當(dāng)影視遇上大數(shù)據(jù)

近年來，大數(shù)據(jù)強(qiáng)勢來襲，各行各業(yè)各個(gè)領(lǐng)域都被它影響著、改變著。

2013年美國Netflix網(wǎng)站播出了一部靠網(wǎng)友提供的數(shù)據(jù)來左右劇情發(fā)展的網(wǎng)劇《紙牌屋》，這部號稱“靠大數(shù)據(jù)‘算’出來”的網(wǎng)劇瞬間躥紅，由此，影視行業(yè)邁入“大數(shù)據(jù)時(shí)代”。

大數(shù)據(jù)為影視“算”什么？大數(shù)據(jù)真的那么靈嗎？除了大數(shù)據(jù)，我們的影視還需要什么？

今天，我們邀請到我省幾位活躍在影視行業(yè)的年輕編劇，來和大家一起把脈大數(shù)據(jù)下的影視創(chuàng)作——

主 持： 李滇敏

嘉 賓：

何 闖：筆名草玄，著有長篇玄幻小說《神魔蚩尤》、新歷史小說《狂狷上不了天堂》等。編劇作品有電視連續(xù)劇《武動(dòng)乾坤》、動(dòng)畫大電影《十二生肖之城市英雄》，十二生肖系列動(dòng)畫片（央視少兒頻道播出），還參與了《大清鹽商》等多部連續(xù)劇編劇。

安以陌：編劇，作品有《美人香》《決戰(zhàn)女神》《美人圖》《新白娘子傳奇（華恒美視版）》等。

賀 璞：作家，有多部小說在網(wǎng)絡(luò)連載并出版，其中《宮砂淚》《雙棲蝶》售出影視版權(quán)。曾轉(zhuǎn)型當(dāng)編劇。

戴 姍：筆名慕容姍姍，獨(dú)立編劇。著有《絲心》《?；韬睢贰冻壬贰队锡垈鳌返葎”荆㈦娪啊独细溉缱印罚v訊視頻播放30萬次）、電影《中關(guān)村傳奇之創(chuàng)先生》將于今年6月開拍。

數(shù)據(jù)之功

主持人：《紙牌屋》之后，通過大量的數(shù)據(jù)，發(fā)掘觀眾的興趣，用來指導(dǎo)影視創(chuàng)作和營銷，成為一種通行的手段。那么，大數(shù)據(jù)在影視行業(yè)能“算”什么？

安以陌：影視劇投資其實(shí)也有“采購”和“營銷”兩個(gè)部分。哪一類型的影視作品更適合哪一家平臺？每個(gè)平臺的受眾群體喜好有什么區(qū)別？在營銷時(shí)，大數(shù)據(jù)可以為投資人提供科學(xué)有效的分析，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。而采購時(shí)，確定題材、聘請編劇、購買劇本、選擇演員，一些數(shù)據(jù)也非常關(guān)鍵。

現(xiàn)在，每一部影視作品，從項(xiàng)目籌備起，就用大數(shù)據(jù)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評估。制作階段，根據(jù)數(shù)據(jù)組建團(tuán)隊(duì)；發(fā)行階段，參考數(shù)據(jù)來選擇播出平臺；播出階段，進(jìn)行收視追蹤……大數(shù)據(jù)的“算”貫穿了一部劇的全過程。

主持人：據(jù)說，《小時(shí)代》早在投資之前，出品方對原著在文學(xué)網(wǎng)站上的一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)行研究之后，精準(zhǔn)地分析出了影片的核心觀眾以及第二圈、第三圈觀眾。而某數(shù)據(jù)公司稱，可以利用大數(shù)據(jù)把票房誤差控制在10%左右。但是，也有業(yè)內(nèi)人士提出：“大數(shù)據(jù)分析的背后隱藏的是兩個(gè)關(guān)鍵字——洞察。如果沒有洞察之心或洞察之力，則有可能被數(shù)據(jù)吞噬?！?

