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多維度大數(shù)據(jù)已進入平緩階段_數(shù)據(jù)分析師考試
2015-07-21
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多維度大數(shù)據(jù)已進入平緩階段_數(shù)據(jù)分析師考試


如今大數(shù)據(jù)已融入到各行各業(yè)，影視行業(yè)也不例外。自大數(shù)據(jù)于2014年井噴發(fā)展至今，已進入平緩發(fā)展階段，且大數(shù)據(jù)也越來越趨于成熟，分析精準(zhǔn)、維度多樣，給影視行業(yè)帶來諸多變革。在業(yè)內(nèi)看來，大數(shù)據(jù)已融入到作品整體的經(jīng)營中，從最初的劇本創(chuàng)作到選擇播放平臺，以及后續(xù)的營銷等各個鏈條。

　　近日，中國傳媒大學(xué)和北京中傳瑞智市場調(diào)查有限公司(以下簡稱“中傳瑞智”)共同主辦了“大數(shù)據(jù)如何引發(fā)影視產(chǎn)業(yè)變革”的主題分享沙龍。中傳瑞智副總經(jīng)理李林杰表示，之前大數(shù)據(jù)更多的應(yīng)用是在營銷，通過捕捉網(wǎng)絡(luò)上的粉絲反饋，預(yù)測票房和收視率，如今大數(shù)據(jù)開始向產(chǎn)業(yè)上游延伸，其中在創(chuàng)作環(huán)節(jié)包括如何利用大數(shù)據(jù)選擇好的劇本，如何對劇本進行改進，這已不是營銷層面談?wù)摰拇髷?shù)據(jù)。

　　現(xiàn)在已經(jīng)有很多導(dǎo)演或影視公司將大數(shù)據(jù)定位到自己的作品中，比如徐崢在拍攝《港囧》時利用大數(shù)據(jù)分析，了解國慶檔期為什么會對影片高票房有助力作用、什么樣的地域市場對于這個影片有喜好觀眾，甚至還會根據(jù)星座，分析不同星座對電影的喜好，從而對影片的定位起到推動作用。

　　華策影視股份有限公司數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人張蕾認(rèn)為，“其實通過大數(shù)據(jù)對渠道的分析能提供更多制作選擇，比如在”一劇兩星“的情況下能否針對I.TV制作專門作品，或針對新浪微博做一個手機劇，拓展內(nèi)容的方式。另外大數(shù)據(jù)豐富了現(xiàn)有內(nèi)容傳播的綜合評估標(biāo)準(zhǔn)，使相應(yīng)的評價更加科學(xué)、全面”。

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