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大數(shù)據(jù)與IP開發(fā)如何擦出火花
2016-09-21
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大數(shù)據(jù)與IP開發(fā)如何擦出火花

若說今年影視娛樂行業(yè)的關(guān)鍵詞，非IP莫屬，IP已經(jīng)成為各大制作公司、傳播平臺在推介內(nèi)容時的口頭禪。IP之熱，甚至有視頻網(wǎng)站負責(zé)人表示，過去20年積累的IP開發(fā)集中度大概在2～4年，也就是說這幾年里會把過去幾十年積累的IP全部開發(fā)完。IP之爭，一夜之間從藍海跨入紅海。


光有明星IP還不夠，為了讓IP開發(fā)有更多科學(xué)的合理性，各大互聯(lián)網(wǎng)公司們把去年非常火的大數(shù)據(jù)再次搬了出來，過去流行的說法是用大數(shù)據(jù)去開發(fā)內(nèi)容，今年則變成了用大數(shù)據(jù)去開發(fā)IP。

那么，大數(shù)據(jù)和IP開發(fā)之間，到底能擦出什么火花?

一、大數(shù)據(jù)確實能夠讓IP開發(fā)大放異彩。

至今，美版《紙牌屋》仍是一個經(jīng)典案例。《紙牌屋》是一本在英國家喻戶曉的小說，BBC改編成電視劇后更讓其風(fēng)靡全球。美版《紙牌屋》如何才能激活明星IP、再創(chuàng)新的經(jīng)典，這是個非常現(xiàn)實的挑戰(zhàn)。

Netflix出奇制勝之道，就是運用大數(shù)據(jù)進行劇集的再創(chuàng)作。根據(jù)Netflix的描述，美版《紙牌屋》的走紅毫不意外，因為這是一部“精打細算”出來的作品。從題材到導(dǎo)演和主演的選擇，背后都有龐大的數(shù)據(jù)支持，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，讓《紙牌屋》變得可控、可測，一切都在意料之中。

二、其實，好萊塢電影公司也是數(shù)據(jù)公司。

如果說談IP開發(fā)的始祖，那一定是好萊塢。不管是漫畫改編的超級英雄系列，還是迪士尼的動畫電影的衍生品，再到奧斯卡鐘情的傳記片，無論是產(chǎn)業(yè)操作上，還是藝術(shù)創(chuàng)作層面都十分成熟。

這種極高的內(nèi)容開發(fā)成功率，歸功于好萊塢成熟的工業(yè)化體系，體系的背后則是多年的數(shù)據(jù)積累。有業(yè)內(nèi)人士指出，美國六大電影公司本身就是半個數(shù)據(jù)公司，他們投資的電影都是一億美元起的，準備時間非常長，開發(fā)過程也非常保守，需要對觀眾進行調(diào)研，觀眾是怎么樣想的，根據(jù)觀眾喜好進行修改，所有的IP開發(fā)都是需要數(shù)據(jù)的，因此電影成功最關(guān)鍵的因素，三分之二是由前期開發(fā)決定的。

三、IP開發(fā)者要根據(jù)數(shù)據(jù)“看菜下飯”。

在國內(nèi)的數(shù)據(jù)及技術(shù)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)雖然不能給到IP開發(fā)事無巨細的指導(dǎo)，非常準確地預(yù)估作品的市場表現(xiàn)，但是在大方向上，用戶的可視化上，能夠給到IP開發(fā)一些指引。IP開發(fā)者應(yīng)針對不同消費對象，靈活地設(shè)計開發(fā)模式和內(nèi)容形式。

在企鵝智酷的調(diào)研中，可以看到，當(dāng)喜歡的作品被改編成其他形式，大多數(shù)用戶仍會繼續(xù)關(guān)注和消費，證明相同題材的故事在變換形式后，對用戶依舊充滿吸引力。不過值得注意的是，不論興趣關(guān)注還是實際體驗，用戶對在內(nèi)容消費時均表現(xiàn)出強烈的性別差異——整體而言，男性用戶對電影和游戲更感興趣，女性用戶則主要關(guān)注電影、電視劇、小說和漫畫。

四、也不能迷信所謂的“大數(shù)據(jù)+IP”組合。

不可否認，現(xiàn)在內(nèi)容市場對于大數(shù)據(jù)和IP已經(jīng)到了集體狂歡的程度，不明覺厲，也不求甚解。《泰囧》、《港囧》編劇束煥就曾笑言，IP是機會也是陷阱，“成熟小說，如《少年派》、《消失的愛人》，本身對人性刻畫深入，優(yōu)秀的導(dǎo)演就可以做到揭示這一切;有些小說很熱，但本身不太適合改編成類型電影，更多是個話題和創(chuàng)意點，這就可能是陷阱，而不會成為一個好電影。”

這里有個案例就是電影《黃金時代》。影片上映前，湯唯、馮紹峰等組成的豪華陣容，“大數(shù)據(jù)”、“信托”等元素的加入，使得它賺足眼球。但是，最終有了十一黃金檔的加持，《黃金時代》在票房上還是輸?shù)暮軕K。大數(shù)據(jù)有時候也會“失靈”。


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