品牌價值可以用大數據來估算

近日，由中誠信品牌實驗室“算”出來的2016年度“中國品牌發(fā)展50強市”暨“中國品牌1000強”排行榜在北京揭曉。阿里巴巴以品牌價值6895.57億元位列中國品牌1000強的首位，工商銀行以品牌價值4511.52億元位列第二，建設銀行以品牌價值2836.26億元位列第三。

據悉，由中誠信品牌實驗室自主研發(fā)的這套品牌云演算系統(tǒng)，創(chuàng)建了我國品牌價值演算的方法和體系。它基于市場結構的品牌引擎模型，通過利用綜合集成賦權法中的層次分析法，和大數據的品牌價值云演算系統(tǒng)，按照5方面要求、9個要素、30個指標、經5步演算后，再通過功能矩陣驗證，可在線演算任何品牌的價值，確保其“獨立、公正、權威”。這是對全球品牌價值評估行業(yè)的顛覆。

中誠信品牌實驗室基于市場結構的品牌引擎模型指標體系體現五個方面要求：一是選擇的品牌價值指標體現了勞動生產價值要素和品牌價值要素的共同指標；二是選擇的品牌價值指標充分體現了西方品牌理論對消費者態(tài)度的重視；三是選擇的品牌價值指標體現了品牌的財務指標；四是選擇的品牌價值指標體現了品牌的經營管理指標；五是選擇的品牌價值指標體現了品牌的營銷傳播指標。

從品牌數量的城市分布看，北京占據144席，比很多城市高出幾十倍，具有品牌強市風范；上海以57個品牌位居第二；深圳以49個品牌位居第三?！爸袊放瓢l(fā)展50強市”榜單反映出了城市之間品牌數量分布的不均衡，驗證了“品牌強則城市強，沒有一大批知名品牌做支撐的城市，經濟無以言強”的觀點，也凸顯了各地品牌強市的急迫性和艱巨性。

2016年6月，國務院印發(fā)的《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（國辦發(fā)[2016]44號文件）明確指出，“品牌是企業(yè)、地域乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向?！?新經濟新常態(tài)，品牌已成為推動城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升市場影響力的核心要素，引起各地政府對品牌建設的高度重視，但同時陷入了一個誤區(qū)：把品牌建設等同于商標戰(zhàn)略實施。

品牌研究專家魏義光認為，一個成功的品牌應該是一系列要素的組合，包括符號、產品、服務、流程、渠道、關系、品質、形象、核心價值、核心價值觀等，品牌價值是一個城市、企業(yè)最重要的第三形資產。因此，品牌需要立體化運營和打造。

品牌是城市的名片，也是城市的臉面。品牌強則城市強。強大的品牌集群已成為一個城市經濟發(fā)達的特征和標志，越強勢的品牌創(chuàng)造的價值在國民生產總值中的比例越高。一個品牌的價值越高，這個品牌對全球產業(yè)鏈的主導力和控制力就越強。據中誠信品牌實驗室統(tǒng)計，全球3%的國際品牌企業(yè)，卻占據了40％的國際市場份額。一個經濟發(fā)達的國家或地區(qū)的背后往往有一批品牌的崛起，現代、三星、LG等一批優(yōu)勢品牌在韓國經濟成功轉型中，發(fā)揮了主要作用。同樣，我國的阿里巴巴、百度、騰訊、聯(lián)想、格力、海爾等優(yōu)勢品牌，也為當地經濟轉型升級做出了積極貢獻。