從互聯(lián)網(wǎng)+到大數(shù)據(jù)+ 下一個被顛覆的領(lǐng)域走向線下廣告

　近年來，戶外媒體成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第三大廣告媒體，據(jù)報告顯示，2015年我國戶外廣告市場規(guī)模將達到147.7億美元。如果說“互聯(lián)網(wǎng)+”吹響了傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的號角，那么“大數(shù)據(jù)+”則是把“互聯(lián)網(wǎng)+”推向一個新深度，帶來數(shù)據(jù)技術(shù)的革命，線下廣告+大數(shù)據(jù)也順應(yīng)了精準營銷的潮流。而這一潮流隨著近期百度司南戶外版的全面上線而獲得進一步的落地。

　　戶外廣告制作在九十年代末期誕生，近年來延續(xù)了快速增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)市場規(guī)模從2009年的60.4億美元增長至2013年的126.5億美元，占我國廣告行業(yè)市場總量的16.7%。

　　而隨著大數(shù)據(jù)正在向越來越多的行業(yè)滲透，對于戶外廣告來說，引入數(shù)據(jù)工具也是提高創(chuàng)新力、競爭力和生產(chǎn)力的大勢所趨。百度司南在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放領(lǐng)域為大中小企業(yè)提供了許多類型的數(shù)據(jù)分析支持，而即將上線的司南戶外版則正是瞄準了戶外廣告領(lǐng)域的革新。目前廣告主已經(jīng)可以通過百度司南戶外版官網(wǎng)(sinan.baidu.com/huwai)進行體驗。

　　戶外廣告的數(shù)字化演變

　　互聯(lián)網(wǎng)+的口號之下，國家提出了創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的戰(zhàn)略。戶外廣告業(yè)也在積極融入創(chuàng)新科技。技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體公司的大數(shù)據(jù)營銷提供了可能，傳統(tǒng)的戶外廣告往往是根據(jù)個人的經(jīng)驗來設(shè)計和安排廣告位置，即使有受眾調(diào)查信息也是零散而小規(guī)模的“小數(shù)據(jù)”。

　　傳統(tǒng)的廣告模式和技術(shù)，所能實現(xiàn)的效果也僅僅停留在“在某個人流量多的路口和醒目的大樓外墻貼出了海報”的層面，即默認“在最熱的位置展示最大的廣告即可獲得更優(yōu)的效果”，而對于實際的到達率和轉(zhuǎn)化率則幾乎無從保證，茫然的廣告主也只能用這種廣撒網(wǎng)的笨方法。

　　而對于戶外廣告投放后的真實效果，廣告主也只能通過線下調(diào)研公司抽樣調(diào)研進行評估。這樣獲取到的分析結(jié)果，往往取決于分析公司的采樣大小、樣本的選擇等因素，無論在客觀性、真實性上都將缺乏說服力。

　　行業(yè)人士認為，大數(shù)據(jù)時代的廣告?zhèn)鞑ナ且詳?shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以技術(shù)為前提，針對特定受眾進行的個性化傳播。大數(shù)據(jù)對廣告業(yè)的意義不在數(shù)據(jù)本身，而在于大數(shù)據(jù)下的“千人千面”。誰經(jīng)過了你的廣告點位，誰能看到你的廣告?zhèn)鞑?，誰又是你的潛在客戶?廣告主常常感到困惑的這些難題，大數(shù)據(jù)可以輕松破譯。

　　(百度司南戶外版定義目標人群在線下的熱力圖分布)

　　大數(shù)據(jù)對于用戶的了解，是通過用戶海量行為軌跡進行的客觀分析，而不是主觀引導(dǎo)和判斷。百度大數(shù)據(jù)擁有龐大的人群搜索數(shù)據(jù)和位置信息數(shù)據(jù)，超過上億的樣本分析，百度大數(shù)據(jù)分析能力和技術(shù)也是毋庸置疑，在樣本量和分析模型上，都是傳統(tǒng)行業(yè)無法比擬的。對于戶外廣告投放效果的評估，大數(shù)據(jù)分析模型更是可以很輕松地為廣告主和媒體提供全方位的投放前廣告效果預(yù)估、投放后的廣告效果評估。

　　(百度司南戶外版熱力圖與戶外廣告點位匹配度)

　　大數(shù)據(jù)營銷不僅是一種全新的營銷理念，也是依托數(shù)據(jù)的營銷實踐。有人說，大數(shù)據(jù)時代，廣告公司將會越來越趨向于技術(shù)公司，算法也會一定程度上代替觀察，而創(chuàng)意人可能也會逐漸變成數(shù)據(jù)分析師。

　　百度司南戶外版即是瞄準戶外廣告這一領(lǐng)域，推出的精準營銷大數(shù)據(jù)工具。通過搜索引擎數(shù)據(jù)以及LBS信息數(shù)據(jù)收集和整合，為戶外廣告開創(chuàng)了一站式的線下營銷數(shù)據(jù)分析新平臺。

　　精準人群畫像+城市坐標=司南戶外

　　百度移動端數(shù)據(jù)覆蓋超過5億用戶，每天響應(yīng)60億次搜索請求，對于用戶的需求可以說了若指掌。智能手機相當于一個地理空間定位器，結(jié)合百度搜索產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，以及LBS數(shù)據(jù)，通過百度大數(shù)據(jù)最核心的人群畫像技術(shù)，洞察各個地區(qū)、各個城市、各個商圈的用戶性別、年齡、興趣愛好、消費習(xí)慣、收入水平、關(guān)注領(lǐng)域等關(guān)鍵詞，精準定向品牌人群。

　　(百度司南戶外版可以提供精準的地段配套信息 /行業(yè)競品店鋪分布分析)

　　在人們的經(jīng)驗和印象中，CBD都是白富美，科技園都是IT男，學(xué)校的學(xué)生只對食品飲料感興趣……商區(qū)特征純粹靠想象。在司南戶外版的頁面上，可以看到不同行業(yè)的標簽分類，選定標簽之后會呈現(xiàn)一張熱力圖，對相應(yīng)標簽的人群分布根據(jù)顏色深淺清晰呈現(xiàn)，還會按目標客戶分布的密度程度由高到低排布出具體的商區(qū)來，一目了然。

　　通過百度司南戶外版的大數(shù)據(jù)分析，每一個戶外廣告點位都將具備成千上萬的“標簽”，這些標簽將可以標注出該廣告點位適合用戶的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好、消費水平等等，從而更精準地界定出廣告點位的真正價值。

　　司南戶外將可以為戶外廣告進行精準定位分析評估，通過到達率指標、到達人數(shù)、周邊環(huán)境分析、到達頻次等詳細指標準確核實戶外廣告投放效果，依托對線下人群屬性做精準分析，從而填補廣告媒體與廣告主之間的信息不對稱鴻溝，讓每一個廣告點位的價值都能真實、客觀地展現(xiàn)在廣告主面前。

　　(百度司南戶外版針對不同商區(qū)戶外廣告的價值評估模型)

　　大數(shù)據(jù)時代，廣告信息不再是簡單的傳遞給受眾，而是通過大數(shù)據(jù)分析預(yù)測根據(jù)個人的喜好和要求，為個人專門量身定制。百度司南戶外版作為一種新的科技工具，給當前的傳統(tǒng)廣告媒體帶來沖擊和思考，大數(shù)據(jù)工具能夠為碎片化的戶外廣告市場帶來更精準、更客觀的測量，讓廣告變得更聰明，讓廣告主獲得更有效的品牌價值傳播。