安以陌：數(shù)據(jù)的作用，其實(shí)只是供投資方分析觀眾的喜好。所謂“洞察”，一是要判斷數(shù)據(jù)的真實(shí)性。買榜、刷話題，以及用金錢制造出的虛假數(shù)據(jù)，都會(huì)影響投資方的判斷；其次，要正確解讀數(shù)據(jù)。比如，某類作品獲得了成功，有的投資方會(huì)跟風(fēng)創(chuàng)作，而有的投資方會(huì)從這些數(shù)據(jù)中看到市場飽和的風(fēng)險(xiǎn)。不同的解讀，會(huì)有不同的投資行為；第三，數(shù)據(jù)的解讀要全面。比如購買IP，如果只看作品人氣，而忽略其他，作品質(zhì)量很難保證。

主持人：具體到編劇環(huán)節(jié)，你們怎么看大數(shù)據(jù)的作用？投資方是否會(huì)以大數(shù)據(jù)作為依據(jù)來要求你們的創(chuàng)作？你們怎么看這種要求？

安以陌：寫劇本沒有寫小說自由，這應(yīng)該是很多同時(shí)兼?zhèn)淞诵≌f作者和影視編劇身份的創(chuàng)作者的共識。首先在選題上，編劇很多是進(jìn)行委托創(chuàng)作，主題和方向，是資方確定的。這就是說，劇本創(chuàng)作之前，數(shù)據(jù)分析就已經(jīng)介入了。

在創(chuàng)作過程中，資方也會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)提出各種要求，比如要求男女主角必須在前幾集內(nèi)出現(xiàn)，人物關(guān)系必須有翻轉(zhuǎn)，情節(jié)點(diǎn)的設(shè)置必須每一集都有高潮……這可能會(huì)干擾編劇的思維，限制編劇的發(fā)揮，但是從另一面來看，這就是編劇和作家的不同：對于作家來說，好的文筆，有創(chuàng)意的“腦洞”，人物塑造鮮明，情感細(xì)膩，筆下文字有深度有情懷，就應(yīng)該是一個(gè)好作家了。而編劇更像是一個(gè)技術(shù)工種，它需要的是為后續(xù)的制作階段提供一個(gè)可操作的“設(shè)計(jì)圖紙”，二者的區(qū)別就像是設(shè)計(jì)師和畫家的區(qū)別。

所以我覺得，一個(gè)好編劇，就是能夠在不違背大數(shù)據(jù)規(guī)律的情況下，進(jìn)行創(chuàng)新和創(chuàng)造。

何闖：我創(chuàng)作時(shí)會(huì)參考大數(shù)據(jù)，但是作為長期在“前線拼殺”的編劇，我更多的是根據(jù)自己的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)來綜合判斷，特別是時(shí)下由于各種原因，數(shù)據(jù)很多時(shí)候都不太真實(shí)。幸運(yùn)的是，我參與的項(xiàng)目沒有被大數(shù)據(jù)困擾過，因?yàn)橥顿Y方都是長期在市場歷練的內(nèi)行，對項(xiàng)目有非常專業(yè)的判斷。比如我之前參與的幾部連續(xù)劇，由于市場同類型題材非常多，我們?nèi)绻耆珔⒄找酝晒Φ臄?shù)據(jù)，就會(huì)雷同，所以投資方考慮得更多的是如何獨(dú)樹一幟地突圍。事實(shí)證明我們是對的，最終口碑和收視率雙豐收。

賀璞：我寫的都是原創(chuàng)劇本，創(chuàng)作上沒有遇到大數(shù)據(jù)的困擾，投資方也沒有此類要求。但結(jié)果是劇本完成以后不能立即投拍，因?yàn)槭袌鲆蕾嚧髷?shù)據(jù)，而原創(chuàng)劇本的數(shù)據(jù)是零。

數(shù)據(jù)之失

主持人：大數(shù)據(jù)給影視行業(yè)帶來了一個(gè)更繁榮的市場，但我們也注意到一個(gè)明顯的變化：原創(chuàng)少了，IP多了；創(chuàng)新少了，翻拍多了；個(gè)性少了，“類型”多了?！扒∫幻妗钡臒善磷屓擞行┦?。

安以陌：選擇高人氣作品，可以規(guī)避掉一些風(fēng)險(xiǎn)，也能夠吸引到更多的資金，而一些好的制作班底也愿意和這些大投入、大項(xiàng)目合作，可以說是一種良性循環(huán)吧。

賀璞：盡管有大數(shù)據(jù)“保駕護(hù)航”，一些IP在轉(zhuǎn)換過程中仍然出現(xiàn)了不少問題，這應(yīng)該是過于重視數(shù)據(jù)而忽視了內(nèi)容導(dǎo)致的。

