大數(shù)據(jù)為“雙十一”保駕護(hù)航 余額寶流動(dòng)性無憂_數(shù)據(jù)分析師

　　“雙十一”大戰(zhàn)即將開啟，2013年天貓雙十一單日銷售額350億元?jiǎng)?chuàng)新高，今年市場預(yù)期有望再創(chuàng)新高，而且余額寶支付的比重或?qū)⑻嵘?，這對(duì)余額寶來說既是一次挑戰(zhàn)，更是一次機(jī)會(huì)，將有很多新用戶借助“雙十一”的購物體驗(yàn)認(rèn)識(shí)余額寶，并結(jié)下不解之緣。

　　余額寶作為專門為支付寶定制的互聯(lián)網(wǎng)基金，申購贖回背后的意義和傳統(tǒng)基金有很大不同，“雙十一”是其一年中面臨的最大單日贖回的日子，需要有充足的頭寸和各種機(jī)制保障基金流動(dòng)性，但這種因消費(fèi)而產(chǎn)生的贖回不是壞事，反而更應(yīng)感恩這種贖回，由于消費(fèi)而增強(qiáng)了客戶粘性，會(huì)幫助用戶更加理性認(rèn)識(shí)其現(xiàn)金管理工具的本質(zhì)，以及豐富的電商屬性，借助雙十一的各種活動(dòng)和討論，也會(huì)豐富其社交屬性。

　　今年的“雙十一”和去年有什么不同呢?天弘增利寶貨幣(余額寶)基金經(jīng)理王登峰表示：“最大的不同有三點(diǎn)。首先，布局的資金更多了，以充分保障基金流動(dòng)性;其次，經(jīng)過一年多不斷研究改良的經(jīng)驗(yàn)，今年的大數(shù)據(jù)分析更為精細(xì)，我們對(duì)客戶申購贖回情況、客戶結(jié)構(gòu)、客戶行為特征都有了更深刻的理解，大數(shù)據(jù)對(duì)投資預(yù)測的支持也更為精準(zhǔn);再次，相比于去年上線不足5個(gè)月就首次成功應(yīng)對(duì)‘雙十一’，今年的‘雙十一’我們不但有經(jīng)驗(yàn)可循，還有了充足的準(zhǔn)備期，半年前我們就在為‘雙十一’做準(zhǔn)備，近半年來我們都在陸續(xù)安排資金在‘雙十一’前后到期，充分保障基金流動(dòng)性?！?/span>

　　目前萬事俱備，只待“雙十一”。由于“雙十一”的贖回是可預(yù)測、提前已知、并已做好充分預(yù)案的事項(xiàng)，因此基金的流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)完全可以提前化解，余額寶“雙十一”流動(dòng)性無憂。

　　5000多億元的規(guī)模，使得余額寶每天都有上百億的申贖，遇到“雙十一”這些促銷大季，贖回規(guī)模則更大。對(duì)于一般基金公司來說，相當(dāng)考驗(yàn)基金公司的管理能力，但余額寶卻有著先進(jìn)的大數(shù)據(jù)武器來保駕護(hù)航。王登峰告訴記者：“我們和公司電商、大數(shù)據(jù)中心有著密切的溝通機(jī)制，能夠及時(shí)溝通反饋影響投資的各種重要信息，在他們的支持、配合下，我只需要重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)數(shù)字：用戶數(shù)、轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)。淘寶的客單價(jià)很穩(wěn)定，人均幾百元，增速也很有規(guī)律。我們可以借助這些數(shù)據(jù)以及運(yùn)營活動(dòng)的執(zhí)行情況，精準(zhǔn)的計(jì)算出申購贖回?cái)?shù)額，為了安全起見，還會(huì)在這個(gè)贖回量的基礎(chǔ)上加一個(gè)安全墊，就有效解決‘雙十一’的流動(dòng)性問題了?！?/span>

　　“雙十一”之后，余額寶的收益走向也是寶粉們關(guān)注的熱點(diǎn)，對(duì)此，王登峰分析稱，由于經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)基礎(chǔ)不牢，下行壓力仍然較大，貨幣政策將延續(xù)定向?qū)捤蓱B(tài)勢，央行將持續(xù)向市場注入流動(dòng)性，財(cái)政政策將逐漸放松以托底經(jīng)濟(jì)。比較寬松的資金面也是為了配合目前的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，所以貨幣基金收益繼續(xù)向正常水平穩(wěn)步回歸是必然趨勢，估計(jì)未來會(huì)在4%上下徘徊。

　　其實(shí)，余額寶的理財(cái)屬性更應(yīng)定義為現(xiàn)金管理工具屬性，天弘基金也希望能夠通過持續(xù)的投資者教育幫助投資者建立正確的預(yù)期，貨幣基金并不是把收益作為最核心指標(biāo)，而是將流動(dòng)性保障，有效滿足用戶隨時(shí)發(fā)生的贖回作為首要目標(biāo)，收益性是在此基礎(chǔ)上力爭的第二目標(biāo)。

　　“如果要博收益，必然要加久期、加杠桿，讓用戶的資金冒風(fēng)險(xiǎn)。而余額寶用戶很多都是網(wǎng)購用戶，他們更需要的是資金安全，而且天弘基金的經(jīng)營理念是‘穩(wěn)健理財(cái)，值得信賴’，我們不會(huì)去硬拼收益，而是會(huì)給用戶妥妥的幸福。收益固然重要，但一個(gè)安全、穩(wěn)健的產(chǎn)品，可能更重要。要首先保障產(chǎn)品的流動(dòng)性、安全性，這是第一位的?！蓖醯欠暹@樣告訴記者。

　　盡管資金面寬松是年底貨幣市場的大背景，但也有了一些曙光，王登峰表示：“明年春節(jié)可能是個(gè)可以關(guān)注變化的時(shí)間點(diǎn)。”（文章來源：CDA數(shù)據(jù)分析師）