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大數(shù)據(jù)重構(gòu)泛娛樂市場版圖
2016-12-05
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大數(shù)據(jù)重構(gòu)泛娛樂市場版圖

近年來，用戶基于智能硬件互聯(lián)網(wǎng)交互習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺積累大量用戶數(shù)據(jù)。各平臺通過對于大數(shù)據(jù)分析，產(chǎn)生“用戶驅(qū)動”價值畫像。當(dāng)前，娛樂行業(yè)輸出大數(shù)據(jù)能力不斷升級，每一秒圍繞產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)都有大量數(shù)據(jù)被制造。一方面，業(yè)內(nèi)對數(shù)據(jù)認知水平和應(yīng)用能力在不斷提高，另一方面，大量數(shù)據(jù)礦藏仍被埋沒于原始森林，難于被應(yīng)用于實際，行業(yè)也亟待建立評價體系和標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)介紹，藝恩基于大數(shù)據(jù)平臺構(gòu)建指數(shù)產(chǎn)品深挖泛娛樂領(lǐng)域數(shù)據(jù)價值，旨在作為娛樂市場風(fēng)向標(biāo)，在娛樂業(yè)數(shù)據(jù)輸出能力不斷升級背景下，構(gòu)建數(shù)據(jù)資源平臺，推動價值衡量標(biāo)準(zhǔn)化。藝恩相關(guān)人士表示，藝恩指數(shù)在服務(wù)方式層面，希望給合作伙伴提供接口化服務(wù)方式，將數(shù)據(jù)和企業(yè)內(nèi)部運營體系有機結(jié)合在一起，解決數(shù)據(jù)只是看，而沒法用的問題。

今年7月，萬達院線(002739,股吧)以2.8億美元全資收購在線票務(wù)平臺時光網(wǎng)，時隔4個月，時光網(wǎng)正式發(fā)布最新大數(shù)據(jù)產(chǎn)品Mtime PRO。據(jù)了解，該產(chǎn)品依托于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，從類型分析、電影排行、影人排行3個角度為用戶呈現(xiàn)實時制片數(shù)據(jù)和電影作品之間對比數(shù)據(jù)，滿足制片方和發(fā)行商需求。據(jù)悉，未來Mtime PRO將致力于用戶數(shù)據(jù)開發(fā)環(huán)節(jié)，為客戶提供更加精準(zhǔn)用戶畫像，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

二級市場投資“五新”

在大數(shù)據(jù)重構(gòu)泛娛樂市場版圖下，二級市場對泛娛樂市場投資也呈新特點，微影資本投委會主席唐肖明介紹，微影資本在投資領(lǐng)域幾大重點布局板塊。唐肖明表示，影視市場、體育市場、演出市場、新媒體新業(yè)態(tài)、直播市場、動漫市場、網(wǎng)生內(nèi)容市場是自己看好的幾大板塊，“總結(jié)起來，與新媒體相關(guān)和體育相關(guān)為第一頭部陣營，以影視產(chǎn)業(yè)、演出產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)進行機會主義捕捉，網(wǎng)生內(nèi)容公司是我們未來投資關(guān)注重點?！?

東吳證券研究所副所長張良衛(wèi)則將二級市場泛娛樂領(lǐng)域投資邏輯總結(jié)為“五新”：新消費、新場景、新連接、新技術(shù)、新資源。

在新內(nèi)容上，視頻網(wǎng)站付費會員接近8000萬元，成為不可逆的趨勢，空間廣闊。而資本加速向視頻渠道轉(zhuǎn)移，內(nèi)容商業(yè)向B2C邁進，收入具備彈性。隨著用戶習(xí)慣遷移，網(wǎng)大、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇等新內(nèi)容形態(tài)值得關(guān)注；在新場景上，多個巨頭正在布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈，進軍IP衍生品靜待爆發(fā)；在新連接上，網(wǎng)紅經(jīng)濟實現(xiàn)從人與商品到人與人連接，形成新消費方式，向穩(wěn)定商業(yè)模式發(fā)展；在新技術(shù)上，VR出貨邏輯不斷驗證，當(dāng)前已具備商業(yè)基礎(chǔ)，A股投資主線是硬件領(lǐng)域、娛樂內(nèi)容和B端應(yīng)用，2017年同時有望成為AR元年，一片藍海有待開發(fā)；在新資源上，在線票務(wù)平臺有望積累大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，重構(gòu)電影產(chǎn)業(yè)鏈。

作為娛樂工程合伙人，劉獻民參與過米未傳媒、淘夢等影視公司投資。在他看來，目前動漫和綜藝，甚至直播PGC都有早期投資機會，“但關(guān)鍵是要有好團隊和內(nèi)容?！比f合天宜CFO陳偉泓認為，直播未來仍有市場，但一定要往泛娛樂方向發(fā)展。在直播上，萬合天宜以直播電視臺模式，打造群體效應(yīng)。相比之下，李岱和景梁態(tài)度更為堅定，直言VR和短視頻將是下一個技術(shù)革命風(fēng)口。


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