隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代到來，對(duì)于剛剛與PPS合并的主流視頻網(wǎng)站愛奇藝而言，應(yīng)該如何通過數(shù)據(jù)分析，推動(dòng)多屏營(yíng)銷發(fā)展？為更好滿足用戶與品牌雙向需求，它進(jìn)行了哪些創(chuàng)新？
 又一檔大型綜藝節(jié)目預(yù)定了暑期黃金段的大戰(zhàn)。這個(gè)叫做《漢字英雄》的首檔漢字類節(jié)目，是由愛奇藝與河南衛(wèi)視進(jìn)行網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的體現(xiàn)。隨著視頻營(yíng)銷不斷發(fā)展，作為中國(guó)視頻領(lǐng)域領(lǐng)先者之一的愛奇藝，也在不斷進(jìn)行著營(yíng)銷創(chuàng)新，并通過在5月10日舉辦視頻營(yíng)銷分享會(huì)，與更多品牌一起，呈現(xiàn)視頻營(yíng)銷蓬勃發(fā)展的新軌跡。

打開視頻數(shù)據(jù)之門

就在這場(chǎng)分享會(huì)召開之前，百度剛剛宣布以3.7億美元收購(gòu)PPS，同時(shí)通過將PPS視頻業(yè)務(wù)，與愛奇藝進(jìn)行合并，使其全平臺(tái)用戶規(guī)模、在線時(shí)長(zhǎng)均達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先地位，成為中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之一。

愛奇藝的創(chuàng)立與百度密切相關(guān)。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶最為主要搜索引擎入口之一的百度，通過對(duì)于用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)值挖掘，尋求流量變現(xiàn)，視頻網(wǎng)站愛奇藝就在這樣背景下，應(yīng)運(yùn)而生。它通過借助百度搜索，有效實(shí)現(xiàn)用戶覆蓋，從而為廣告提供海量流量，提升品牌營(yíng)銷價(jià)值，而此次通過合并PPS，對(duì)于愛奇藝而言，無疑進(jìn)一步提升了視頻數(shù)據(jù)的價(jià)值。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士指出：“技術(shù)革命創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)視頻新時(shí)代，合并后所產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)，將很快體現(xiàn)在新愛奇藝為用戶提供更多、更好的內(nèi)容、更優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)，以及為廣告主提供更大的營(yíng)銷價(jià)值和營(yíng)銷手段。愛奇藝與PPS共同擁有的強(qiáng)大技術(shù)基因，為實(shí)現(xiàn)愛奇藝成為一家偉大的、具有強(qiáng)大媒體基因的科技公司奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?/span>

“通過視頻對(duì)產(chǎn)品和品牌故事進(jìn)行展示，更為吸引人，視頻營(yíng)銷是目前數(shù)字營(yíng)銷中，增長(zhǎng)最快的類型。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、新媒體營(yíng)銷傳播（CCM）研究中心主任陳剛認(rèn)為，隨著視頻傳播不斷實(shí)現(xiàn)普及，視頻平臺(tái)能夠覆蓋更為廣泛人群，而視頻技術(shù)不斷發(fā)展，讓其能夠根據(jù)品牌需求進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，通過將品牌深度植入滲透到視頻內(nèi)容中，能夠有效優(yōu)化傳播效果。

搜索的“大樹”價(jià)值

俗話說，背靠大樹好乘涼，依靠百度大數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，愛奇藝也在不斷進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新，為品牌提供更為精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣。飛利浦集團(tuán)V-store項(xiàng)目負(fù)責(zé)人冉林表示：“以用戶在搜索平臺(tái)上反映的真實(shí)需求為導(dǎo)向，建立和部署實(shí)時(shí)響應(yīng)用戶的視頻內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，能夠有效獲得精準(zhǔn)人群的關(guān)注和轉(zhuǎn)化?！逼鋵?shí)在2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量和廣告規(guī)模，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，尤其伴隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，其表現(xiàn)出與傳統(tǒng)視頻相比，截然不同的創(chuàng)新營(yíng)銷價(jià)值和豐富營(yíng)銷模式。