何闖：我覺得“千劇一面”的現(xiàn)象，暴露出了影視行業(yè)的浮躁和投機(jī)心理。而之所以鮮少原創(chuàng)，最主要的原因是一個(gè)普通的劇本是很難吸引資方，而一個(gè)自帶各種大數(shù)據(jù)的IP更能吸引眼球。

戴姍：如今，影視行業(yè)高速發(fā)展，劇本這一環(huán)節(jié)卻成為瓶頸。許多編劇公司應(yīng)運(yùn)而生，他們走的是“大數(shù)據(jù)+集體創(chuàng)作”的路線，根據(jù)數(shù)據(jù)確定題材方向和創(chuàng)作風(fēng)格，流水線作業(yè)，工廠化生產(chǎn)。我對這種模式非常擔(dān)憂。整合市場資源當(dāng)然是好事，但也可能使得作品的“迎合”大于“創(chuàng)造”，激活了市場，卻損傷了行業(yè)生命力。

主持人：你們更愿意進(jìn)行IP改編，還是愿意創(chuàng)作原創(chuàng)的故事？

安以陌：編劇是一個(gè)專業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)和工種。無論是IP改編，還是原創(chuàng)劇本，其實(shí)都是要根據(jù)劇作的要求去創(chuàng)作。IP給編劇提供的僅僅是一個(gè)主線情節(jié)和人物設(shè)定，如何去搭建這個(gè)結(jié)構(gòu)，如何去講好這個(gè)故事，其實(shí)就是在重新創(chuàng)作。其實(shí)，無論是原創(chuàng)一個(gè)故事，還是改編一個(gè)故事，都各有難點(diǎn)也各有樂趣。只要是好作品，我都有興趣參與。

何闖：作為一個(gè)創(chuàng)作者肯定是更愿意做原創(chuàng)的。不過目前市場的大投資全是IP改編劇，為了避免制片方的誤會(huì)，我還是說我更愿意進(jìn)行IP改編吧。

賀璞：我認(rèn)為，迎合觀眾和引領(lǐng)觀眾之間的差別就在于你是想利用它還是真的熱愛它。我們看到不少優(yōu)秀的小說改編成了優(yōu)秀的影視作品，也看到了一些優(yōu)秀的小說改編成了糟糕的影視作品，這其中的原因太復(fù)雜，也不能只怪大數(shù)據(jù)，畢竟它只是一個(gè)技術(shù)手段，選擇和執(zhí)行都在于人。就我個(gè)人而言，當(dāng)然愿意寫原創(chuàng)作品，就算沒人拍我也自得其樂。

戴姍：我更愿意自己創(chuàng)作IP，因?yàn)槲蚁矚g原創(chuàng)劇本。

數(shù)據(jù)之限

主持人：大數(shù)據(jù)在影視行業(yè)激蕩風(fēng)云，一些清醒的業(yè)內(nèi)人士卻提出“大數(shù)據(jù)只是一種工具和解決思路，不能包治百病”。技術(shù)代替不了藝術(shù)，內(nèi)容才是王道。

戴姍：數(shù)據(jù)不是萬能的，編劇、制作者的智慧與創(chuàng)新能力是無法替代的。對編劇來說，大數(shù)據(jù)時(shí)代也許既是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。說它好，是因?yàn)殚T檻低了，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)劇的誕生，給年輕的編劇提供了更多的出路。而一個(gè)好的編劇也可以在這個(gè)時(shí)代拿到不菲的稿酬；說它壞，則在于，在人人都在談?wù)揑P的時(shí)代，編劇的價(jià)值大打折扣。大數(shù)據(jù)可以告訴編劇們觀眾男女比例各占多少、他們的平均學(xué)歷如何、他們居住在哪些城市、他們喜歡什么樣的故事、喜歡什么樣的人物設(shè)定……這樣一來，編劇似乎可以更容易地寫出迎合觀眾的故事。然而，迎合畢竟不是創(chuàng)作之道。

主持人：優(yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁陳丹青說過一句話：如果單純靠數(shù)據(jù)做出一個(gè)框架，“這只能保證不賠錢，它生產(chǎn)的或許只是一個(gè)‘不壞’的作品，它永遠(yuǎn)不會(huì)是一個(gè)‘不朽’的作品”。各位怎么看？

