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大數據的完善與戶外媒體的貢獻
2016-02-27
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大數據的完善與戶外媒體的貢獻 

中國的大數據以前主要存在于三家大通信公司、金融保險系統和BAT家族中。大數據營銷只是近幾年才如此火熱，各家的數據都存有先天的缺陷，加上后天的相互封閉，大數據營銷的效果還沒有真正發(fā)揮出來。

筆者通過這些年的實踐，得出以下結論：線上產生的海量大數據，針對特定對象其內在的必然性是不確定的；數據采集的方法大都難以擺脫侵犯個人隱私的嫌疑，也經不起新修訂的廣告法的嚴格審查；如果再出現數據造假，因其隱蔽性更強，令用戶防不勝防。
      針對線上大數據的短板，基于對戶外媒體的深刻認識，可以找到有針對性的解決之道。
      根植于戶外媒體的三個基本面。實體場景，不再虛擬，真實確定，能夠復查，可以延續(xù)，可信度高；固定軌跡，群體定向，行為定向，能夠精準畫像、連續(xù)追蹤，小而美，易于掌握其行為與消費的主要規(guī)律；本地生活，常住人口的經常性消費才是廣告主特別在意的。
      借助戶外場景完善大數據的三個支撐點?？梢詮椭?，因其在固定的位置針對常住人口，固定的群體在固定的場所才可能發(fā)生固定的行為，這樣的行為才是可復制、 可預判的，才是有意義的；持續(xù)定向，群體和場所存在相互匹配的內在關系，基于人與場所的雙重定向分析和連續(xù)定點統計，就能夠發(fā)現令人信服的行為邏輯和消費 傾向；群體可控，人在熟悉的、固定的場景中戒備心較低，利用戶外媒體伴隨性很強的特點，只要趣味相投，還有利益誘導，對群體的傳達力就很強。
      實現大數據營銷的三個發(fā)展極。人性入口，戶外媒體既是最貼近消費者的終端，也是線上與線下實時轉換的入口，能夠滿足受眾隨時隨地隨心所欲的溝通需要，實 現所見即所得；情感爆發(fā)，通過戶外廣告引爆話題、誘發(fā)情感，這樣的場景時有發(fā)生，有了大數據之后，今天的偶發(fā)將導致未來更多的必然；體驗營銷，及時體驗， 及時分享，通過口碑傳遞和二次傳播，產生廣告主期待的同城效應。
      戶外媒體對大數據營銷的價值與貢獻。第一，擁有固定的參照體系，基于 實體場景的小數據更加有用；第二，連續(xù)定點、定向采集，受眾主動參與，尊重隱私，更加人性；第三，基于所在城市的主要場所和核心人群，實施網格狀布局，既 精準到達又全城覆蓋，既溝通忠實消費者又到達更多的“輕顧客”。

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