因而，在2013年，隨著視頻網(wǎng)站不斷發(fā)展，為更好幫助品牌進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)，進(jìn)行品牌視頻營(yíng)銷植入，愛奇藝已經(jīng)將在線視頻市場(chǎng)，延伸至用戶生活的各個(gè)屏幕，為品牌提供多屏?xí)r代營(yíng)銷方案，依托百度搜索平臺(tái)，從三個(gè)方向進(jìn)行出招。

首先，憑借百度“大數(shù)據(jù)”基礎(chǔ)，愛奇藝推出國(guó)內(nèi)精準(zhǔn)貼片廣告新產(chǎn)品“一搜百映”，幫助品牌在傳統(tǒng)視頻廣告植入時(shí)，更為精準(zhǔn)定位消費(fèi)者需求，展現(xiàn)互動(dòng)廣告價(jià)值；其次，優(yōu)化升級(jí)“蒲公英計(jì)劃”，通過借助百度搜索熱門生活類數(shù)據(jù)，為品牌構(gòu)建更大種類專業(yè)知識(shí)類視頻庫(kù)；最后，促進(jìn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)深度內(nèi)容合作，結(jié)合多屏聯(lián)動(dòng)技術(shù)，基于用戶的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)“多屏輸出、跨屏傳播”的多屏營(yíng)銷新發(fā)展。通過愛奇藝三大招式出擊視頻營(yíng)銷，幫助品牌視頻營(yíng)銷更為活躍起來。

招式一：讓貼片廣告精準(zhǔn)且互動(dòng)“一搜百映”是愛奇藝借助大數(shù)據(jù)，為品牌提供的一次巧妙植入機(jī)會(huì)，是其視頻營(yíng)銷貼片廣告一大招式。
 
如果你最近在百度搜索過“購(gòu)車稅”，當(dāng)打開愛奇藝播放頁時(shí)，會(huì)發(fā)生什么？答案：其所推送的汽車貼片廣告，這是愛奇藝依托百度海量搜索行為數(shù)據(jù)，進(jìn)行“一搜百映”精準(zhǔn)廣告投放結(jié)果。

廣告植入方式要巧，它需要進(jìn)行更多的探索?！耙凰寻儆场笨梢哉f是愛奇藝借助大數(shù)據(jù)，為品牌提供的一次巧妙植入機(jī)會(huì)，是其在新一年度視頻營(yíng)銷一大招式。

視頻需求一搜即百映

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)于無用信息的排斥，品牌營(yíng)銷需要有效認(rèn)識(shí)消費(fèi)者真實(shí)需求?；诖?，依托百度大數(shù)據(jù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，愛奇藝將“一搜百映”推向市場(chǎng)，它的技術(shù)核心，即是通過巧妙地挖掘搜索引擎海量數(shù)據(jù)價(jià)值，優(yōu)化視頻廣告服務(wù)，同時(shí)減少對(duì)非目標(biāo)用戶的廣告打擾，根據(jù)愛奇藝的測(cè)算，一搜百映技術(shù)可使廣告到達(dá)頁面信息到達(dá)率可達(dá)50%以上，高出原有模式45%以上。
而為進(jìn)一步優(yōu)化用戶對(duì)于視頻廣告貼片體驗(yàn)，愛奇藝進(jìn)一步進(jìn)行購(gòu)買定向，通過“云交互貼片”廣告技術(shù)，讓用戶在愛奇藝 貼片廣告上直接實(shí)現(xiàn)注冊(cè)、游戲、SNS分享等多種互動(dòng)功能，有效提高了用戶購(gòu)買及產(chǎn)品試用轉(zhuǎn)化率。在“一搜百映”運(yùn)用中， 搜索關(guān)鍵詞被認(rèn)為是用戶發(fā)出的信號(hào)，據(jù)此對(duì)用戶進(jìn)行進(jìn)一步購(gòu)買需求的定向，并通過“云交互貼片”廣告技術(shù)，提高用戶購(gòu) 買及產(chǎn)品試用轉(zhuǎn)化率的目的。