安以陌：數(shù)據(jù)是規(guī)律的總結(jié)，但真正的精品卻絕不是單靠數(shù)據(jù)就能生產(chǎn)出來的。

何闖：從某種角度看，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大數(shù)據(jù)其實(shí)都是馬后炮，因?yàn)槭袌鲭m然有一定之規(guī)，但是也并非一成不變。迷信數(shù)據(jù)非但不能讓作品不朽，是否賠錢也不能保證。比如郭敬明就善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)，《小時(shí)代》是一個(gè)票房成功的案例（雖然口碑不好），但同樣是擁有多方大數(shù)據(jù)的支持，他去年上映的《爵跡》就虧本了。

賀璞：關(guān)于大數(shù)據(jù)帶給影視行業(yè)的影響，我想引用《大數(shù)據(jù)時(shí)代》里的一句話：“那些嘗到大數(shù)據(jù)益處的人，可能會(huì)把大數(shù)據(jù)運(yùn)用到它不適用的領(lǐng)域，而且可能會(huì)過分膨脹對大數(shù)據(jù)分析結(jié)果的信賴。隨著大數(shù)據(jù)預(yù)測的改進(jìn)，我們會(huì)越來越想從大數(shù)據(jù)中掘金，最終導(dǎo)致一種盲目崇拜，畢竟它是如此的無所不能?！?

數(shù)據(jù)之外

主持人：把脈“大數(shù)據(jù)”下的影視劇創(chuàng)作之后，各位作為行業(yè)中人，是否可以開出一劑處方？

賀璞：我本身是學(xué)軟件工程的，因此對數(shù)據(jù)有點(diǎn)感情，但是對于這個(gè)問題——如何讓數(shù)據(jù)為我們所用，而不讓我們成為數(shù)據(jù)的奴隸，我也沒有答案。

安以陌：有了一個(gè)高數(shù)據(jù)的IP，就可以高枕無憂；請了一批“流量明星”，就可以粗制濫造，這絕對是違背藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律的，即便一時(shí)火爆了，后來的模仿者終將嘗到苦果。

所有的大數(shù)據(jù)都告訴我們一個(gè)道理：好故事、好演員、好制作、好平臺，加在一起，才能成就好作品。數(shù)據(jù)要為我所用，但不被數(shù)據(jù)所束縛，這需要所有環(huán)節(jié)的努力：影視投資方需要更精準(zhǔn)的眼光，編劇需要有更大的創(chuàng)造力，而平臺在購片的時(shí)候需要有更廣闊的胸懷、更好的眼光，去發(fā)現(xiàn)、去包容那些敢于挑戰(zhàn)和創(chuàng)新的好作品。

戴姍：一味重視流量、顏值的制作理念已經(jīng)與觀眾的審美需求背道而馳。我認(rèn)為，在利用大數(shù)據(jù)開發(fā)影視作品時(shí)，需要回歸作品本身——選擇好的題材，努力用一種好的樣式呈現(xiàn)出來，用專業(yè)的，有深度、有溫度的劇情留住目標(biāo)觀眾。否則，熱乎乎的數(shù)據(jù)捂出來的難保不是一個(gè)冷冰冰的票房。畢竟，受眾在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的意見、留下的瀏覽痕跡以及展示的喜好都只是表象。在這些表象之下，只有看到有價(jià)值的東西，才能實(shí)現(xiàn)對大數(shù)據(jù)技術(shù)成熟、完美的應(yīng)用。

何闖：我在編劇過程中經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，作品中那些令各方都擊節(jié)叫好的部分，從劇本理論分析，往往和莎士比亞戲劇、元雜劇是相通的?？梢姛o論古今中外，一些基本的編劇技巧千百年來并未改變。當(dāng)然對比莎士比亞戲劇和元雜劇，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些不同之處，那是中西方文化和觀眾的心理差異導(dǎo)致的。

我相信那些流傳千百年的劇本不是作者一次性完成的，是他們躲在劇場的某個(gè)角落，觀察觀眾對每場戲的反應(yīng)，經(jīng)過一場又一場演出，一場一場觀察，反復(fù)修改而成。這些觀眾的反應(yīng)，其實(shí)就是我們今天所說的大數(shù)據(jù)。身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的我們在收集大數(shù)據(jù)方面比莎士比亞、關(guān)漢卿更便捷，但是我們收集的大數(shù)據(jù)冷冰冰、硬梆梆，而莎士比亞、關(guān)漢卿等先輩收集的數(shù)據(jù)帶著觀眾的溫度。

如果非要大言不慚地開一劑處方的話，我覺得我們需要在熟練把握編劇技巧的同時(shí)，多去體驗(yàn)大數(shù)據(jù)背后的溫度。