你確定這是大數(shù)據(jù)？不是大玩具？

最近，一家公司的大數(shù)據(jù)中心通過(guò)對(duì)用戶代駕數(shù)據(jù)的分析，發(fā)布了一個(gè)“應(yīng)酬指數(shù)報(bào)告”。聯(lián)想到兩個(gè)月前另一家公司還發(fā)布過(guò)一個(gè)“燒烤大數(shù)據(jù)報(bào)告”，不禁讓人產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)——聽上去高大上的大數(shù)據(jù)不但就在我們身邊，而且就像孩子手中的玩具一樣，信手拈來(lái)，可愛慈祥。

因被谷歌用來(lái)成功預(yù)測(cè)流感，大數(shù)據(jù)聲名鵲起。隨著今年成為國(guó)家戰(zhàn)略，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司也開始言必稱大數(shù)據(jù)。對(duì)于大數(shù)據(jù)的原理筆者無(wú)力解釋。但我想真正從“大數(shù)據(jù)”中得出的結(jié)論，至少應(yīng)該具備兩個(gè)特征。

首先是能夠被驗(yàn)證。

百度通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，100%命中了2014年世界杯淘汰賽階段所有比賽的結(jié)果。同樣的命題，谷歌、百盛和微軟都有失手之處。后來(lái)在《黃金時(shí)代》的票房預(yù)測(cè)上百度也跌了跟頭。實(shí)際上即使谷歌，2011年到2013年之間對(duì)流感趨勢(shì)的預(yù)測(cè)也比實(shí)際情況高出50%。

其次是能夠被應(yīng)用。

今年“黑色星期五”前夕，谷歌在“Think with Google”網(wǎng)站上放出了與黑五相關(guān)的各種數(shù)據(jù)，告訴人們什么時(shí)間去購(gòu)物不必被人群擁擠，以及哪些店鋪可能不至于人山人海。在金融領(lǐng)域，2010年印第安納大學(xué)商學(xué)院教授Johan Bollen報(bào)告說(shuō)，推特的數(shù)據(jù)能以87.6%的準(zhǔn)確率預(yù)測(cè)出道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)。彭博也已經(jīng)講twitter、Facebook等社交網(wǎng)站上的“社交情緒分析”列入財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)推送服務(wù)。

如果只是頂著大數(shù)據(jù)的帽子，既無(wú)法被驗(yàn)證，也看不到有任何可用之處，充其量只是基于大量數(shù)據(jù)的歸納罷了。實(shí)際上無(wú)論最近的“應(yīng)酬指數(shù)”、“燒烤地圖”，還是早些年幾家電商網(wǎng)站發(fā)布的“文胸?cái)?shù)據(jù)報(bào)告”、“北京性福地圖”，正是這種既無(wú)法驗(yàn)證、又沒(méi)什么卵用的“大數(shù)據(jù)”成果。

但對(duì)不明真相的群眾來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)分析既神奇又神秘。因?yàn)樯衿嫠钥梢杂脕?lái)炫技，因?yàn)樯衩厮钥梢噪S心所欲的定義。

當(dāng)然，讓“大數(shù)據(jù)”為營(yíng)銷服務(wù)也是極好的。

“文胸?cái)?shù)據(jù)報(bào)告”第一年發(fā)布時(shí)，就因?yàn)椤昂邶埥孕刈钚　币齺?lái)一片吐槽，“胸越大的妹子越有錢”的結(jié)論更是讓人浮想聯(lián)翩。去年雙11之后，京東特意將肥皂、手紙和套套的銷量公之于眾，既迎合了公眾的獵奇心理、又分散了行業(yè)對(duì)阿里雙11的關(guān)注、同時(shí)也悄悄告訴網(wǎng)友“京東賣快消也很?！?。

一旦被冠以“大數(shù)據(jù)”的名頭，這些東西立刻高大上起來(lái)。但他們和大數(shù)據(jù)可能只有一毛錢的關(guān)系，就是數(shù)據(jù)量確實(shí)挺大。

制造錯(cuò)覺(jué)一直是我們所擅長(zhǎng)的。就像本來(lái)和驢肉火燒一個(gè)級(jí)別的麥當(dāng)勞、肯德基，在中國(guó)一度要穿得體體面面才能去消費(fèi)。甚至土生土長(zhǎng)的仿制品，對(duì)不少人來(lái)說(shuō)也是比驢火和肉夾饃牛逼N倍的食物。尚處于探索中的大數(shù)據(jù)，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻已經(jīng)得到“廣泛應(yīng)用”，其實(shí)并不是什么好事。畢竟如果謊話說(shuō)得多了，自己可能真的會(huì)信。