繼電商后，大數(shù)據(jù)“征服”移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)

隨著云時(shí)代的來(lái)臨，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。其對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生的影響絕不限于技術(shù)層面，更本質(zhì)上，它為我們看待世界提供了一種全新的方法，即決策行為將基于數(shù)據(jù)分析做出，而不是像過(guò)去更多憑借經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)做出。最直觀的感受就是購(gòu)物網(wǎng)站基于海量數(shù)據(jù)的掌握與分析，為用戶(hù)定制個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)以及精確化的廣告推廣。在移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)中，這種數(shù)字行為則表現(xiàn)的更為徹底。

大數(shù)據(jù)

掌握數(shù)據(jù)=抓住用戶(hù)

游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，超90%的淘汰率讓很多游戲產(chǎn)品沉寂沙場(chǎng)，為了讓游戲脫穎而出，除了提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品外，更關(guān)鍵的是要找到用戶(hù)并且抓住用戶(hù)，畢竟玩家喜愛(ài)才是王道。通過(guò)利用基于大數(shù)據(jù)對(duì)玩家進(jìn)行有針對(duì)性的畫(huà)像，并對(duì)用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)、用戶(hù)行為和偏好數(shù)據(jù)和用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)軌跡數(shù)據(jù)等進(jìn)行分析，玩家當(dāng)下的喜好趨勢(shì)將以數(shù)據(jù)的形式客觀的展現(xiàn)出來(lái)，到底是卡牌游戲還是RPG游戲更受歡迎？什么樣的玩法更能被玩家接受？該類(lèi)型的問(wèn)題將會(huì)迎刃而解，這種情況下，游戲產(chǎn)品才能更加從容的投玩家之所好。

大數(shù)據(jù)一方面推動(dòng)著游戲內(nèi)容更加注重用戶(hù)體驗(yàn)，另一方面也能檢測(cè)出各個(gè)渠道推廣的質(zhì)量。通過(guò)大數(shù)據(jù)的方法，我們可以實(shí)現(xiàn)對(duì)不同渠道效果的評(píng)估，利用數(shù)據(jù)模型搜集用戶(hù)的渠道行為，從而分析出相應(yīng)的結(jié)論，掌握每個(gè)渠道的用戶(hù)接收程度，發(fā)現(xiàn)渠道真正的質(zhì)量。同時(shí)也發(fā)現(xiàn)渠道推廣的問(wèn)題所在，重新調(diào)整渠道推廣方案，有利于更好的找到用戶(hù)。

騰訊互娛就十分重視大數(shù)據(jù)，搜集了大量的游戲數(shù)據(jù)，除了游戲本身的數(shù)據(jù)和平臺(tái)的數(shù)據(jù)外，還十分關(guān)注外部數(shù)據(jù)，比如百度指數(shù)和網(wǎng)吧的點(diǎn)擊率。他們認(rèn)為百度指數(shù)代表了市場(chǎng)的熱度，代表了用戶(hù)的關(guān)注度，而網(wǎng)吧點(diǎn)擊率則代表了用戶(hù)群體對(duì)游戲前期的關(guān)注度。通過(guò)數(shù)據(jù)的分析可以量化衡量游戲的市場(chǎng)前景與效果，從而對(duì)游戲進(jìn)行整體的改善。游族網(wǎng)絡(luò)自成立以來(lái)90%的產(chǎn)品成功率也絕不是偶然，其推行的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略是游戲成功的必然因素，數(shù)據(jù)讓游族了解到什么才能吸引到用戶(hù)，才能創(chuàng)造出游族出品必屬精品的“游族現(xiàn)象”。

數(shù)據(jù)提升移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)效率

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是需要進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的，針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)、用戶(hù)維護(hù)和活動(dòng)的策劃，從而持續(xù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)其實(shí)是一個(gè)價(jià)值的傳遞過(guò)程，價(jià)值的傳遞需要依據(jù)用戶(hù)進(jìn)行。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)可以更好的實(shí)現(xiàn)推動(dòng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)。在大數(shù)據(jù)應(yīng)用匱乏之前，游戲的運(yùn)營(yíng)大多都是群體式運(yùn)營(yíng)，采用粗放的運(yùn)營(yíng)模式，游戲的運(yùn)作、調(diào)整顯得非常遲鈍，嚴(yán)重影響游戲的市場(chǎng)反響。利用大數(shù)據(jù)，則能夠真正觸及到每個(gè)個(gè)體用戶(hù)，由粗放的群體式運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍?duì)每一個(gè)個(gè)體的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，一方面可以節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本，另一方方面也可以真正做到以用戶(hù)為核心。

