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大數(shù)據(jù)助推有線運營商轉(zhuǎn)型
2016-09-03
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大數(shù)據(jù)助推有線運營商轉(zhuǎn)型

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，數(shù)據(jù)幾乎每時每刻地在產(chǎn)生。2013年中國產(chǎn)生的數(shù)據(jù)總量超過0.8ZB（相當(dāng)于8億TB），預(yù)計到2020年，中國產(chǎn)生的數(shù)據(jù)總量將是2013年的20倍，達(dá)到16ZB。隨著數(shù)據(jù)量的快速增加，對大數(shù)據(jù)商業(yè)價值的挖掘和利用逐漸成為各界人士爭相追捧的利潤焦點，也成為傳統(tǒng)行業(yè)探索新業(yè)務(wù)模式的關(guān)鍵。在國家“十三五”規(guī)劃綱要中明確提出要實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快推動數(shù)據(jù)資源共享開放和開發(fā)應(yīng)用，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和社會治理創(chuàng)新。在此大背景下，廣電網(wǎng)絡(luò)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，廣電行業(yè)需要擁抱大數(shù)據(jù)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的資源優(yōu)勢,掘金大數(shù)據(jù)時代。

近期，有線運營商頻頻出手，研發(fā)和應(yīng)用大數(shù)據(jù)關(guān)鍵技術(shù)，加快向融合媒體網(wǎng)絡(luò)運營商轉(zhuǎn)型步伐，搶灘大數(shù)據(jù)市場紅利。6月20日，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告表示聯(lián)合兩家公司及一家科研院所，擬出資510萬元投資成立社區(qū)大數(shù)據(jù)公司。據(jù)了解，社區(qū)大數(shù)據(jù)公司成立之后，將為陜西省社區(qū)大數(shù)據(jù)服務(wù)提供規(guī)劃設(shè)計、大數(shù)據(jù)云服務(wù)、智慧應(yīng)用服務(wù)、一卡通及其他一體化服務(wù)，同時為上述業(yè)務(wù)提供運行維護(hù)服務(wù)支撐。這是繼聯(lián)合西北四省成立廣電聯(lián)盟、與光環(huán)新網(wǎng)合作成立云服務(wù)公司后，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的又一次發(fā)力，是廣電網(wǎng)絡(luò)探索智慧城市及大數(shù)據(jù)運營的有益嘗試；在當(dāng)月16日，貴州廣電網(wǎng)絡(luò)剛剛召開數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推介會，指出貴州廣電網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上具有覆蓋面廣、全程全網(wǎng)、可管可控的先天優(yōu)勢。表明公司將結(jié)合實際制定了“全媒體服務(wù)、全方位覆蓋、全業(yè)態(tài)呈現(xiàn)”的發(fā)展戰(zhàn)略，積極推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，全面探索數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的新模式，并推出了互聯(lián)網(wǎng)接入、鏈路出租、視訊服務(wù)等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)產(chǎn)品體系；而在5月31日四川廣電網(wǎng)絡(luò)也與四川省大數(shù)據(jù)發(fā)展研究會簽署戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步激發(fā)大數(shù)據(jù)發(fā)展的潛力，不斷拓展信息產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海。
對于傳統(tǒng)廣電企業(yè)來說，對大數(shù)據(jù)開發(fā)與應(yīng)用意義重大，有線電視運營商融入大數(shù)據(jù)時代是其必然選擇。首先，大量的數(shù)據(jù)背后隱藏著用戶的行為習(xí)慣和喜好等有價值的信息，廣電通過發(fā)掘這些信息，找到更符合用戶興趣和習(xí)慣的產(chǎn)品和服務(wù)，有的放矢地對受眾進(jìn)行定制化服務(wù)，讓受眾真正為內(nèi)容商品買單，從而實現(xiàn)在付費電視市場中的經(jīng)營和獲利。其次，有線電視運營商在大力開發(fā)基于數(shù)字電視基礎(chǔ)之上的視頻點播之外，還在大力開展電子政務(wù)、銀行支付、民生信息、電視通話、寬帶接入、家庭智能化等多種新業(yè)務(wù)，滿足政府、家庭及個人的多樣化需求，實現(xiàn)一機(jī)多能。這種多業(yè)務(wù)捆綁的運營模式必須建立在大數(shù)據(jù)消費者使用行為的數(shù)據(jù)研究基礎(chǔ)之上。最后，是來自市場激烈競爭的需求。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的IPTV和OTT，可以通過大數(shù)據(jù)分析獲知用戶的收視場景、收視習(xí)慣及收視喜好，從而向用戶進(jìn)行精準(zhǔn)性的內(nèi)容、廣告及應(yīng)用推薦。因此，有線電視運營商也必須深入分析數(shù)字電視用戶的媒介接觸習(xí)慣和使用行為，獲取有效和有價值的數(shù)據(jù)信息，為有線電視運營商的運營提供更加堅實的數(shù)據(jù)保障和研究。
數(shù)字時代，各行各業(yè)都出現(xiàn)了眾多變化，任何行業(yè)和企業(yè)都不能固守傳統(tǒng)的運作方式，在大數(shù)據(jù)的沖擊下，選擇一條正確且有效的路徑對商業(yè)傳播來說意義更為重大。中國國務(wù)院總理李克強(qiáng)在2016年數(shù)博會上明確指出，要把以大數(shù)據(jù)新業(yè)態(tài)代表的創(chuàng)新理念和傳統(tǒng)行業(yè)長期孕育的工匠精神相結(jié)合，使新舊動能融合發(fā)展。對于傳統(tǒng)有線運營商來說，要搶抓大數(shù)據(jù)發(fā)展的歷史機(jī)遇，落實大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)在廣電網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新運用，實現(xiàn)向融合媒體網(wǎng)絡(luò)運營商轉(zhuǎn)型。


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