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應(yīng)用商店被廠商干翻 微博大數(shù)據(jù)洞察趨勢(shì)
2017-02-25
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應(yīng)用商店被廠商干翻 微博大數(shù)據(jù)洞察趨勢(shì)

就在很多人還在爭(zhēng)論到底哪家互聯(lián)網(wǎng)公司旗下的應(yīng)用程序商店是行業(yè)老大的時(shí)候，來(lái)自微博的一份報(bào)告給出了“意想不到”的結(jié)論，大家沒(méi)必要再爭(zhēng)了，因?yàn)椴畈欢嗉wOUT了。

我們差不多人手一部智能手機(jī)，手機(jī)里也都下載安裝了不同的應(yīng)用軟件，豐富多彩的應(yīng)用讓我們的生活非常便利。不過(guò)，你想過(guò)沒(méi)有，自己是通過(guò)什么渠道下載的軟件呢？

這個(gè)問(wèn)題可不簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@就是互聯(lián)網(wǎng)公司拼命爭(zhēng)奪的所謂互聯(lián)網(wǎng)入口，誰(shuí)搶到先機(jī)誰(shuí)的份額大，就意味著誰(shuí)擁有更大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)權(quán)，就等于是誰(shuí)成為了競(jìng)爭(zhēng)中的勝利者。

就在很多人還在爭(zhēng)論到底哪家互聯(lián)網(wǎng)公司旗下的應(yīng)用程序商店是行業(yè)老大的時(shí)候，來(lái)自微博的一份報(bào)告給出了“意想不到”的結(jié)論，大家沒(méi)必要再爭(zhēng)了，因?yàn)椴畈欢嗉wOUT了。

根據(jù)微博發(fā)布的《智能手機(jī)微報(bào)告2015年下半年版》顯示，手機(jī)廠商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的把控力度持續(xù)增強(qiáng)，2015年廠商商店所占移動(dòng)應(yīng)用商店市場(chǎng)份額達(dá)六成，傳統(tǒng)應(yīng)用商店360和百度份額流失。排名前十的應(yīng)用商店中，手機(jī)廠商占據(jù)半壁江山，而且前四位都是手機(jī)廠商。

此外，報(bào)告也顯示，手機(jī)廠商加快完善生態(tài)建設(shè)，應(yīng)用商店行業(yè)告別寡頭時(shí)代。華為自有渠道快速搶占第三方應(yīng)用市場(chǎng)份額，自有渠道占比已達(dá)七成。小米、OPPO、vivo廠商自有渠道規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，樂(lè)視自有渠道占比達(dá)九成。

以前，這樣的行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告都是來(lái)自獨(dú)立的咨詢(xún)服務(wù)機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在，隨著大數(shù)據(jù)的流行，越來(lái)越多的擁有大數(shù)據(jù)的公司開(kāi)始挖掘數(shù)據(jù)資源，包括微博、也包括電信運(yùn)營(yíng)商等在內(nèi)，都開(kāi)始為行業(yè)和公眾提供數(shù)據(jù)資源和分析參考。

在很多人的印象里，微博是社交媒體，最大的價(jià)值是營(yíng)銷(xiāo)方面，可以通過(guò)微博傳播企業(yè)文化，宣傳產(chǎn)品和品牌，還可以組織營(yíng)銷(xiāo)廣告活動(dòng)，一個(gè)段子就足以讓一個(gè)產(chǎn)品火爆開(kāi)花。但實(shí)際上，自從去年開(kāi)始，微博就借助自己的大數(shù)據(jù)積累，推出過(guò)很多數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，給出了自己對(duì)行業(yè)的趨勢(shì)洞察。

比如，同樣是在這份報(bào)告中，下面這張圖展示了2015年各價(jià)位 Android 品牌競(jìng)爭(zhēng)圖，在圖中，我們清晰的看到，三星手機(jī)在高價(jià)位檔次上的優(yōu)勢(shì)，也看到華為低、中、高端市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，形成了檔次拉開(kāi)、逐漸上移、穩(wěn)步推進(jìn)的健康品牌銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)。

這份報(bào)告的分析依據(jù)都是來(lái)自微博數(shù)據(jù)，也再次顯現(xiàn)了微博的大數(shù)據(jù)價(jià)值。我們公認(rèn)的是，社交平臺(tái)的一大特點(diǎn)是與用戶(hù)真實(shí)身份的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。傳統(tǒng)的媒介廣告做這么多年，只知道投在什么地域，消耗了多少了CPM，用戶(hù)用移動(dòng)還是PC端看，但是在微博這種產(chǎn)品上卻能體現(xiàn)出用戶(hù)真實(shí)的社交行為。

舉個(gè)例子，去年參加微博的一次商業(yè)廣告會(huì)，按照微博的說(shuō)法，在2016年微博客戶(hù)投放微博廣告，除了可以選擇投放給什么地域、什么機(jī)型以外，還能選擇用戶(hù)的學(xué)歷分布、年齡層的分布、性別的分布，以及用戶(hù)的星座的分布等等。這種投放和傳統(tǒng)的媒介的投放最核心的區(qū)別在于，用戶(hù)強(qiáng)身份關(guān)聯(lián)性，可以幫助社交平臺(tái)的廣告更好的連接線下的數(shù)據(jù)。

根據(jù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的研究，大數(shù)據(jù)的最初的主要應(yīng)用都是體現(xiàn)在精確營(yíng)銷(xiāo)上，隨后，將是對(duì)行業(yè)的研究與洞察，而微博顯然是按照這樣的規(guī)定動(dòng)作在進(jìn)行。

微博伴隨智能手機(jī)的普及成為中國(guó)網(wǎng)民手機(jī)中必不可少的應(yīng)用之一，更多的使用也讓微博擁有了更充分的大數(shù)據(jù)能力。正如微報(bào)告里所說(shuō)，通過(guò)微博用戶(hù)移動(dòng)設(shè)備的分析洞察，從大數(shù)據(jù)中探尋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律，對(duì)整個(gè)手機(jī)行業(yè)發(fā)展和智能手機(jī)廠商的產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都具有重要意義，微博在這其中擁有不可替代的價(jià)值。

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