閱文大數(shù)據(jù)洞察：抓住年輕人才能紅

對(duì)數(shù)字閱讀而言，一個(gè)新的趨勢(shì)正在形成：誰(shuí)能成為明星，誰(shuí)就占領(lǐng)市場(chǎng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的形成，逐漸確立數(shù)字閱讀的生態(tài)圈。隨之而來(lái)的是，如何在快速迭代，瞬息萬(wàn)變的行業(yè)中牢牢占據(jù)用戶的手機(jī)和注意力，這是整個(gè)行業(yè)都在關(guān)注的問(wèn)題。

明星化也許是數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)升級(jí)的下一個(gè)方向。成為“明星”，意味粉絲經(jīng)濟(jì)中最關(guān)鍵的一環(huán)：品牌增值已經(jīng)完成，粉絲的變現(xiàn)潛力，通過(guò)“明星化”來(lái)快速打通。

移動(dòng)閱讀時(shí)代，當(dāng)上明星，才能抓住年輕人。

為什么抓住年輕人才能紅？

越年輕越愛讀書

超7成移動(dòng)端數(shù)字閱讀用戶為26歲以下的年輕人，其中90后用戶占比為42%。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民一代，這部分人群與過(guò)去的閱讀用戶有明顯的區(qū)別，體現(xiàn)在碎片化、強(qiáng)移動(dòng)應(yīng)用化，移動(dòng)閱讀正是這樣抓住他們的特質(zhì)。同樣，90后人群的擴(kuò)大，將會(huì)是移動(dòng)閱讀發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。

高頻使用，年輕人拼的就是速度

平均閱讀書籍與章節(jié)數(shù)中，90后以年平均13本，1099章遠(yuǎn)超80后與70后。相對(duì)已經(jīng)成為社會(huì)中堅(jiān)力量的80后，90后的休閑時(shí)間更充裕，對(duì)移動(dòng)閱讀APP的使用頻次和內(nèi)容需求更大，如何滿足這部分人高頻閱讀的需求，內(nèi)容儲(chǔ)備和多元化是關(guān)鍵。

90后愛正版，成最有潛力的消費(fèi)群體

數(shù)據(jù)顯示，2016年付費(fèi)用戶90后用戶占比為43%，平均付費(fèi)金額為80元，其付費(fèi)規(guī)模遠(yuǎn)高于其他年齡層用戶。

90后成長(zhǎng)在物質(zhì)和精神相對(duì)寬松的環(huán)境內(nèi)，具備兩重消費(fèi)能力，首先是即時(shí)消費(fèi)能力，再者他們擁有巨大的潛力，隨著年齡的成長(zhǎng)，他們將成為核心的消費(fèi)群體。而90后多元娛樂方式使他們成為數(shù)字閱讀“泛娛樂”變現(xiàn)的重要對(duì)象。

如何吸引年輕人？

做內(nèi)容，有名是關(guān)鍵

榜單是塑造“內(nèi)容品牌”的一大捷徑，可以快速衡量作品的人氣指數(shù)，又反推作品的美譽(yù)度，吸引更多用戶。各個(gè)原創(chuàng)平臺(tái)都在塑造自身的原創(chuàng)榜單，其中，中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，6億粉絲流量+高付費(fèi)率+重度粉絲結(jié)構(gòu)打造黃金榜單，上榜風(fēng)云作品又帶動(dòng)新一波追榜讀者熱潮。

搶熱點(diǎn)，小說(shuō)IP是明星內(nèi)容

隨著泛娛樂生態(tài)圈的進(jìn)一步確立，數(shù)字閱讀和娛樂圈的聯(lián)系更加緊密。年輕用戶的多元化娛樂方式，除了讓網(wǎng)文IP成為影視產(chǎn)品致勝法寶外，也推動(dòng)影視IP原著小說(shuō)成為平臺(tái)吸引用戶的重點(diǎn)內(nèi)容。

明星內(nèi)容哪家強(qiáng)？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年五大衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)播出劇目，IP改編作品36部，QQ閱讀提供超90%的原著小說(shuō)內(nèi)容；2016年國(guó)產(chǎn)連載動(dòng)畫番劇中，IP改編作品7部，6部來(lái)自閱文集團(tuán)。

優(yōu)秀IP的泛娛樂改編將促使IP品牌進(jìn)一步確立，也成為吸引年輕人的重要因素，而閱文集團(tuán)的強(qiáng)明星內(nèi)容和運(yùn)作，將建立起內(nèi)容品牌優(yōu)勢(shì)。

注：連載動(dòng)畫番劇統(tǒng)計(jì)不包含低幼齡向作品。

作家？不，明星

在內(nèi)容生產(chǎn)者，“作家”層面的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)上也有所變化。頂級(jí)作家和“明星”一樣，進(jìn)入專業(yè)品牌化運(yùn)作，社交網(wǎng)絡(luò)、直播平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體一個(gè)都不能少。除了制造“明星內(nèi)容”外，將自身運(yùn)作成IP，以吸引更多粉絲，成為作家自身職業(yè)道路發(fā)展的最大趨勢(shì)。

年輕即正義，新大神輩出

和用戶群體的年輕化一樣，作者群體也“青春萬(wàn)歲”，這是互聯(lián)網(wǎng)用戶迭代的必然趨勢(shì)。而90后作者和用戶之間交流更加無(wú)障礙，加快其成名速度。25歲以下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家占據(jù)42.6%，90后新簽約作家為45%，日銷過(guò)萬(wàn)作者為60%，90后年輕作者已成為網(wǎng)絡(luò)作家新中堅(jiān)力量。

選APP，更大、更全、更有名

人氣第一，QQ閱讀就是“不一樣”

對(duì)移動(dòng)閱讀APP來(lái)說(shuō)，抓住90后、95后成為發(fā)展的下一個(gè)契機(jī)。作為新興一代，年輕人更看重品質(zhì)化、娛樂性、個(gè)性化的服務(wù)。這一階段的競(jìng)爭(zhēng)核心是用戶注意力的爭(zhēng)奪和用戶粘性的培養(yǎng)。

QQ閱讀依靠對(duì)年輕用戶的深刻理解，牢牢占據(jù)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)份額第一的位置；在2016年，QQ閱讀移動(dòng)端活躍用戶增幅超過(guò)80%。未來(lái)，差異化競(jìng)爭(zhēng)是關(guān)鍵。

品牌很重要，明星APP功能全

明星內(nèi)容、緊隨熱點(diǎn)、大數(shù)據(jù)推送的“千人千面”，進(jìn)一步深化QQ閱讀倡導(dǎo)年輕人獨(dú)立性和個(gè)性化的價(jià)值主張。

結(jié)語(yǔ)

“明星化”是品牌建立的標(biāo)志，也是差異化的成果

年輕用戶是整個(gè)泛娛樂生態(tài)圈未來(lái)的核心群體，吸引年輕用戶的目光，是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，數(shù)字閱讀也不例外。而在行業(yè)共享的用戶、內(nèi)容紅利的基礎(chǔ)上，想深入挖掘年輕用戶的潛力，把自身打造成“明星”，恐怕是最快的途徑，也是未來(lái)發(fā)展的全新趨勢(shì)。