發(fā)揮大數(shù)據(jù)價(jià)值 踐行數(shù)字變革

今日，尼爾森智勝數(shù)字廣告市場(chǎng)峰會(huì)在北京召開。會(huì)上，騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義出席本次發(fā)布會(huì)并發(fā)表主題演講。劉勝義重點(diǎn)談及中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變革趨勢(shì)以及騰訊作為大數(shù)據(jù)營銷的踐行者的具體舉措，并從媒體的角度對(duì)大數(shù)據(jù)營銷實(shí)踐提出了三點(diǎn)呼吁：

第一、自律是迎接數(shù)據(jù)營銷的前提；

第二、 協(xié)作是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的力量；

第三、承受變革帶來的陣痛，擁抱變革。未來，騰訊將會(huì)繼續(xù)乘著數(shù)字營銷的朝陽，在變革實(shí)踐中精耕細(xì)作，并積極參與到廣告營銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、廣告法規(guī)建立中，成為數(shù)字時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的踐行者。

以下為劉勝義現(xiàn)場(chǎng)演講實(shí)錄：

我們今天共同見證尼爾森數(shù)字廣告收視率在中國成功的落地，我們的合作伙伴尼爾森全球總部的領(lǐng)導(dǎo)們也都非常興奮、高度關(guān)注今天這個(gè)歷史時(shí)刻。我記得在大學(xué)的時(shí)候就聽過尼爾森，它絕對(duì)是非常值得尊重的全球百年老店。大家如果有關(guān)注今天的騰訊新聞，我們會(huì)看到美國互聯(lián)網(wǎng)女王瑪麗 米克爾(Mary Meeker)剛剛發(fā)布了2015年全球互聯(lián)網(wǎng)媒體趨勢(shì)，她報(bào)告里面大部分的數(shù)據(jù)引用都是來自尼爾森公司，從這一點(diǎn)可以看到尼爾森公司對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)。尼爾森對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的專業(yè)研究為大家所熟知，未來對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)的貢獻(xiàn)非常值得我們期待。

今天我們大家在這里觀看數(shù)字廣告收視率在中國落地，我想在座很多人也許感受非常不一樣，剛才開始儀式的短片中，我們看到很多在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、中國傳媒、中國品牌行業(yè)中標(biāo)志性的代表人物，大家其實(shí)對(duì)數(shù)字廣告收視率這件偉大的事情都非常拭目以待。

坦白地說，數(shù)字廣告收視率在中國的落地，它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字系統(tǒng)，它所存在的意義也并不只是營銷和廣告界統(tǒng)一衡量那么簡(jiǎn)單，并不是數(shù)據(jù)對(duì)齊那么簡(jiǎn)單。首先，請(qǐng)?jiān)试S我說這是一場(chǎng)數(shù)據(jù)與技術(shù)的勝利，或者我們今天所看到的場(chǎng)合只是這場(chǎng)勝利的一個(gè)非常非常有意義的開始！

對(duì)于我們眾多品牌廣告主來說，它是在全面擁抱大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的開始。近日我們?cè)谂c日本標(biāo)桿性企業(yè)：例如索尼公司、日產(chǎn)公司和資生堂等公司的全球管理層交流時(shí)，一個(gè)共同的需求點(diǎn)，是大家都在問我們騰訊如何能夠在中國把數(shù)據(jù)更好的開放，讓企業(yè)更理解消費(fèi)者的洞察，以及企業(yè)找到更加敏銳和敏捷的方式創(chuàng)造價(jià)值。因?yàn)槲覀冇幸粋€(gè)共同價(jià)值觀把大家綁在一塊兒，我們是這個(gè)行業(yè)中推動(dòng)品牌廣告走向大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)者，大數(shù)據(jù)時(shí)代的踐行者。正如大家都知道的，大數(shù)據(jù)是這場(chǎng)變革的契機(jī)，也是這場(chǎng)變革的結(jié)果。

