智能變革，大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷

近日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布最新的《2017胡潤(rùn)全球富豪榜》，微軟公司創(chuàng)始人比爾蓋茨以5600億美元的身價(jià)蟬聯(lián)富豪榜榜首，引發(fā)社會(huì)各界高度關(guān)注。此前，比爾蓋茨就因開通微信公眾號(hào)而引起熱議，同時(shí)也給微信營(yíng)銷留下很大的想象空間。作為最熱門的廣告投放渠道之一，微信在2016年的月活躍用戶數(shù)已破8億，至今仍在持續(xù)增長(zhǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷迭代升級(jí)，國(guó)內(nèi)一些廣告媒體平臺(tái)開始走上智能變革的道路，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，助推自媒體營(yíng)銷尤其是微信推廣，朝更加智能化、精準(zhǔn)化的方向發(fā)展。

微信效力持續(xù)發(fā)酵

當(dāng)前微信已擁有超過8億的月活躍用戶，且是國(guó)人每天使用頻次最高、時(shí)長(zhǎng)最多的APP，在各種媒體渠道百花齊放的今天，微信仍然具有其他媒體渠道暫時(shí)難以企及的營(yíng)銷價(jià)值及社交影響力，它造就了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力井噴的利好局面，而由此引發(fā)的微信公眾號(hào)推廣熱潮至今還在持續(xù)發(fā)酵，不斷以嶄新的面貌助力精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷。那么，微信營(yíng)銷發(fā)展到今天，應(yīng)如何迭代升級(jí)賦能精準(zhǔn)廣告投放呢?

微信營(yíng)銷好比一個(gè)人走路，必須依靠?jī)蓷l腿才能走得又穩(wěn)又遠(yuǎn)：一是通過合適的微信賬號(hào)資源將品牌信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體;二是不斷制定符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的營(yíng)銷策略使廣告投放更加精準(zhǔn)有效。據(jù)悉，國(guó)內(nèi)一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈深刻洞悉微信營(yíng)銷的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從2017年開始匯聚更多優(yōu)質(zhì)微信渠道資源，更加專注于自媒體細(xì)分領(lǐng)域，通過智能大數(shù)據(jù)技術(shù)深挖微信大號(hào)推廣價(jià)值，從而探索出以數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)為推動(dòng)力的精準(zhǔn)廣告投放策略，為自媒體營(yíng)銷開辟了可供借鑒的效果營(yíng)銷新方向。

大數(shù)據(jù)助力微信營(yíng)銷變革

大數(shù)據(jù)時(shí)代，自媒體營(yíng)銷領(lǐng)域正在醞釀變局，微信公眾號(hào)推廣應(yīng)當(dāng)打破既得利益格局，借助智能大數(shù)據(jù)技術(shù)變革營(yíng)銷力量，給自媒體營(yíng)銷領(lǐng)域注入新的活力。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，消費(fèi)者的注意力被各種信息所分散，品牌主在制定營(yíng)銷策略時(shí)，除了要考慮如何將廣告信息內(nèi)容做得耳目一新，還要考慮以何種方式將其精準(zhǔn)推送至目標(biāo)消費(fèi)者面前，使消費(fèi)者在眾多信息中第一時(shí)間留意到貼合自身需求的信息，從而產(chǎn)生深入了解品牌的興趣。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，城外圈積累了超5T移動(dòng)用戶圖譜，含有200項(xiàng)+精準(zhǔn)細(xì)分屬性，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為效果營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)力，基于用戶狀態(tài)、消費(fèi)行為、興趣愛好、年齡、職業(yè)等多維數(shù)據(jù)，構(gòu)建強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，精準(zhǔn)勾勒用戶畫像，同時(shí)為品牌主智能篩選出貼合其品牌調(diào)性的媒體資源，將品牌信息精準(zhǔn)推送至目標(biāo)用戶面前。此外，城外圈還緊跟微信營(yíng)銷變革趨勢(shì)，挖掘更多優(yōu)質(zhì)垂直細(xì)分資源，根據(jù)行業(yè)屬性和用戶人群廣告偏向，提供多渠道組合投放方案。

智投技術(shù)成廣告投放利器

為了滿足品牌主更多的營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析需求和廣告投放策略需求，近日城外圈結(jié)合海量數(shù)據(jù)積累的優(yōu)勢(shì)推出智能投放新功能，以“效果智投、資源智選、數(shù)據(jù)智測(cè)”為核心理念，運(yùn)用查詢、解析、擴(kuò)展等大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)，在廣告投放前后進(jìn)行有效的傳播趨勢(shì)監(jiān)控、競(jìng)品分析、受眾群體管理、廣告效果監(jiān)測(cè)等。此次新上線的智能投放功能，主要通過智能推薦、智能診斷、智能檢測(cè)等幾大方面的服務(wù)來提升自媒體廣告投放的效果。

品牌主可根據(jù)產(chǎn)品類型、推廣目的、廣告預(yù)算等，篩選賬號(hào)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，比如做微商推廣的品牌主，系統(tǒng)會(huì)為其推薦母嬰育兒、美容美妝、服裝搭配、情感心理等適合微商產(chǎn)品受眾的賬號(hào)類型;此外，還有賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)篩選、自定義賬號(hào)需求這兩大選項(xiàng)，品牌主在勾選選項(xiàng)后一鍵搜索，即可獲取推薦指數(shù)得分前20分的賬號(hào)。另外，通過賬號(hào)分析、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、文章搜索、趨勢(shì)查詢四大功能，城外圈可全方位發(fā)掘優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的營(yíng)銷價(jià)值和商業(yè)潛力，為品牌主精準(zhǔn)匹配賬號(hào)、優(yōu)化投放策略。在廣告投放的過程中，品牌主可以通過智能監(jiān)測(cè)功能系統(tǒng)化分析微信公眾號(hào)的傳播情況，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體輿情的實(shí)時(shí)監(jiān)控，隨時(shí)調(diào)整優(yōu)化傳播策略。

在微信營(yíng)銷變革的今天，品牌主除了要專注地把內(nèi)容做好，還可借助專業(yè)的廣告媒體平臺(tái)來獲取跟自身品牌調(diào)性貼合的渠道資源，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來深度挖掘用戶屬性和微信賬號(hào)的營(yíng)銷價(jià)值，制定一站式智能營(yíng)銷方案，使廣告投放更加精準(zhǔn)、有效。