智能變革，大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動精準廣告營銷

近日，胡潤研究院發(fā)布最新的《2017胡潤全球富豪榜》，微軟公司創(chuàng)始人比爾蓋茨以5600億美元的身價蟬聯(lián)富豪榜榜首，引發(fā)社會各界高度關(guān)注。此前，比爾蓋茨就因開通微信公眾號而引起熱議，同時也給微信營銷留下很大的想象空間。作為最熱門的廣告投放渠道之一，微信在2016年的月活躍用戶數(shù)已破8億，至今仍在持續(xù)增長。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷迭代升級，國內(nèi)一些廣告媒體平臺開始走上智能變革的道路，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動力，助推自媒體營銷尤其是微信推廣，朝更加智能化、精準化的方向發(fā)展。

微信效力持續(xù)發(fā)酵

當前微信已擁有超過8億的月活躍用戶，且是國人每天使用頻次最高、時長最多的APP，在各種媒體渠道百花齊放的今天，微信仍然具有其他媒體渠道暫時難以企及的營銷價值及社交影響力，它造就了優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力井噴的利好局面，而由此引發(fā)的微信公眾號推廣熱潮至今還在持續(xù)發(fā)酵，不斷以嶄新的面貌助力精準廣告營銷。那么，微信營銷發(fā)展到今天，應(yīng)如何迭代升級賦能精準廣告投放呢?

微信營銷好比一個人走路，必須依靠兩條腿才能走得又穩(wěn)又遠：一是通過合適的微信賬號資源將品牌信息精準觸達目標群體;二是不斷制定符合時代發(fā)展趨勢的營銷策略使廣告投放更加精準有效。據(jù)悉，國內(nèi)一站式智能營銷平臺城外圈深刻洞悉微信營銷的發(fā)展態(tài)勢，從2017年開始匯聚更多優(yōu)質(zhì)微信渠道資源，更加專注于自媒體細分領(lǐng)域，通過智能大數(shù)據(jù)技術(shù)深挖微信大號推廣價值，從而探索出以數(shù)據(jù)監(jiān)測為推動力的精準廣告投放策略，為自媒體營銷開辟了可供借鑒的效果營銷新方向。

大數(shù)據(jù)助力微信營銷變革

大數(shù)據(jù)時代，自媒體營銷領(lǐng)域正在醞釀變局，微信公眾號推廣應(yīng)當打破既得利益格局，借助智能大數(shù)據(jù)技術(shù)變革營銷力量，給自媒體營銷領(lǐng)域注入新的活力。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，消費者的注意力被各種信息所分散，品牌主在制定營銷策略時，除了要考慮如何將廣告信息內(nèi)容做得耳目一新，還要考慮以何種方式將其精準推送至目標消費者面前，使消費者在眾多信息中第一時間留意到貼合自身需求的信息，從而產(chǎn)生深入了解品牌的興趣。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，城外圈積累了超5T移動用戶圖譜，含有200項+精準細分屬性，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為效果營銷的驅(qū)動力，基于用戶狀態(tài)、消費行為、興趣愛好、年齡、職業(yè)等多維數(shù)據(jù)，構(gòu)建強大的數(shù)據(jù)庫，精準勾勒用戶畫像，同時為品牌主智能篩選出貼合其品牌調(diào)性的媒體資源，將品牌信息精準推送至目標用戶面前。此外，城外圈還緊跟微信營銷變革趨勢，挖掘更多優(yōu)質(zhì)垂直細分資源，根據(jù)行業(yè)屬性和用戶人群廣告偏向，提供多渠道組合投放方案。

智投技術(shù)成廣告投放利器

為了滿足品牌主更多的營銷數(shù)據(jù)分析需求和廣告投放策略需求，近日城外圈結(jié)合海量數(shù)據(jù)積累的優(yōu)勢推出智能投放新功能，以“效果智投、資源智選、數(shù)據(jù)智測”為核心理念，運用查詢、解析、擴展等大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)，在廣告投放前后進行有效的傳播趨勢監(jiān)控、競品分析、受眾群體管理、廣告效果監(jiān)測等。此次新上線的智能投放功能，主要通過智能推薦、智能診斷、智能檢測等幾大方面的服務(wù)來提升自媒體廣告投放的效果。

品牌主可根據(jù)產(chǎn)品類型、推廣目的、廣告預(yù)算等，篩選賬號運營內(nèi)容，比如做微商推廣的品牌主，系統(tǒng)會為其推薦母嬰育兒、美容美妝、服裝搭配、情感心理等適合微商產(chǎn)品受眾的賬號類型;此外，還有賬號運營數(shù)據(jù)篩選、自定義賬號需求這兩大選項，品牌主在勾選選項后一鍵搜索，即可獲取推薦指數(shù)得分前20分的賬號。另外，通過賬號分析、實時監(jiān)測、文章搜索、趨勢查詢四大功能，城外圈可全方位發(fā)掘優(yōu)質(zhì)賬號的營銷價值和商業(yè)潛力，為品牌主精準匹配賬號、優(yōu)化投放策略。在廣告投放的過程中，品牌主可以通過智能監(jiān)測功能系統(tǒng)化分析微信公眾號的傳播情況，實現(xiàn)對媒體輿情的實時監(jiān)控，隨時調(diào)整優(yōu)化傳播策略。

在微信營銷變革的今天，品牌主除了要專注地把內(nèi)容做好，還可借助專業(yè)的廣告媒體平臺來獲取跟自身品牌調(diào)性貼合的渠道資源，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來深度挖掘用戶屬性和微信賬號的營銷價值，制定一站式智能營銷方案，使廣告投放更加精準、有效。