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大數(shù)據(jù)分析揭開(kāi)明星片酬對(duì)電影票房影響的真相
2015-07-12
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大數(shù)據(jù)分析揭開(kāi)明星片酬對(duì)電影票房影響的真相


最近美國(guó)一個(gè)叫迪克*柯佩肯的男人有點(diǎn)招人煩。


柯佩肯畢業(yè)于哈佛法學(xué)院，出來(lái)后就進(jìn)入律師行。所有人都覺(jué)得他做得好好的時(shí)候，他竟然對(duì)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生了興趣，于是他利用神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)劇本特征來(lái)預(yù)測(cè)電影收入。


不久，好萊塢的老板們就注意到柯佩肯了，因?yàn)樗乃惴梢詭椭娪肮咎岣咂谕偸杖?，該算法不僅可以告訴你需要改變什么，還會(huì)告訴你這一改變可能會(huì)增加多少收入。


本來(lái)大家相安無(wú)事，可是有一天，柯佩肯給出了一個(gè)驚人的結(jié)論，從此和所有的明星結(jié)下了梁子。該結(jié)論是：為了追求利潤(rùn)最大化，電影公司必須適當(dāng)減少明星的片酬。對(duì)于大多數(shù)電影來(lái)說(shuō)，用還不太出名的演員也能賺到同樣多的錢。演員和導(dǎo)演的名頭對(duì)于票房收入的影響并不明顯?？屡蹇线€繼續(xù)補(bǔ)充說(shuō)：那些贏得空前票房收入的電影，你會(huì)很吃驚地發(fā)現(xiàn)，幾乎沒(méi)有采用當(dāng)時(shí)已經(jīng)是明星的演員。


這下大牌明星們有麻煩了？


柯佩肯的結(jié)論可能會(huì)得到經(jīng)濟(jì)學(xué)家的贊同。美國(guó)一位大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授拉維德早在1999年進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查研究，他對(duì)200部電影的經(jīng)濟(jì)收益進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，明星雖然能為影片帶來(lái)更好的票房，但是電影的利潤(rùn)率卻更低，因?yàn)榇蟛糠值氖杖脒M(jìn)入了明星的口袋。


拉維徳的研究還給那些愛(ài)砸錢的土豪潑了一盆冷水。他說(shuō)，低成本的影片一般會(huì)比高預(yù)算的大片取得更高的利潤(rùn)率，同理，無(wú)名小卒充當(dāng)頂梁柱的影片要比大明星主演的影片具有更高的回報(bào)率，而那些不含暴力和色情的家庭片更容易賺錢。


曾任迪斯尼電影公司首席執(zhí)行官的杰弗里*卡曾伯格說(shuō)：“在以前，我們只需為演員卓越的演技支付報(bào)酬，而現(xiàn)在我們必須為他的顯赫名望支付報(bào)酬，雇用一線明星時(shí)，必須加價(jià)，我們可以將其稱之為【名人的額外索價(jià)】?！钡纤鼓嵋恢笔撬须娪皬S中最注意控制成本的，主要靠的就是避免選用當(dāng)下的一線明星，另一個(gè)方面就是投資動(dòng)畫(huà)電影。謝天謝地，插畫(huà)師、技術(shù)專家和動(dòng)畫(huà)小人至今還沒(méi)有向老板索要超級(jí)明星的溢價(jià)。


好萊塢的大佬們也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到明星天價(jià)片酬的危害，他們有的通過(guò)電視選秀節(jié)目讓平民百姓成為明星，有的則干脆不用大腕，如《少年派的奇幻漂流》、《納尼亞傳奇》系列，以避免支付明星的溢價(jià)。


在電影《敢死隊(duì)》系列中，導(dǎo)演史泰龍把柯佩肯的神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)一腳踢開(kāi)，他還準(zhǔn)備用子彈掃死經(jīng)濟(jì)學(xué)家。該影片云集了包括施瓦辛格、杰森*斯坦森、布魯斯*威利斯、李連杰等大牌明星，他們也許想成為利潤(rùn)的敢死隊(duì)，但據(jù)說(shuō)這些老家伙已經(jīng)為了片酬的問(wèn)題先打起來(lái)了。

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