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單品無線直通車的數(shù)據(jù)分析、診斷與優(yōu)化策略
2015-06-26
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單品無線直通車的數(shù)據(jù)分析、診斷與優(yōu)化策略


   對于直通車的單款寶貝，調(diào)整的過程都是來源于數(shù)據(jù)積累的分析?？焖龠M行單款寶貝的分析，有助于讓我們在調(diào)整的過程當(dāng)中梳理清晰的思路和正確的方向。下面榮一電商，淘寶托管機構(gòu)為您講解：
    數(shù)據(jù)主要來源：生意參謀和直通車數(shù)據(jù)報表
今天的分析主要下面的店鋪為例開始
一．店鋪概況：
    1.店鋪基礎(chǔ)
    店鋪主營類目:青少年男裝
    一方面看直通車的報表反饋效果，還得結(jié)合寶貝在店鋪的狀況進行簡單的分析。
    2流量概況
    從店鋪的流量概況近30天數(shù)據(jù)來看：PC端的訪客數(shù)較無線端低，跳失率高于無線端，但是無線端的平均停留時間很低，因此無線端還可以有提升的空間，可以在頁面的設(shè)計布局方面再進行優(yōu)化。
    從流量來源來看：付費直通車流量占比也在顯著的上升，交易構(gòu)成當(dāng)中的，店鋪無線端的占比在店鋪整體的占比較大。也為直通車的推廣提供了優(yōu)勢。
    3.商品概況
    清楚單品在店鋪中的表現(xiàn)，需要結(jié)合寶貝的銷售排行和訪客排行
    從寶貝的被訪排行和銷售排行看出：結(jié)合這款寶貝的訪客數(shù)和支付金額轉(zhuǎn)化率來看，這款寶貝是店鋪中主要的引流款和成交款，因此這款在車上的推廣也具有一定的優(yōu)勢，但是結(jié)合它的詳情頁的跳出率來看，在行業(yè)中跳出率較高，可以針對優(yōu)化寶貝的詳情頁進行優(yōu)化，來配合店鋪及直通車的數(shù)據(jù)提升。榮一電商，淘寶托管機構(gòu)。
二丶直通車數(shù)據(jù)
    直通車主要來進行端口的篩選調(diào)整，
根據(jù)14天的數(shù)據(jù)分析：
    1.從流量來源來看，考慮到流量的精準性，主要以站內(nèi)的流量為主的引流，但是站外也可以在測試新款的時候打開端口，來進行優(yōu)化篩選；
    2從投放類型來分析，之前的定向效果不是很好，主要還是以關(guān)鍵詞的優(yōu)化為主，后期可以隨著點擊率的上升，質(zhì)量得分的優(yōu)化，可以在適當(dāng)?shù)拈_定向測試效果；
 
    3從投放設(shè)備來看：移動端的點擊率收藏轉(zhuǎn)化都比較高，PPC相對低，具有一定的優(yōu)勢，在店鋪配合的基礎(chǔ)上加大移動端的力度。
    依據(jù)以上數(shù)據(jù)：在此基礎(chǔ)上利用好搜索人群把控好關(guān)鍵詞，主要根據(jù)產(chǎn)品的季節(jié)性進行了天氣人群的圈定，對關(guān)鍵詞的精準度有一定的幫助，關(guān)注成交關(guān)鍵詞都是以手機端為主要的成交詞，可以在進行拓展優(yōu)化關(guān)鍵詞。
三．總結(jié)
   1結(jié)合店鋪流量構(gòu)成及流量的主要占比看單品推廣的寶貝的流量和訪客，有一定的針對性，及時做調(diào)整。
   2關(guān)注直通車報表計劃對各端口的篩選和把控，做好寶貝的調(diào)整。
   3利用好搜索人群，達到流量的精準和點擊率的提升，關(guān)鍵詞的選擇。榮一電商，淘寶托管機構(gòu)！

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