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大數(shù)據(jù)時(shí)代下的移動(dòng)廣告市場(chǎng)營(yíng)銷
2016-10-09
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大數(shù)據(jù)時(shí)代下的移動(dòng)廣告市場(chǎng)營(yíng)銷

阿里巴巴旗下移動(dòng)搜索品牌神馬搜索近日在京舉辦了”以數(shù)為智萬網(wǎng)歸移---神馬搜索分享會(huì)”?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來自神馬搜索的移動(dòng)營(yíng)銷專家與業(yè)內(nèi)資深人士探討了“匯川廣告平臺(tái)”與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。以幫助廣告主能在移動(dòng)時(shí)代進(jìn)行更好的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

近幾年，隨著全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)的持續(xù)升溫，我國(guó)也迎來了移動(dòng)廣告的發(fā)展紅利期。移動(dòng)搜索逐漸成為移動(dòng)廣告收入的重要組成部分，且存量提升空間巨大。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的全球廣告收入報(bào)告預(yù)測(cè)，今年全球移動(dòng)廣告收入將超過1000億美元。其中中國(guó)市場(chǎng)將占全球移動(dòng)廣告收入的22%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化的持續(xù)深入，廣告主面臨的最大挑戰(zhàn)就是碎片化，針對(duì)這樣的變化，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷在移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代將起到更為關(guān)鍵的作用。來自阿里移動(dòng)事業(yè)群的營(yíng)銷專家表示：“2016年神馬搜索的商業(yè)流量預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)120%。但消費(fèi)者受到碎片化的影響，其決策路徑已經(jīng)發(fā)生改變，媒體結(jié)構(gòu)也變得更加多元化。要想解決這些問題，就要構(gòu)建一個(gè)超級(jí)媒體矩陣，阿里移動(dòng)推出的“匯川廣告平臺(tái)”將用多維的大數(shù)據(jù)提高廣告的轉(zhuǎn)化率，幫助企業(yè)實(shí)施高效投放”

據(jù)介紹，今年4月阿里移動(dòng)發(fā)布的“匯川廣告平臺(tái)”已經(jīng)打通了阿里移動(dòng)事業(yè)群三大業(yè)務(wù)板塊：UC瀏覽器、神馬搜索、PP助手，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告信息的精準(zhǔn)推薦和統(tǒng)一管理。未來，該平臺(tái)還會(huì)連接更多阿里系的優(yōu)質(zhì)資源，提供矩陣式平臺(tái)服務(wù)，完成跨平臺(tái)移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

在媒體層面，阿里的超級(jí)媒體矩陣優(yōu)勢(shì)明顯。在品傳銷三個(gè)維度上，既有優(yōu)酷這樣的品牌類媒體資源，又有包括UC瀏覽器、神馬搜索、微博在內(nèi)的傳播類媒體，此外還有淘寶、天貓這一國(guó)內(nèi)最大的電商媒體平臺(tái)，能夠直接為銷售帶來直接轉(zhuǎn)化。品傳銷矩陣能為廣告主帶來維度更加豐富的投放媒體。廣告主根據(jù)可以自己的訴求，找到最為優(yōu)質(zhì)的投放渠道。

在互聯(lián)網(wǎng)+的影響下，傳統(tǒng)行業(yè)也加了移動(dòng)化的步伐，互聯(lián)網(wǎng)教育作為時(shí)下的熱門產(chǎn)業(yè)，其潛在的移動(dòng)營(yíng)銷需求正在進(jìn)一步擴(kuò)大。來自紫博藍(lán)的專家在分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)教育行業(yè)的投放創(chuàng)意、時(shí)間特點(diǎn)、SEM優(yōu)化等方面內(nèi)容進(jìn)行了案例分享。據(jù)悉作為中國(guó)最早，規(guī)模最大的搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)公司，紫博藍(lán)與神馬搜索將會(huì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷方面進(jìn)行更深入的合作，為廣告主提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

神馬搜索作為阿里巴巴旗下的移動(dòng)搜索品牌，依托UC瀏覽器和阿里系的資源優(yōu)勢(shì)，神馬搜索快速成長(zhǎng)，2015年度流量增長(zhǎng)超過150%。根據(jù)比達(dá)咨詢最新發(fā)布的《2016年第一季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，神馬搜索市場(chǎng)份額為15.2%。穩(wěn)居移動(dòng)搜索市場(chǎng)第二的位置。

神馬搜索總經(jīng)理曾洪雷認(rèn)為：“我們正處于從IT時(shí)代走向DT時(shí)代過程中，對(duì)于數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘?qū)?huì)帶來一系列變革，移動(dòng)搜索的未來絕不是PC搜索的延伸或變形，將會(huì)是一個(gè)全新的物種。神馬搜索一方面會(huì)持續(xù)推進(jìn)以“DT搜索”和“推薦引擎”為代表的產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，積極利用阿里大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，抓住互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的兩大“風(fēng)口”：精準(zhǔn)投放和程序化購(gòu)買，成為營(yíng)銷領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力派。


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