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大數(shù)據(jù)的完善與戶外媒體的貢獻(xiàn)
2016-02-27
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大數(shù)據(jù)的完善與戶外媒體的貢獻(xiàn) 

中國的大數(shù)據(jù)以前主要存在于三家大通信公司、金融保險(xiǎn)系統(tǒng)和BAT家族中。大數(shù)據(jù)營銷只是近幾年才如此火熱，各家的數(shù)據(jù)都存有先天的缺陷，加上后天的相互封閉，大數(shù)據(jù)營銷的效果還沒有真正發(fā)揮出來。

筆者通過這些年的實(shí)踐，得出以下結(jié)論：線上產(chǎn)生的海量大數(shù)據(jù)，針對特定對象其內(nèi)在的必然性是不確定的；數(shù)據(jù)采集的方法大都難以擺脫侵犯個人隱私的嫌疑，也經(jīng)不起新修訂的廣告法的嚴(yán)格審查；如果再出現(xiàn)數(shù)據(jù)造假，因其隱蔽性更強(qiáng)，令用戶防不勝防。
      針對線上大數(shù)據(jù)的短板，基于對戶外媒體的深刻認(rèn)識，可以找到有針對性的解決之道。
      根植于戶外媒體的三個基本面。實(shí)體場景，不再虛擬，真實(shí)確定，能夠復(fù)查，可以延續(xù)，可信度高；固定軌跡，群體定向，行為定向，能夠精準(zhǔn)畫像、連續(xù)追蹤，小而美，易于掌握其行為與消費(fèi)的主要規(guī)律；本地生活，常住人口的經(jīng)常性消費(fèi)才是廣告主特別在意的。
      借助戶外場景完善大數(shù)據(jù)的三個支撐點(diǎn)?？梢詮?fù)制，因其在固定的位置針對常住人口，固定的群體在固定的場所才可能發(fā)生固定的行為，這樣的行為才是可復(fù)制、 可預(yù)判的，才是有意義的；持續(xù)定向，群體和場所存在相互匹配的內(nèi)在關(guān)系，基于人與場所的雙重定向分析和連續(xù)定點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，就能夠發(fā)現(xiàn)令人信服的行為邏輯和消費(fèi) 傾向；群體可控，人在熟悉的、固定的場景中戒備心較低，利用戶外媒體伴隨性很強(qiáng)的特點(diǎn)，只要趣味相投，還有利益誘導(dǎo)，對群體的傳達(dá)力就很強(qiáng)。
      實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)營銷的三個發(fā)展極。人性入口，戶外媒體既是最貼近消費(fèi)者的終端，也是線上與線下實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換的入口，能夠滿足受眾隨時(shí)隨地隨心所欲的溝通需要，實(shí) 現(xiàn)所見即所得；情感爆發(fā)，通過戶外廣告引爆話題、誘發(fā)情感，這樣的場景時(shí)有發(fā)生，有了大數(shù)據(jù)之后，今天的偶發(fā)將導(dǎo)致未來更多的必然；體驗(yàn)營銷，及時(shí)體驗(yàn)， 及時(shí)分享，通過口碑傳遞和二次傳播，產(chǎn)生廣告主期待的同城效應(yīng)。
      戶外媒體對大數(shù)據(jù)營銷的價(jià)值與貢獻(xiàn)。第一，擁有固定的參照體系，基于 實(shí)體場景的小數(shù)據(jù)更加有用；第二，連續(xù)定點(diǎn)、定向采集，受眾主動參與，尊重隱私，更加人性；第三，基于所在城市的主要場所和核心人群，實(shí)施網(wǎng)格狀布局，既 精準(zhǔn)到達(dá)又全城覆蓋，既溝通忠實(shí)消費(fèi)者又到達(dá)更多的“輕顧客”。

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