數(shù)據(jù)精確游戲運(yùn)營(yíng)具體表現(xiàn)在針對(duì)核心用戶(hù)體驗(yàn)改善和產(chǎn)品的推廣，在大數(shù)據(jù)的幫助下，發(fā)行商能夠真正做到了解用戶(hù)想要什么和游戲市場(chǎng)的規(guī)則變化，利用市場(chǎng)手段調(diào)整游戲運(yùn)營(yíng)手段，更好的被用戶(hù)所接受。與百度游戲合作的游戲品牌商就已經(jīng)切實(shí)感受到大數(shù)據(jù)的好處了，通過(guò)百度大數(shù)據(jù)的分析，游戲品牌商可以清楚的知道玩家的喜好，可以針對(duì)不同的用戶(hù)、不同的地區(qū)開(kāi)展不同的推廣與運(yùn)營(yíng)手段。另外，百度大數(shù)據(jù)還提供針對(duì)品牌建設(shè)的評(píng)估工具，讓游戲品牌商清晰的明白自身品牌的市場(chǎng)影響力。百度為國(guó)際游戲《激戰(zhàn)2》進(jìn)行中國(guó)市場(chǎng)推廣時(shí)，利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)人群進(jìn)行畫(huà)像分析策略提供，最終實(shí)現(xiàn)推廣期日檢索量最高峰達(dá)40萬(wàn)次；僅預(yù)售期間，就售出了超過(guò)50W份激活碼。

游族網(wǎng)絡(luò)游戲《女神聯(lián)盟》海外成績(jī)斐然，這種成功不僅僅實(shí)現(xiàn)在幾個(gè)核心國(guó)家，而是在海外一百多個(gè)市場(chǎng)都表現(xiàn)非常不錯(cuò)。大數(shù)據(jù)幫助游族了解各地玩家的喜好、游戲市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)則和渠道推廣等，前瞻性的把握市場(chǎng)需求變化，依據(jù)這些數(shù)據(jù)具體市場(chǎng)具體分析，采用不同的運(yùn)營(yíng)手段來(lái)打入市場(chǎng)。我們可以看到，《女神聯(lián)盟》這款游戲在地區(qū)的形象、玩法、市場(chǎng)推廣手段都是不同的，成功實(shí)現(xiàn)了游戲的對(duì)外輸出。

精準(zhǔn)數(shù)據(jù)成為產(chǎn)業(yè)運(yùn)作“中樞”

大數(shù)據(jù)指的是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大量數(shù)據(jù)的集合，并且呈現(xiàn)出四個(gè)顯著的特點(diǎn)，即Volume（數(shù)據(jù)體量大）、Variety(數(shù)據(jù)類(lèi)型繁多)、Velocity（處理速度快）、Value（價(jià)值密度低）。大數(shù)據(jù)雖然蘊(yùn)含巨大的價(jià)值，但不僅僅意味著簡(jiǎn)單將大量數(shù)據(jù)整合起來(lái)，其價(jià)值密度低就決定了表象的數(shù)據(jù)是沒(méi)有任何價(jià)值的。谷歌的GooglePlay可以同時(shí)向190個(gè)國(guó)家分發(fā)應(yīng)用，擁有7.5億龐大玩家群體，再加上覆蓋70%以上優(yōu)質(zhì)玩家的視頻平臺(tái)YouTube,可以說(shuō)是真正的“大數(shù)據(jù)”，但如果缺乏對(duì)這些數(shù)據(jù)根據(jù)需求進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的管理與分析，那擺在我們面前的這些數(shù)據(jù)的意義僅僅只是“大”而已。因此大數(shù)據(jù)的核心就在于通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的處理與分析，提煉出數(shù)據(jù)蘊(yùn)含的現(xiàn)象與規(guī)律，最終運(yùn)用到生產(chǎn)生活中去。

游族網(wǎng)絡(luò)在并購(gòu)MOB后，大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略在具備了數(shù)據(jù)挖掘能力后，又提升了精準(zhǔn)度及分析能力。MOB不僅覆蓋20億移動(dòng)用戶(hù)，還能將設(shè)備與社交ID精準(zhǔn)匹配，用戶(hù)分析精準(zhǔn)度顯著提升，基于大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)下指導(dǎo)不同業(yè)務(wù)的具體策略，在節(jié)省資源的同時(shí)，強(qiáng)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，給企業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

數(shù)據(jù)提純需要數(shù)據(jù)的篩選和合理的算法，將數(shù)據(jù)的挖掘能力與分析能力相結(jié)合，將移動(dòng)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)與游戲產(chǎn)品數(shù)據(jù)相結(jié)合，從而更好的掌握市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)與用戶(hù)需求結(jié)構(gòu)，有利于明晰當(dāng)前移動(dòng)游戲市場(chǎng)的發(fā)展方向，為企業(yè)的發(fā)展提供良好的信息支持。另一方面來(lái)講，數(shù)據(jù)的支撐可以給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加直接的論據(jù)，從而改變從研發(fā)到發(fā)行整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的市場(chǎng)行為，有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容升級(jí)，真正做好指揮棒。