繼電商后，大數(shù)據(jù)“征服”移動游戲產(chǎn)業(yè)

隨著云時代的來臨，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個行業(yè)和業(yè)務職能領域，成為重要的生產(chǎn)因素。其對社會經(jīng)濟生活產(chǎn)生的影響絕不限于技術層面，更本質上，它為我們看待世界提供了一種全新的方法，即決策行為將基于數(shù)據(jù)分析做出，而不是像過去更多憑借經(jīng)驗和直覺做出。最直觀的感受就是購物網(wǎng)站基于海量數(shù)據(jù)的掌握與分析，為用戶定制個性化、專業(yè)化的服務以及精確化的廣告推廣。在移動游戲產(chǎn)業(yè)中，這種數(shù)字行為則表現(xiàn)的更為徹底。

大數(shù)據(jù)

掌握數(shù)據(jù)=抓住用戶

游戲行業(yè)競爭激烈，超90%的淘汰率讓很多游戲產(chǎn)品沉寂沙場，為了讓游戲脫穎而出，除了提供更加優(yōu)質的產(chǎn)品外，更關鍵的是要找到用戶并且抓住用戶，畢竟玩家喜愛才是王道。通過利用基于大數(shù)據(jù)對玩家進行有針對性的畫像，并對用戶畫像數(shù)據(jù)、用戶行為和偏好數(shù)據(jù)和用戶網(wǎng)絡軌跡數(shù)據(jù)等進行分析，玩家當下的喜好趨勢將以數(shù)據(jù)的形式客觀的展現(xiàn)出來，到底是卡牌游戲還是RPG游戲更受歡迎？什么樣的玩法更能被玩家接受？該類型的問題將會迎刃而解，這種情況下，游戲產(chǎn)品才能更加從容的投玩家之所好。

大數(shù)據(jù)一方面推動著游戲內容更加注重用戶體驗，另一方面也能檢測出各個渠道推廣的質量。通過大數(shù)據(jù)的方法，我們可以實現(xiàn)對不同渠道效果的評估，利用數(shù)據(jù)模型搜集用戶的渠道行為，從而分析出相應的結論，掌握每個渠道的用戶接收程度，發(fā)現(xiàn)渠道真正的質量。同時也發(fā)現(xiàn)渠道推廣的問題所在，重新調整渠道推廣方案，有利于更好的找到用戶。

騰訊互娛就十分重視大數(shù)據(jù)，搜集了大量的游戲數(shù)據(jù)，除了游戲本身的數(shù)據(jù)和平臺的數(shù)據(jù)外，還十分關注外部數(shù)據(jù)，比如百度指數(shù)和網(wǎng)吧的點擊率。他們認為百度指數(shù)代表了市場的熱度，代表了用戶的關注度，而網(wǎng)吧點擊率則代表了用戶群體對游戲前期的關注度。通過數(shù)據(jù)的分析可以量化衡量游戲的市場前景與效果，從而對游戲進行整體的改善。游族網(wǎng)絡自成立以來90%的產(chǎn)品成功率也絕不是偶然，其推行的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略是游戲成功的必然因素，數(shù)據(jù)讓游族了解到什么才能吸引到用戶，才能創(chuàng)造出游族出品必屬精品的“游族現(xiàn)象”。

數(shù)據(jù)提升移動游戲運營效率

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是需要進行運營的，針對產(chǎn)品進行內容建設、用戶維護和活動的策劃，從而持續(xù)實現(xiàn)產(chǎn)品的價值。產(chǎn)品的運營其實是一個價值的傳遞過程，價值的傳遞需要依據(jù)用戶進行。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)可以更好的實現(xiàn)推動產(chǎn)品的運營。在大數(shù)據(jù)應用匱乏之前，游戲的運營大多都是群體式運營，采用粗放的運營模式，游戲的運作、調整顯得非常遲鈍，嚴重影響游戲的市場反響。利用大數(shù)據(jù)，則能夠真正觸及到每個個體用戶，由粗放的群體式運營轉變?yōu)獒槍γ恳粋€個體的精準運營，一方面可以節(jié)省運營成本，另一方方面也可以真正做到以用戶為核心。

