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大數(shù)據(jù)與IP開(kāi)發(fā)如何擦出火花
2016-09-21
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大數(shù)據(jù)與IP開(kāi)發(fā)如何擦出火花

若說(shuō)今年影視娛樂(lè)行業(yè)的關(guān)鍵詞，非IP莫屬，IP已經(jīng)成為各大制作公司、傳播平臺(tái)在推介內(nèi)容時(shí)的口頭禪。IP之熱，甚至有視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，過(guò)去20年積累的IP開(kāi)發(fā)集中度大概在2～4年，也就是說(shuō)這幾年里會(huì)把過(guò)去幾十年積累的IP全部開(kāi)發(fā)完。IP之爭(zhēng)，一夜之間從藍(lán)?？缛爰t海。


光有明星IP還不夠，為了讓IP開(kāi)發(fā)有更多科學(xué)的合理性，各大互聯(lián)網(wǎng)公司們把去年非?；鸬?/span>大數(shù)據(jù)再次搬了出來(lái)，過(guò)去流行的說(shuō)法是用大數(shù)據(jù)去開(kāi)發(fā)內(nèi)容，今年則變成了用大數(shù)據(jù)去開(kāi)發(fā)IP。

那么，大數(shù)據(jù)和IP開(kāi)發(fā)之間，到底能擦出什么火花?

一、大數(shù)據(jù)確實(shí)能夠讓IP開(kāi)發(fā)大放異彩。

至今，美版《紙牌屋》仍是一個(gè)經(jīng)典案例。《紙牌屋》是一本在英國(guó)家喻戶(hù)曉的小說(shuō)，BBC改編成電視劇后更讓其風(fēng)靡全球。美版《紙牌屋》如何才能激活明星IP、再創(chuàng)新的經(jīng)典，這是個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)。

Netflix出奇制勝之道，就是運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行劇集的再創(chuàng)作。根據(jù)Netflix的描述，美版《紙牌屋》的走紅毫不意外，因?yàn)檫@是一部“精打細(xì)算”出來(lái)的作品。從題材到導(dǎo)演和主演的選擇，背后都有龐大的數(shù)據(jù)支持，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，讓《紙牌屋》變得可控、可測(cè)，一切都在意料之中。

二、其實(shí)，好萊塢電影公司也是數(shù)據(jù)公司。

如果說(shuō)談IP開(kāi)發(fā)的始祖，那一定是好萊塢。不管是漫畫(huà)改編的超級(jí)英雄系列，還是迪士尼的動(dòng)畫(huà)電影的衍生品，再到奧斯卡鐘情的傳記片，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)操作上，還是藝術(shù)創(chuàng)作層面都十分成熟。

這種極高的內(nèi)容開(kāi)發(fā)成功率，歸功于好萊塢成熟的工業(yè)化體系，體系的背后則是多年的數(shù)據(jù)積累。有業(yè)內(nèi)人士指出，美國(guó)六大電影公司本身就是半個(gè)數(shù)據(jù)公司，他們投資的電影都是一億美元起的，準(zhǔn)備時(shí)間非常長(zhǎng)，開(kāi)發(fā)過(guò)程也非常保守，需要對(duì)觀(guān)眾進(jìn)行調(diào)研，觀(guān)眾是怎么樣想的，根據(jù)觀(guān)眾喜好進(jìn)行修改，所有的IP開(kāi)發(fā)都是需要數(shù)據(jù)的，因此電影成功最關(guān)鍵的因素，三分之二是由前期開(kāi)發(fā)決定的。

三、IP開(kāi)發(fā)者要根據(jù)數(shù)據(jù)“看菜下飯”。

在國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)及技術(shù)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)雖然不能給到IP開(kāi)發(fā)事無(wú)巨細(xì)的指導(dǎo)，非常準(zhǔn)確地預(yù)估作品的市場(chǎng)表現(xiàn)，但是在大方向上，用戶(hù)的可視化上，能夠給到IP開(kāi)發(fā)一些指引。IP開(kāi)發(fā)者應(yīng)針對(duì)不同消費(fèi)對(duì)象，靈活地設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)模式和內(nèi)容形式。

在企鵝智酷的調(diào)研中，可以看到，當(dāng)喜歡的作品被改編成其他形式，大多數(shù)用戶(hù)仍會(huì)繼續(xù)關(guān)注和消費(fèi)，證明相同題材的故事在變換形式后，對(duì)用戶(hù)依舊充滿(mǎn)吸引力。不過(guò)值得注意的是，不論興趣關(guān)注還是實(shí)際體驗(yàn)，用戶(hù)對(duì)在內(nèi)容消費(fèi)時(shí)均表現(xiàn)出強(qiáng)烈的性別差異——整體而言，男性用戶(hù)對(duì)電影和游戲更感興趣，女性用戶(hù)則主要關(guān)注電影、電視劇、小說(shuō)和漫畫(huà)。

四、也不能迷信所謂的“大數(shù)據(jù)+IP”組合。

不可否認(rèn)，現(xiàn)在內(nèi)容市場(chǎng)對(duì)于大數(shù)據(jù)和IP已經(jīng)到了集體狂歡的程度，不明覺(jué)厲，也不求甚解?！短﹪濉贰ⅰ陡蹏濉肪巹∈鵁ň驮ρ?，IP是機(jī)會(huì)也是陷阱，“成熟小說(shuō)，如《少年派》、《消失的愛(ài)人》，本身對(duì)人性刻畫(huà)深入，優(yōu)秀的導(dǎo)演就可以做到揭示這一切;有些小說(shuō)很熱，但本身不太適合改編成類(lèi)型電影，更多是個(gè)話(huà)題和創(chuàng)意點(diǎn)，這就可能是陷阱，而不會(huì)成為一個(gè)好電影?！?/span>

這里有個(gè)案例就是電影《黃金時(shí)代》。影片上映前，湯唯、馮紹峰等組成的豪華陣容，“大數(shù)據(jù)”、“信托”等元素的加入，使得它賺足眼球。但是，最終有了十一黃金檔的加持，《黃金時(shí)代》在票房上還是輸?shù)暮軕K。大數(shù)據(jù)有時(shí)候也會(huì)“失靈”。


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