大家知道在中國，城市中其實(shí)有85%到90%的消費(fèi)者今天也是互聯(lián)網(wǎng)用戶，其實(shí)這個(gè)數(shù)據(jù)背后有更重大的意義，這個(gè)意義是什么？我們知道中國網(wǎng)民數(shù)超6億，再深挖80%網(wǎng)民的年齡在15到59歲中。換句話說，中國網(wǎng)民的核心，同時(shí)也是中國主力的消費(fèi)人群，這里我們很簡(jiǎn)單得到一個(gè)結(jié)論，中國核心消費(fèi)者人群和互聯(lián)網(wǎng)用戶是高度重合的，在未來發(fā)展中互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在整個(gè)國民生態(tài)中會(huì)扮演著舉足輕重的角色。

這個(gè)數(shù)字大家可以看到，騰訊非常榮幸擁有中國90%互聯(lián)網(wǎng)用戶的支持，這些用戶他們每天所發(fā)的消息量，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過了200億條，在中國數(shù)字體系是非常大的，大家仔細(xì)看開場(chǎng)5分鐘的視頻中，有一位先生說了，在沒有開始利用數(shù)據(jù)之前，數(shù)據(jù)的價(jià)值等于零。當(dāng)我們開始懂得數(shù)據(jù)價(jià)值的時(shí)候，這些零的價(jià)值才能為我們帶來很大的價(jià)值。那么龐大數(shù)字的基礎(chǔ)，讓我們有機(jī)會(huì)深入到數(shù)字變革的源頭，從而共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的進(jìn)程。

處于這個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，我們看到互聯(lián)網(wǎng)用戶的變化，坦白說大數(shù)據(jù)的概念，我們騰訊在行業(yè)中談了三、四年的時(shí)間，我們很開心的看到大家都在談這個(gè)事。但是互聯(lián)網(wǎng)用戶的變化，盡管我們每個(gè)人在不同的崗位中都看到了變化，也觀察到了，但是當(dāng)數(shù)據(jù)將一切呈現(xiàn)出來的時(shí)候，依然給我們很大的驚喜。24小時(shí)QQ同時(shí)在線用戶數(shù)，昨天凌晨有1.4億人依然掛著QQ，幾乎24小時(shí)中都有超過1億人群是掛在線上的。從這兒可以看到，這不是一個(gè)特例，而是一個(gè)常態(tài)。事實(shí)上QQ同時(shí)在線用戶每天在24小時(shí)中都保持著超過1億的數(shù)量，對(duì)我們來自不同背景的人這意味著，中國互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)給我們是持續(xù)不斷上網(wǎng)的狀態(tài)。今年中國老百姓過了非常不一樣的春晚，大家來看羊年春晚微信互動(dòng)核心數(shù)據(jù)，國內(nèi)很多人在搖一搖，我不知道大家曉不曉得，在全球同一時(shí)間段，有超過150個(gè)國家的華人用微信搖一搖，而且春晚搖一搖互動(dòng)峰值最高達(dá)到每分鐘8.1億次，全家福照片上傳共計(jì)4019萬張。今年年初的時(shí)候，當(dāng)WPP全球總裁蘇銘天爵士到中國時(shí)，網(wǎng)上在傳一個(gè)照片，我好像給了一個(gè)紅包給他，其實(shí)只是想借那個(gè)機(jī)會(huì)展示中國非常傳統(tǒng)的儀式，在中國互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也在跟進(jìn)，這是完完全全不一樣的時(shí)代。

這個(gè)大數(shù)據(jù)分析背后帶來的故事是什么，用戶在收看春晚的時(shí)候，他同時(shí)也在創(chuàng)造內(nèi)容，也就是說參與春晚微信互動(dòng)的用戶，至少并行做著兩件事。今年春晚的現(xiàn)象從某種程度上同樣是一個(gè)非常特殊的中國互聯(lián)網(wǎng)特例，我們知道互聯(lián)網(wǎng)用戶切換一次程序的時(shí)間只需要100秒，100秒是很快的。如今在中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶，是在一種多維度場(chǎng)景中快速切換，或者進(jìn)行一種互聯(lián)網(wǎng)呼吸的感覺。我記得十年前還是二十年前，當(dāng)索尼在全球說他們做索尼walkman，他們不是享用音樂，他們是在呼吸音樂，我想如今中國老百姓和中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們?cè)诤粑邢碛没ヂ?lián)網(wǎng)。

