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百度賬戶數(shù)據(jù)分析方法和技巧_數(shù)據(jù)分析師培訓
2015-06-26
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百度賬戶數(shù)據(jù)分析方法和技巧_數(shù)據(jù)分析師培訓


 通常賬戶初始時建立的計劃和單元，會存在不足和遺漏，并沒有達到良好的效果。因此，就必須分析自己的賬戶，找出其中存在的問題和不足，進行合理的修改，逐步走向完善。小腦袋競價管理軟件談談自己的看法：

　　一、賬戶檢查

　　百度賬戶結構分為計劃和單元，賬戶結構內(nèi)計劃和單元的分類是否合理，單元與單元之間、同單元內(nèi)關鍵詞之間的相關性等等，都會影響廣告投放的效果。

　　賬戶檢查的目的就是將賬戶內(nèi)的不足清晰與具體化。比如，通過后臺報告中顯示的數(shù)據(jù)，我們就可以對消費、點擊率、轉(zhuǎn)化率得到比較清晰的了解。

　　二、增加展現(xiàn)量和點擊率

　　在我們進行廣告投放的時候，不僅要追求廣告的數(shù)量還要注重質(zhì)量。展現(xiàn)量的增加就是數(shù)量，CTR的提升就是質(zhì)量。

　　增加新的未使用的關鍵詞、加入更廣泛的關鍵詞、添加長尾關鍵詞、增加每日預算等都可以增加廣告的展現(xiàn)量

　　而增加點擊率的主要方法包括：增加每次點擊費用或提高質(zhì)量度；撰寫更具沖擊力和號召性的創(chuàng)意；將點擊量大的關鍵詞廣泛、短語、精確匹配，并分別投放；將展示次數(shù)多，但無點擊或點擊極少的關鍵詞重新撰寫創(chuàng)意。

　　三、檢查關鍵詞清單

　　檢查關鍵詞的時候可以列出關鍵詞的清單，然后逐個分析每個關鍵詞是否合適，有什么改進之處。

　　建立單元時，我們都會對關鍵詞的匹配模式進行設置。在通常情況下，很多人都會對剛開始建立的賬戶選擇廣泛匹配。但廣泛匹配有個缺點，就是會匹配到一些不相關的搜索詞語。例如“巧克力”廣泛匹配里，就會有“巧克力禮盒”，這個時候一定要設置否定關鍵詞。

　　設置否定關鍵詞就是否定不相關的詞根。如“巧克力禮盒”否定“禮盒”就能否定這一類的關鍵詞了。

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