數(shù)據(jù)精確游戲運營具體表現(xiàn)在針對核心用戶體驗改善和產(chǎn)品的推廣，在大數(shù)據(jù)的幫助下，發(fā)行商能夠真正做到了解用戶想要什么和游戲市場的規(guī)則變化，利用市場手段調整游戲運營手段，更好的被用戶所接受。與百度游戲合作的游戲品牌商就已經(jīng)切實感受到大數(shù)據(jù)的好處了，通過百度大數(shù)據(jù)的分析，游戲品牌商可以清楚的知道玩家的喜好，可以針對不同的用戶、不同的地區(qū)開展不同的推廣與運營手段。另外，百度大數(shù)據(jù)還提供針對品牌建設的評估工具，讓游戲品牌商清晰的明白自身品牌的市場影響力。百度為國際游戲《激戰(zhàn)2》進行中國市場推廣時，利用大數(shù)據(jù)對用戶人群進行畫像分析策略提供，最終實現(xiàn)推廣期日檢索量最高峰達40萬次；僅預售期間，就售出了超過50W份激活碼。

游族網(wǎng)絡游戲《女神聯(lián)盟》海外成績斐然，這種成功不僅僅實現(xiàn)在幾個核心國家，而是在海外一百多個市場都表現(xiàn)非常不錯。大數(shù)據(jù)幫助游族了解各地玩家的喜好、游戲市場的運作規(guī)則和渠道推廣等，前瞻性的把握市場需求變化，依據(jù)這些數(shù)據(jù)具體市場具體分析，采用不同的運營手段來打入市場。我們可以看到，《女神聯(lián)盟》這款游戲在地區(qū)的形象、玩法、市場推廣手段都是不同的，成功實現(xiàn)了游戲的對外輸出。

精準數(shù)據(jù)成為產(chǎn)業(yè)運作“中樞”

大數(shù)據(jù)指的是在互聯(lián)網(wǎng)時代大量數(shù)據(jù)的集合，并且呈現(xiàn)出四個顯著的特點，即Volume（數(shù)據(jù)體量大）、Variety(數(shù)據(jù)類型繁多)、Velocity（處理速度快）、Value（價值密度低）。大數(shù)據(jù)雖然蘊含巨大的價值，但不僅僅意味著簡單將大量數(shù)據(jù)整合起來，其價值密度低就決定了表象的數(shù)據(jù)是沒有任何價值的。谷歌的GooglePlay可以同時向190個國家分發(fā)應用，擁有7.5億龐大玩家群體，再加上覆蓋70%以上優(yōu)質玩家的視頻平臺YouTube,可以說是真正的“大數(shù)據(jù)”，但如果缺乏對這些數(shù)據(jù)根據(jù)需求進行分門別類的管理與分析，那擺在我們面前的這些數(shù)據(jù)的意義僅僅只是“大”而已。因此大數(shù)據(jù)的核心就在于通過對數(shù)據(jù)的處理與分析，提煉出數(shù)據(jù)蘊含的現(xiàn)象與規(guī)律，最終運用到生產(chǎn)生活中去。

游族網(wǎng)絡在并購MOB后，大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略在具備了數(shù)據(jù)挖掘能力后，又提升了精準度及分析能力。MOB不僅覆蓋20億移動用戶，還能將設備與社交ID精準匹配，用戶分析精準度顯著提升，基于大數(shù)據(jù)統(tǒng)計下指導不同業(yè)務的具體策略，在節(jié)省資源的同時，強化產(chǎn)品的競爭力，給企業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動力。

數(shù)據(jù)提純需要數(shù)據(jù)的篩選和合理的算法，將數(shù)據(jù)的挖掘能力與分析能力相結合，將移動游戲市場數(shù)據(jù)與游戲產(chǎn)品數(shù)據(jù)相結合，從而更好的掌握市場發(fā)展態(tài)勢與用戶需求結構，有利于明晰當前移動游戲市場的發(fā)展方向，為企業(yè)的發(fā)展提供良好的信息支持。另一方面來講，數(shù)據(jù)的支撐可以給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加直接的論據(jù)，從而改變從研發(fā)到發(fā)行整個產(chǎn)業(yè)鏈條的市場行為，有利于推動產(chǎn)業(yè)內容升級，真正做好指揮棒。