根據(jù)百度廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)“百度精算”對(duì)一搜百映廣告監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，觀看過一搜百映廣告的用戶中，其品牌產(chǎn)品或關(guān)鍵 詞搜索，遠(yuǎn)高于普通用戶10倍以上。愛奇藝首席營(yíng)銷官王湘君表示，“一搜百映基于用戶主動(dòng)搜索行為的精準(zhǔn)投放，能夠讓 愛奇藝更準(zhǔn)確、更快速地獲知用戶需求， 云交互貼片技術(shù)則讓這種需求滿足變得 更加簡(jiǎn)單方便。”

【案例貼片】

雀巢咖啡一則以韓寒為主角網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告投放，針對(duì)韓寒粉絲群，進(jìn)行內(nèi)嵌交互廣告，突出韓寒個(gè)人，吸引受眾 關(guān)注。同時(shí)，當(dāng)用戶點(diǎn)擊貼片，直接進(jìn)入互動(dòng)廣告中，從而參與游戲、文字點(diǎn)評(píng)等活動(dòng)，展現(xiàn)品牌信息，并能夠?qū)崿F(xiàn)微博分享互動(dòng)，提升廣告空間性價(jià)比。

搜索助力視頻廣告精準(zhǔn)在 如今互 聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，隨著網(wǎng)民 瀏覽行為以及媒體資源越發(fā)碎片化存在， 廣告主需要尋找最為適合廣告投放解決方案，通過平臺(tái)優(yōu)化，真正實(shí)現(xiàn)人群定向 “零浪費(fèi)”的廣告投放體驗(yàn)。

對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，隨著網(wǎng)民在視頻觀看上花費(fèi)時(shí)間越來越多，讓其能夠基于內(nèi)容分類、用戶瀏覽記錄和歷史點(diǎn)擊行為等因素，幫助廣告主進(jìn)行人群細(xì)分，為用戶進(jìn)行“畫像”，從而幫助提升品牌廣告營(yíng)銷效果，但是它對(duì)于指導(dǎo)用戶購(gòu)買作用，尚有缺失。    

 相對(duì)而言，搜索引擎在反映用戶完整需求和真實(shí)購(gòu)買意愿方面更具優(yōu)勢(shì)。百度商業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理高代鵬：“當(dāng)一個(gè)用戶看到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告以后，他對(duì)于品牌的認(rèn)知、品牌的偏好，以及最后的購(gòu)買意愿，都會(huì)通過搜索表達(dá)出來。愛 奇藝的廣告主利用百度的數(shù)據(jù)進(jìn)行回收分析，可以給品牌很好的策劃，在衡量品牌廣告的效果方面產(chǎn)生很好的作用?！?/span>

愛奇藝CTO湯興認(rèn)為，對(duì)于廣告主來說，基于搜索行為的精準(zhǔn)廣告，相比其他精準(zhǔn)廣告，能夠幫助廣告主覆蓋到最為廣 泛的用戶，并借助搜索行為主動(dòng)性強(qiáng)、分析精準(zhǔn)度高，用戶消費(fèi)意愿明確提升營(yíng)銷價(jià)值。面對(duì)這一現(xiàn)象，愛奇藝“一搜百映” 的推出，通過將其站內(nèi)用戶庫(kù)與百度用戶庫(kù)進(jìn)行對(duì)比，找到“共同”的用戶，并根據(jù)用戶興趣偏好屬性，尋找到其時(shí)具有購(gòu)買 意愿?jìng)€(gè)人，在優(yōu)化用戶體驗(yàn)同時(shí)，實(shí)現(xiàn)精 準(zhǔn)貼片廣告投放。

