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利用大數(shù)據(jù)提升娛樂營_數(shù)據(jù)分析師
2014-11-13
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 利用大數(shù)據(jù)提升娛樂營_數(shù)據(jù)分析師


在傳播碎片季的今天，面對琳瑯滿目的娛樂項目究竟如何選擇，項目執(zhí)行后投資回報率究竟如何統(tǒng)計，品牌的娛樂營銷之路長遠(yuǎn)來看要如何走，不少品牌還存有疑問。

　　 業(yè)界擁有豐富成功案例的娛樂營銷企業(yè)瑞格傳播認(rèn)為，企業(yè)決定做娛樂營銷的時候，需要充分發(fā)掘娛樂內(nèi)容本身與品牌、產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián)，利用大數(shù)據(jù)分析娛樂內(nèi)容與品牌是否匹配、指導(dǎo)傳播策略，提升娛樂營銷影響力。

　　告別盲目投資

　　 截至11月4日，今年中國電影票房已超過250億元，在電視領(lǐng)域，《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《非你莫屬》《非誠勿擾》等多檔電視真人秀及周邊產(chǎn)品的冠名、植入爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。

　　 此外還有大量熱播電視劇、舞臺劇、演唱會等資源成為企業(yè)營銷的新平臺。

　　 “很多企業(yè)在做娛樂營銷時候，需要在娛樂營銷的前端和后端各延展出來一個環(huán)節(jié)，這對于傳播效果更好，也是對品牌主更負(fù)責(zé)任的一種表現(xiàn)。”瑞格傳播首席運營官邢芳指出，關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一是前期訪談，由專業(yè)的娛樂營銷咨詢顧問充分了解企業(yè)做娛樂營銷的目的、決心、資金實力、財務(wù)現(xiàn)狀、品牌的期望和調(diào)性等，與要做營銷的節(jié)目進(jìn)行匹配。

　　 事實上，娛樂營銷的操作周期相對比較長，上述前端工作做得越縝密、詳細(xì)，后期項目實施則會越輕松、合理、有效。

　　 另一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)則是動態(tài)效果監(jiān)測與評估。盡管娛樂營銷的眼球效應(yīng)高，但是產(chǎn)品本身的“長尾”目前在中國并不長，最大化地放大娛樂營銷的傳播效果，企業(yè)主還要“借勢”不斷地制造話題與懸念，進(jìn)行二次創(chuàng)意與傳播。

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