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大數(shù)據(jù)是否能夠引發(fā)影視產(chǎn)業(yè)變革_數(shù)據(jù)分析師考試
2015-07-04
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大數(shù)據(jù)是否能夠引發(fā)影視產(chǎn)業(yè)變革_數(shù)據(jù)分析師考試


大數(shù)據(jù)從2014年井噴發(fā)展至今，已進(jìn)入平緩發(fā)展階段，廣電領(lǐng)域大數(shù)據(jù)也越來越趨于成熟，數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)、維度多樣，給這個(gè)行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)帶來了諸多變革。在此大背景下，中國傳媒大學(xué)和北京中傳瑞智市場調(diào)查有限公司于7月2日上午共同主辦了“大數(shù)據(jù)如何引發(fā)影視產(chǎn)業(yè)變革”——大數(shù)據(jù)+影視行業(yè)主題分享沙龍。本次沙龍是對大數(shù)據(jù)在影視行業(yè)應(yīng)用的一次實(shí)踐性討論，同時(shí)也是對未來影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的預(yù)測及對產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)化各種可能性的一種探討。中傳瑞智副總經(jīng)理李林杰、東方時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司CEO馬昕、格蘭研究總經(jīng)理韓凌、中央電視臺新科動漫頻道市場部經(jīng)理董穎芝、新浪娛樂頻道電視組組長、資深編輯張本等都參與了會議的演講及討論環(huán)節(jié)。

在此次沙龍中，中傳瑞智和新浪微博聯(lián)合發(fā)布了《2014年中國電視節(jié)目市場研究報(bào)告》。報(bào)告通過對互聯(lián)網(wǎng)與廣電平臺雙向維度的數(shù)據(jù)解讀，對2014年中國電視市場做出整體分析，并將整個(gè)市場分為電視劇、綜藝、動畫、專題四類節(jié)目，對其在電視平臺和微博平臺的市場表現(xiàn)及受眾多維綜合分析，得出結(jié)論：電視依然是主要的娛樂方式、同時(shí)社交媒體對于影視行業(yè)的營銷及傳播具有推動作用，影視業(yè)的內(nèi)容制作要以90后及女性為目標(biāo)受眾群體。此份年度報(bào)告可以使大家加深對中國電視市場的了解，也為電視節(jié)目的投資方、制作方、播出方指出明確方向，為各方在未來市場的發(fā)展提供寶貴依據(jù)。



同時(shí)，與會專家學(xué)者、業(yè)界精英共同分享、交流了他們在學(xué)術(shù)和實(shí)踐中的寶貴經(jīng)驗(yàn)。中傳瑞智副總經(jīng)理李林杰就“大數(shù)據(jù)如何改變影視行業(yè)”做精彩發(fā)言，指出大數(shù)據(jù)分析可以為影視行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展決策提供重要的參考依據(jù)，對整個(gè)行業(yè)起到巨大的推動作用。他說：“互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是對用戶個(gè)體的尊重，互動是基礎(chǔ)，定制是常態(tài)，一切經(jīng)營都以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向。”沙龍還分享了由中傳瑞智大數(shù)據(jù)分析部帶來的“2014影視行業(yè)數(shù)據(jù)講解及2015趨勢預(yù)測”，對于2014年影視行業(yè)觀眾喜愛度的題材進(jìn)行了分析，同時(shí)提出一個(gè)好劇本究竟如何用數(shù)據(jù)去測量的標(biāo)準(zhǔn)與設(shè)想。

在圓桌會議環(huán)節(jié)，嘉賓圍繞“影視行業(yè)大數(shù)據(jù)化的方式及發(fā)展趨勢”這一主題進(jìn)行了熱烈討論，中國究竟是否可以復(fù)制美國《紙牌屋》的制作模式，那么適合中國影視行業(yè)的大數(shù)據(jù)模式又是什么，這幾個(gè)問題引發(fā)了嘉賓們的熱烈討論。討論認(rèn)為，雖然在中國目前不像美國一樣具備非常完善及開放的數(shù)據(jù)創(chuàng)作環(huán)境，但是影視行業(yè)首先應(yīng)該具備的是數(shù)據(jù)意識，雖然其藝術(shù)性和人文特點(diǎn)讓影視劇的制作帶有很多感性色彩，但是堅(jiān)持以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的經(jīng)營意識，建立適合自身發(fā)展的數(shù)據(jù)決策體系，將是未來影視行業(yè)發(fā)展的趨勢。

中國電視市場受市場規(guī)律和國家政策的雙重影響，是高投入、高回報(bào)、高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，在降低投資風(fēng)險(xiǎn)、合理風(fēng)險(xiǎn)管控中，大數(shù)據(jù)無疑會對影視劇的制作提供很重要的決策支持?；蛟S在不遠(yuǎn)的未來，大數(shù)據(jù)真的會行業(yè)的發(fā)展形態(tài)做出顛覆性的改變。

未來，中傳瑞智通過深度挖掘廣電數(shù)據(jù)，同時(shí)融合更多維度的數(shù)據(jù)，解讀出更多用戶行為特征分析，為影視傳媒行業(yè)提供決策支持，同時(shí)也為廣告的精準(zhǔn)投放及跨屏營銷打下數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

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