招式二：搜索即內(nèi)容——視頻營(yíng)銷的逆向思維2012年在很多屏幕上，人們能夠看到多支精致美食制作短視頻播放節(jié)目《美食美課》，通過在各個(gè)屏幕的互動(dòng)，使得 這檔美食節(jié)目獲得了極高的關(guān)注。它的出 現(xiàn)源于愛奇藝首創(chuàng)的蒲公英模式——愛奇藝的短視頻招式。

小肚也有大價(jià)值

在生活中，用戶需要大量的、權(quán)威的、使用的服務(wù)類信息，然而，這些諸如菜譜、母嬰知識(shí)、健康養(yǎng)生、裝修、旅游類節(jié)目， 在傳統(tǒng)電視有限時(shí)段內(nèi)，似乎并未占據(jù)黃 金時(shí)段，進(jìn)而來滿足更多廣告主需求。

不要小看了這些群體。隨著越來越多人群加入到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用中來，根據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示，他們對(duì)于這類信息搜索量， 甚至超過同期熱門電視劇搜索量。這讓愛奇藝看到了機(jī)會(huì)。與其他視頻網(wǎng)站相比，愛奇藝蒲公英項(xiàng)目結(jié)合了百度的搜索數(shù)據(jù) 資源，通過數(shù)據(jù)挖掘分析，為品牌提供搭 配段視頻內(nèi)容。

所謂“蒲公英計(jì)劃”，是愛奇藝的獨(dú)創(chuàng)模式，它以視頻為核心，打通搜索、SNS、無線，甚至是出版、影視劇等領(lǐng)域，將分散資源聚攏，將要傳達(dá)的信息成倍數(shù)擴(kuò)散，充分體現(xiàn)傳播延伸力量。

從內(nèi)容找人，到人找內(nèi)容，是蒲公英模式核心價(jià)值?！睹朗趁勒n》建立在百度搜索數(shù)據(jù)精密分析之上，形成了非常精準(zhǔn) 的用戶定向分析，顛覆了傳統(tǒng)節(jié)目模式，也讓“蒲公英計(jì)劃”受到眾多品牌廣告主的青睞與參與。飛利浦大中華區(qū)首席營(yíng)銷 官何非說：“視頻應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，但如何更充分地挖掘視頻營(yíng)銷價(jià)值還需要進(jìn)一步探索?！?     

事實(shí)上，飛利浦選擇與愛奇藝“蒲公英計(jì)劃”合作，不僅選擇美食類節(jié)目作為突 破口，它更看重的，是用戶所搜索的信息內(nèi) 容，而蒲公英計(jì)劃正好滿足品牌對(duì)于細(xì)分 市場(chǎng)的需求。因此針對(duì)飛利浦全線小家電 產(chǎn)品，與愛奇藝合作推出共計(jì)130期的“樂活視頻匯”應(yīng)用視頻體系。涵蓋美食、美 發(fā)、母嬰、個(gè)人護(hù)理、美容等多個(gè)領(lǐng)域。

[案例貼片】

擁有豐富數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的飛利浦，通過參與“蒲公英計(jì)劃”，結(jié)合美食制作針對(duì)廚具需求出發(fā)，進(jìn)行營(yíng)銷內(nèi)容匹配，推出《味蕾工坊》節(jié)目，借助美味事物，將飛利浦廚具品牌理念，傳遞給消費(fèi)者。

落地即能生根隨著蒲公英計(jì)劃的不斷推廣，這顆撒向天空與大地的種子，其觸角已經(jīng)延伸向了更為廣闊的領(lǐng)域，除了已經(jīng)日臻成熟的美食，還覆蓋了母嬰知識(shí)、健康養(yǎng)生、旅游等領(lǐng)域，蒲公英式傳播逐步遍及全行業(yè)。愛奇藝首席營(yíng)銷官王湘君表示：“愛奇藝蒲公英項(xiàng)目也是基于大數(shù)據(jù)背景產(chǎn)生的一個(gè)高品質(zhì)短視頻項(xiàng)目，根據(jù)用戶對(duì)于一些生活中方方面面的需求，通過高品質(zhì)短的視頻去滿足需求，同時(shí)激發(fā)這些短視頻實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。”

