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品牌價值可以用大數(shù)據(jù)來估算
2016-12-22
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品牌價值可以用大數(shù)據(jù)來估算

近日，由中誠信品牌實驗室“算”出來的2016年度“中國品牌發(fā)展50強市”暨“中國品牌1000強”排行榜在北京揭曉。阿里巴巴以品牌價值6895.57億元位列中國品牌1000強的首位，工商銀行以品牌價值4511.52億元位列第二，建設(shè)銀行以品牌價值2836.26億元位列第三。

據(jù)悉，由中誠信品牌實驗室自主研發(fā)的這套品牌云演算系統(tǒng)，創(chuàng)建了我國品牌價值演算的方法和體系。它基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型，通過利用綜合集成賦權(quán)法中的層次分析法，和大數(shù)據(jù)的品牌價值云演算系統(tǒng)，按照5方面要求、9個要素、30個指標、經(jīng)5步演算后，再通過功能矩陣驗證，可在線演算任何品牌的價值，確保其“獨立、公正、權(quán)威”。這是對全球品牌價值評估行業(yè)的顛覆。

中誠信品牌實驗室基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型指標體系體現(xiàn)五個方面要求：一是選擇的品牌價值指標體現(xiàn)了勞動生產(chǎn)價值要素和品牌價值要素的共同指標；二是選擇的品牌價值指標充分體現(xiàn)了西方品牌理論對消費者態(tài)度的重視；三是選擇的品牌價值指標體現(xiàn)了品牌的財務(wù)指標；四是選擇的品牌價值指標體現(xiàn)了品牌的經(jīng)營管理指標；五是選擇的品牌價值指標體現(xiàn)了品牌的營銷傳播指標。

從品牌數(shù)量的城市分布看，北京占據(jù)144席，比很多城市高出幾十倍，具有品牌強市風(fēng)范；上海以57個品牌位居第二；深圳以49個品牌位居第三。“中國品牌發(fā)展50強市”榜單反映出了城市之間品牌數(shù)量分布的不均衡，驗證了“品牌強則城市強，沒有一大批知名品牌做支撐的城市，經(jīng)濟無以言強”的觀點，也凸顯了各地品牌強市的急迫性和艱巨性。

2016年6月，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》（國辦發(fā)[2016]44號文件）明確指出，“品牌是企業(yè)、地域乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。” 新經(jīng)濟新常態(tài)，品牌已成為推動城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升市場影響力的核心要素，引起各地政府對品牌建設(shè)的高度重視，但同時陷入了一個誤區(qū)：把品牌建設(shè)等同于商標戰(zhàn)略實施。

品牌研究專家魏義光認為，一個成功的品牌應(yīng)該是一系列要素的組合，包括符號、產(chǎn)品、服務(wù)、流程、渠道、關(guān)系、品質(zhì)、形象、核心價值、核心價值觀等，品牌價值是一個城市、企業(yè)最重要的第三形資產(chǎn)。因此，品牌需要立體化運營和打造。

品牌是城市的名片，也是城市的臉面。品牌強則城市強。強大的品牌集群已成為一個城市經(jīng)濟發(fā)達的特征和標志，越強勢的品牌創(chuàng)造的價值在國民生產(chǎn)總值中的比例越高。一個品牌的價值越高，這個品牌對全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力和控制力就越強。據(jù)中誠信品牌實驗室統(tǒng)計，全球3%的國際品牌企業(yè)，卻占據(jù)了40％的國際市場份額。一個經(jīng)濟發(fā)達的國家或地區(qū)的背后往往有一批品牌的崛起，現(xiàn)代、三星、LG等一批優(yōu)勢品牌在韓國經(jīng)濟成功轉(zhuǎn)型中，發(fā)揮了主要作用。同樣，我國的阿里巴巴、百度、騰訊、聯(lián)想、格力、海爾等優(yōu)勢品牌，也為當?shù)亟?jīng)濟轉(zhuǎn)型升級做出了積極貢獻。


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