成果

年輕用戶是整個(gè)泛娛樂生態(tài)圈未來的核心群體，吸引年輕用戶的目光，是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，數(shù)字閱讀也不例外。而在行業(yè)共享的用戶、內(nèi)容紅利的基礎(chǔ)上，想深入挖掘年輕用戶的潛力，把自身打造成“明星”，恐怕是最快的途徑，也是未來發(fā)展的全新趨勢。