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大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷方興未艾_數(shù)據(jù)分析師考試
2015-08-25
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大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷方興未艾_數(shù)據(jù)分析師考試


日前，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的2015(第十四屆)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行。“互聯(lián)網(wǎng)+”致力于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，但傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中如何應(yīng)對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、消費(fèi)習(xí)慣改變等問(wèn)題，與會(huì)各方進(jìn)行了深入探討。

　　億瑪科技創(chuàng)始人兼總裁柯細(xì)興認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的快速發(fā)展，尋找差異化的市場(chǎng)定位、突破用戶規(guī)模、快速獲取用戶、提升用戶轉(zhuǎn)化率等成為新的發(fā)展壁壘?！耙杂脩魹橹行膬?yōu)化營(yíng)銷平臺(tái)，對(duì)用戶下單量和點(diǎn)擊量進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，才能打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷局面，提高用戶黏性?！笨录?xì)興說(shuō)。

　　璧合科技創(chuàng)始人趙征認(rèn)為，目前大數(shù)據(jù)營(yíng)銷市場(chǎng)數(shù)據(jù)還不夠透明，聯(lián)動(dòng)性不夠強(qiáng)，傳統(tǒng)廣告主并沒(méi)有形成基于程序化購(gòu)買跟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的價(jià)值體系?！爸铝τ谟镁珳?zhǔn)化廣告投放提供服務(wù)，可以滿足電商、游戲、金融和教育等行業(yè)的廣告需求。廣告主真正應(yīng)該研究的，是在看完廣告并且在客戶的網(wǎng)站上登錄以后所產(chǎn)生的行為。有充足的數(shù)據(jù)支撐和先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)才能真正做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?！壁w征說(shuō)。

　　對(duì)于大數(shù)據(jù)的具體運(yùn)用方法，騰訊社交與效果廣告部高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)周洲介紹了“六類標(biāo)簽法”?！盎诙嗥脚_(tái)多終端數(shù)據(jù)，騰訊不斷地探索、分析和積累，形成了包括基礎(chǔ)屬性、用戶狀態(tài)、興趣愛(ài)好、用戶行為、用戶環(huán)境、媒體環(huán)境等六大類超千種具有營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)意義的標(biāo)簽。在騰訊社交與效果廣告數(shù)據(jù)平臺(tái)上，可以通過(guò)分析模型對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行矩陣分解，高效探索百萬(wàn)量級(jí)的數(shù)據(jù)價(jià)值，例如相似人群拓展是騰訊新上線的一款產(chǎn)品模型。通過(guò)該模型，廣點(diǎn)通數(shù)據(jù)可以高效觸達(dá)高質(zhì)量的潛在客戶，當(dāng)前用戶數(shù)已增長(zhǎng)10倍，點(diǎn)擊率提升了3倍?！敝苤藿榻B說(shuō)。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授張翔認(rèn)為，多渠道、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶從渠道覆蓋、用戶營(yíng)銷、品效合一到大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)智慧營(yíng)銷解決方案的需求，開(kāi)創(chuàng)了效果整合營(yíng)銷方法論并經(jīng)歷了從效果整合營(yíng)銷1.0時(shí)代到4.0時(shí)代即大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)智慧營(yíng)銷的升級(jí)?！熬o隨‘互聯(lián)網(wǎng)+’新型商業(yè)模式和新型市場(chǎng)的需求，效果整合營(yíng)銷4.0是通過(guò)基于對(duì)大數(shù)據(jù)的深度挖掘和科學(xué)算法處理，實(shí)現(xiàn)了從‘買媒體’到‘買受眾’的傳播革命，具有實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)、程序化購(gòu)買、個(gè)性化推薦功能，通過(guò)研究機(jī)器學(xué)習(xí)、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果可視化、指標(biāo)評(píng)估精細(xì)量化的目標(biāo)?！?/span>

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