蒲公英的誕生與百度的登錄頁計(jì)劃相互關(guān)聯(lián)。每一次搜索請(qǐng)求，代表一個(gè)明確的用戶需求。這個(gè)模式在設(shè)計(jì)時(shí)包括有三個(gè)層面：第一是內(nèi)容層面，及適合網(wǎng)民觀看的功能應(yīng)用型的短視頻；第二是傳播層面，細(xì)分短小視頻，可以上接搜索，下接SNS，并能夠?qū)哟怪本W(wǎng)站，以及進(jìn)行移動(dòng)端傳播；第三是營(yíng)銷層面，愛奇藝對(duì)于蒲公英項(xiàng)目所含節(jié)目，以產(chǎn)品形式進(jìn)行制 作，實(shí)現(xiàn)用戶與品牌利益平衡?？傮w而言，整個(gè)蒲公英計(jì)劃的屬性都是與傳播緊密聯(lián)合起來，在互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)搜索和垂直領(lǐng)域靈活的滲透。

與其他視頻網(wǎng)站相比，愛奇藝蒲公英項(xiàng)目結(jié)合了百度的搜索數(shù)據(jù)資源，基于百度搜索熱門生活類數(shù)據(jù)，建構(gòu)專業(yè)知識(shí)類短視頻庫(kù)，實(shí)現(xiàn)蒲公英計(jì)劃升級(jí)，而這也順應(yīng)搜索結(jié)果視頻化的大趨勢(shì)。

招式三：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新藍(lán)海視頻網(wǎng)站平臺(tái)與電視臺(tái)平臺(tái)共同構(gòu)建優(yōu)質(zhì)節(jié)目，意味著面向全新的多屏?xí)r代，兩大傳播平臺(tái)最終實(shí)現(xiàn)了交匯和擁抱。
 
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷方式不斷發(fā)展創(chuàng)新，對(duì)于愛奇藝來說，依托百度大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)下，在不斷進(jìn)行視頻精準(zhǔn)廣告精準(zhǔn)投放，促進(jìn)“蒲公英計(jì)劃”營(yíng)銷升級(jí)。而在內(nèi)容為王時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷不斷發(fā)展，無論對(duì)于電視臺(tái)還是各大視頻網(wǎng)站，為更好進(jìn)行內(nèi)容獲取，也不斷推動(dòng)“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”模式發(fā)展進(jìn)步，此為其視頻營(yíng)銷第三招式：自制內(nèi)容，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)式。

聯(lián)動(dòng)已是雙方的事

內(nèi)容一直是視頻媒體爭(zhēng)相探求的重點(diǎn)方向。兩年前，“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的概念下，“聯(lián)動(dòng)”的內(nèi)容其實(shí)只有電視劇，視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，還是高價(jià)購(gòu)買熱播劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻不斷重組，優(yōu)酷與土豆成了一家，百度收購(gòu)PPS，行業(yè)版權(quán)價(jià)格之爭(zhēng)去向合理性，視頻營(yíng)銷已經(jīng)逐漸成為數(shù)字營(yíng)銷主流趨勢(shì)之一，越來越多自制電視劇和綜藝節(jié)目，開始與電視臺(tái)配合，進(jìn)行反向內(nèi)容輸出，進(jìn)行更為廣泛聯(lián)合推廣播出。
根據(jù)艾瑞最近視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，無論是日均覆蓋人數(shù)還是月瀏覽時(shí)長(zhǎng)，愛奇藝和優(yōu)酷排名前兩位，均大幅度領(lǐng)先其他視頻網(wǎng)站，排名前10位視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容上的投入基本與它們的排名成正比，目前各家視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng)放在其自制內(nèi)容上，通過從內(nèi)容提升自制節(jié)目質(zhì)量，從而向電視臺(tái)進(jìn)行輸出。伴隨著網(wǎng)絡(luò)受眾年齡層越來越年輕化趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為他們節(jié)目觀看最為重要平臺(tái)之一，促使整個(gè)視頻行業(yè)自制內(nèi)容質(zhì)量，一定程度得到提升，并通過與電視臺(tái)等進(jìn)行深度溝通，提升節(jié)目?jī)r(jià)值。