從微信朋友圈廣告事件中，我們可以看到基于用戶社交大數(shù)據(jù)挖掘的應(yīng)用，有機(jī)會(huì)可以讓品牌廣告捕捉到他們真正需要的用戶，這樣的踐行是實(shí)現(xiàn)數(shù)字變革關(guān)鍵的結(jié)點(diǎn)，也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)重要的力量。

大家都知道在今天缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，我們?nèi)狈π袠I(yè)的共識(shí)，我們?nèi)狈陀^的第三方認(rèn)證。我們五年前、三年前都不可能想象這個(gè)場(chǎng)合在今天能夠?qū)崿F(xiàn)，所以變革就是這么快。我想這些行業(yè)向前發(fā)展的阻礙，只有我們共同的對(duì)某一些方面努力，我們?nèi)绾文軌蛴泄沧R(shí)，未來確實(shí)是可以充滿非常大的想象力。

今天是尼爾森的主場(chǎng)，我跟大家分享一下我們作為媒體方提出三個(gè)呼吁：

第一個(gè)，自律是迎接數(shù)據(jù)分析營銷的前提。我們踐行得益于我們用戶提供了龐大的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)匯聚了數(shù)據(jù)變革的金礦。在數(shù)據(jù)方面的開放，這些需求不僅僅是在國內(nèi)，還有在國際上的要求，我們一直保持著非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，其中一個(gè)最重要的原因，我們要有很大的責(zé)任心保護(hù)用戶的隱私。我相信在座的各位，每一位都是這座金礦的守門人，我們有義務(wù)也有責(zé)任，推動(dòng)建立和保護(hù)用戶隱私的規(guī)則和機(jī)制，并且在這個(gè)體系下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的愿景。我們都知道在任何一個(gè)變革中，難以避免碰到一些亂象，因?yàn)樵谧兏镏形覀兛梢源蚱莆覀兊某Ｒ?guī)，但是我們要遵守行業(yè)的規(guī)則，嘗試創(chuàng)新，但必須保持我們的初心。我們可以改變不同的，不一樣的規(guī)則，但是你必須有自己來自內(nèi)心最大的自我約束。自律我們相信是迎接數(shù)據(jù)營銷最基礎(chǔ)的前提，在今天這個(gè)非常有歷史的時(shí)刻，我們提出來跟大家分享。

第二個(gè)，協(xié)作是我們推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的力量，我們希望在行業(yè)中做到協(xié)作。在數(shù)字品牌行業(yè)中，有著很多不同的角色，隨著產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，大家看到分工會(huì)逐漸的細(xì)化，如果看全球四大廣告集團(tuán)的組織架構(gòu)，以前不可想象的情況都在行業(yè)中發(fā)生了，分工細(xì)化、垂直化等等，會(huì)是我們這個(gè)行業(yè)往前走的一個(gè)最基礎(chǔ)的要素。當(dāng)大家工作都分的那么細(xì)，如何產(chǎn)生協(xié)同參與的角色，我們必須要有真誠的協(xié)作，才能達(dá)成我們思想的共識(shí)，建立這個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。協(xié)作代表從業(yè)者彼此之間開放的心態(tài)，協(xié)作代表著我們從業(yè)者挑戰(zhàn)變革的決心，協(xié)作代表著我們從業(yè)者對(duì)職業(yè)理想的忠誠，這對(duì)我們自己本身追求職業(yè)生涯最大的生產(chǎn)力核動(dòng)力。

第三個(gè)，承受變更帶來的陣痛，擁抱變革。數(shù)據(jù)變革和產(chǎn)業(yè)升級(jí)都是我們偉大的愿景，我們也不允許自己沉醉在這個(gè)美好愿景的溫床上，我們必須清醒的面對(duì)這個(gè)變革所帶來每一個(gè)機(jī)會(huì)，每一個(gè)危機(jī)。我們所熟悉的規(guī)則，很可能被我們自己改變，我所習(xí)慣的方法論很可能被我們自己改變，我們累積的經(jīng)驗(yàn)很有可能被我們自己改變。我想，我們每一位從業(yè)者都會(huì)有這種勇氣，承受變革所帶來的陣痛，迎接更美好的未來。