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首頁職業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)顯示：消費升級這件事，女性作用大于男性！
大數(shù)據(jù)顯示：消費升級這件事，女性作用大于男性！
2016-03-16
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大數(shù)據(jù)顯示：消費升級這件事，女性作用大于男性！

隨著越來越多女性經(jīng)濟獨立以及女性地位的提高，女性消費能力開始引起人們關(guān)注。圍繞女性理財、女性消費甚至形成特有的經(jīng)濟圈和經(jīng)濟現(xiàn)象。早在2007年8月教育部公布的171個漢語新詞中，“她經(jīng)濟”一詞就位列一席。彼時有專家稱，女性旺盛的消費需求正在成為一個新的增長點，女性消費需求的發(fā)展也將引領(lǐng)一些列新的消費趨勢。但對企業(yè)而言，針對女性消費者，需要提供更加個性化、人性化、細致化的產(chǎn)品和服務(wù)，才能贏得市場機遇。果不其然，近兩年越來越多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者針對女性消費需求推出一系列創(chuàng)業(yè)項目，如摒棄男性思維、以女性思維做社交產(chǎn)品的DoubleDate；以健康塑身為理念做果蔬汁產(chǎn)品的JuiceUp、HeyJuice；以泛職業(yè)女性群體為目標(biāo)用戶、獲洪泰基金投資的小黑裙......

億歐網(wǎng)也曾盤點過各個行業(yè)的女性創(chuàng)業(yè)者以及餐飲領(lǐng)域的女性創(chuàng)業(yè)者，其中不乏將項目做到上市、名聲響徹大江南北的女強人。而除了針對女性消費方向的創(chuàng)業(yè)項目，也有以女性消費為切入點，發(fā)掘女性市場潛力、研究女性消費的業(yè)務(wù)。據(jù)億歐網(wǎng)了解，百度糯米自2014年3月7日推出“女生節(jié)”后，不僅助力百度糯米業(yè)績獲得持續(xù)性增長，還得到一系列女性消費數(shù)據(jù)。今日臨近百度糯米第三個女生節(jié)，億歐網(wǎng)受邀參加百度糯米女性消費大數(shù)據(jù)報告交流會，會上百度糯米發(fā)布女性消費大數(shù)據(jù)報告。報告顯示，中國女性消費力量正在崛起。億歐網(wǎng)了解到，該份報告以歷年消費數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)為全網(wǎng)女性用戶畫像，得到我國網(wǎng)民中46%的女性網(wǎng)民貢獻了O2O消費的62%，2015年聯(lián)消率最高的三大組合是：電影+美食（71%）、電影+酒店、KTV+美食，消費人群占比女性高于男性。

據(jù)百度糯米數(shù)據(jù)顯示，與傳統(tǒng)3月8日婦女節(jié)消費額平緩上升相比，女生節(jié)O2O生活消費總額比2014年增長600%。百度糯米大數(shù)據(jù)報告顯示：

1）女性在家庭中逐漸成為消費決策者。全國75%的家庭總消費由女性決策，50%的男性定位產(chǎn)品由女性購買。據(jù)統(tǒng)計局調(diào)查顯示，北京市家庭網(wǎng)購決策者中超過2/3是女性。

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2）日常生活中女性消費行為的觸發(fā)點比男性更多。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2015年女性網(wǎng)民多種O2O消費活動的比例超過20%，以女性為目標(biāo)消費人群的創(chuàng)業(yè)方向多為美業(yè)、生理、婚戀、母嬰、教育。

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3）女生節(jié)比其他女性節(jié)日如婦女節(jié)覆蓋女性更廣。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2015年中國女性網(wǎng)購群體規(guī)模達18100萬人次，相較2010年增長248%，同期女性移動網(wǎng)購群體規(guī)模達到15233萬人次。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，女性網(wǎng)購、團購比例分別達到62.7%和29.1%，均高于全國平均水平（60.0%和26.2%）。其中，20-29歲年輕女性在整體網(wǎng)購群體中占比最高，可以看出，年輕女性是女性網(wǎng)購消費的主流。因此，以“女生”概念進入市場遠比“婦女”概念更能引起女性消費者的認同感。

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此外，據(jù)報告顯示，百度糯米在抓住“她經(jīng)濟”后，其電影業(yè)務(wù)占據(jù)市場份額逐步提升，由2015年3月7日女生節(jié)占15%市場份額，到7月18日暑期大趴的20%市場份額，再到七夕的25%市場份額，直到2016年春節(jié)檔，百度糯米已占據(jù)28.3%的市場份額。百度糯米新業(yè)務(wù)總監(jiān)湯利華在會上解讀了大數(shù)據(jù)報告，表示女性消費者對中國O2O生活服務(wù)平臺的發(fā)展起到了非常重要的作用。吸引并留住更多的優(yōu)質(zhì)女性消費者，是O2O平臺需要重點研究的課題，也是百度糯米接下來的重要發(fā)力點。未來，百度糯米在親子、麗人等女性專屬品類上將有很大的發(fā)展空間。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師高爽分析認為，年輕女性消費意愿更強，對新消費形式、新消費品類更愿嘗試，更注重交流分享，而她們的挑剔也將激勵互聯(lián)網(wǎng)消費模式創(chuàng)新與服務(wù)品質(zhì)提升。

所以億歐網(wǎng)認為，從消費主力來看，女性消費正在崛起，而女性對服務(wù)質(zhì)量顯然更加挑剔，那么從用戶思維角度出發(fā)，想要抓住這個消費群體就需要弄明白女性消費習(xí)慣。當(dāng)然想要留存用戶還是需要打磨產(chǎn)品，精耕細作。

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