對(duì)于網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)來說，一直以來主要播放平臺(tái)多是電視臺(tái)等傳統(tǒng)平臺(tái)，而伴隨著網(wǎng)絡(luò)受眾年齡層越來越年輕化，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速成為了觀看的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，以熱播劇《愛情公寓3》為例，其就在網(wǎng)絡(luò)率先引發(fā)網(wǎng)民熱議，在愛奇藝平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)播放點(diǎn)擊率超過4億次。

【案例貼片】
 
2012年東方衛(wèi)視推出美食真人秀節(jié)目《頂級(jí)廚師》頗受好評(píng)，欄目組發(fā)現(xiàn)，比賽中出現(xiàn)的菜品常會(huì)成為用戶網(wǎng)絡(luò)搜索熱詞，因而其與擁有數(shù)億獨(dú)立用戶以及百 度數(shù)據(jù)資源的愛奇藝展開合作，在節(jié)目品牌下延伸出《大師課堂》、《美食料理》和《城市榜單》等子節(jié)目，推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新發(fā)展。
多屏互動(dòng)營(yíng)銷來臨隨著視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)大劇以及綜藝節(jié)目自制方面經(jīng)驗(yàn)增長(zhǎng)，對(duì)于愛奇藝而言，作為擁有數(shù)億獨(dú)立用戶以及百度數(shù)據(jù)資源視頻媒體，它在與電視臺(tái)節(jié)目“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”進(jìn)行捆綁式營(yíng)銷之外，也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新，與電視臺(tái)進(jìn)行深度營(yíng)銷合作，直接參與到節(jié)目制作中，從而通過內(nèi)容植入，幫助品牌覆蓋更為廣泛目標(biāo)受眾，提升視頻營(yíng)銷價(jià)值。

為更好推動(dòng)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式創(chuàng)新，愛奇藝與河南衛(wèi)視合作進(jìn)行《漢字英雄》節(jié)目自制。對(duì)于創(chuàng)意來源，愛奇藝首席內(nèi)容官馬東表示，“當(dāng)我們進(jìn)入了電腦和鍵盤時(shí)代的時(shí)候，我們對(duì)漢字的呼吁和回歸變成了一種全社會(huì)的正能量，基于這個(gè)想法，我們?cè)O(shè)計(jì)了這個(gè)節(jié)目，這是一個(gè)全原創(chuàng)、沒引進(jìn)版權(quán)的節(jié)目。”
業(yè)界專家認(rèn)為，視頻網(wǎng)站平臺(tái)與電視臺(tái)平臺(tái)共同構(gòu)建優(yōu)質(zhì)節(jié)目，意味著面向全新的多屏?xí)r代，兩大傳播平臺(tái)最終實(shí)現(xiàn)了交匯和擁抱。作為一款全原創(chuàng)自制 節(jié)目，馬東表示，其合作模式是傳統(tǒng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)未曾有過的全線形式，它的制作標(biāo)準(zhǔn)按照電視臺(tái)規(guī)格，由執(zhí)行過《頂級(jí)廚師》、《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)達(dá)人秀》等知名節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)打造，有效保證節(jié)目高質(zhì)量。

為進(jìn)一步體現(xiàn)愛奇藝平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在此次節(jié)目制作中，它不僅通過打通電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站全線資源，進(jìn)行深度合作，在進(jìn)行愛奇藝和河南衛(wèi)視雙平臺(tái)同步播出同時(shí)，通過與移動(dòng)端進(jìn)行三屏聯(lián)播模式，推出節(jié)目APP，推動(dòng)品牌與用戶互動(dòng)，收獲用戶喜愛，推動(dòng)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)進(jìn)入3.0多屏互動(dòng)時(shí)代。（文章來源：CDA數(shù)據(jù)分析師）