大數(shù)據(jù)分析案例:永遠(yuǎn)別忘記天氣這個變量

作為傳統(tǒng)的零售業(yè)來說，一定會考慮天氣因素，會利用未來天氣的情況變化來相應(yīng)提前準(zhǔn)備相應(yīng)的商品備貨，都離不開對以往收集到的各種氣象數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，進(jìn)而找出它們的內(nèi)在客觀規(guī)律。利用傳統(tǒng)上常用的一些分析方法在進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)時反映所要描述對象的變化規(guī)律，這必然給我們很大的價值，一起來看看下面這個文章吧。
     
　　華爾街日報(bào)發(fā)布文章稱，天氣預(yù)報(bào)公司W(wǎng)eather Co如今不僅僅能夠提供天氣預(yù)報(bào)，還能依據(jù)人們查看天氣的時間、地點(diǎn)和頻次情況預(yù)測他們的消費(fèi)行為。憑借數(shù)據(jù)分析技術(shù)，它可幫助廣告主投放高度精準(zhǔn)的廣告。

　　以下為文章主要內(nèi)容：

　　預(yù)測消費(fèi)行為

　　美國氣象頻道（Weather Channel）知道圣路易斯周五下雨的概率，知道圣達(dá)非周六的酷熱指數(shù)會達(dá)到多少，知道巴爾的摩周日會有多潮濕。它還知道你什么時候最有可能購買殺蟲劑。

　　該公司正在從一家有線電視網(wǎng)絡(luò)華麗轉(zhuǎn)身成為一家可基于對人們查看天氣情況的時間、地點(diǎn)和頻次的分析預(yù)測消費(fèi)者行為的機(jī)構(gòu)。去年秋季，Weather Channel Cos更名為Weather Co，以反映其數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增長。

　　該公司積累了超過75年的氣象信息，覆蓋北美等地區(qū)的天氣、露點(diǎn)、云量等方面的數(shù)據(jù)。

　　該公司為眾多智能手機(jī)天氣應(yīng)用提供信息，同時也投身數(shù)據(jù)挖掘算法的研究。它利用這類分析來吸引想要提供廣告投放精準(zhǔn)度的廣告主。

　　“計(jì)劃做某件事時，人們通常都會查看天氣狀況?！盬eather Co董事長兼CEO大衛(wèi)·肯尼（David Kenny）說道，“我們正變得更加擅長于依據(jù)人們查看天氣的時間地點(diǎn)和天氣情況來了解人們計(jì)劃要做的事情類型?！?/span>

　　例如，Weather Co發(fā)現(xiàn)，在達(dá)拉斯，殺蟲劑在春天露點(diǎn)（濕度指標(biāo)）低于平均水平的時候會非常熱銷。不過在波士頓，殺蟲劑則是在春天露點(diǎn)高于平均水平的時候暢銷。

　　該公司的科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，芝加哥錄得高于平常水平的溫度的第一天，空調(diào)銷量會出現(xiàn)上漲。與此同時，在悶熱的亞特蘭大，人們則是在比平常熱的天氣到來兩天后去買空調(diào)?！芭f商業(yè)模式是應(yīng)對和避免不利條件，而現(xiàn)在有了技術(shù)，模式就變成預(yù)測和利用客觀條件?！鼻懊绹哲姎庀髮W(xué)家、Weather Co天氣分析副總裁保羅·沃爾什（Paul Walsh）說道。

　　高度精準(zhǔn)廣告

　　寶潔營銷總監(jiān)凱文·克羅西亞塔（Kevin Crociata）表示，來自Weather Co的特定數(shù)據(jù)，結(jié)合女士所處的準(zhǔn)確位置和天氣，可幫助投放高度精準(zhǔn)的廣告。他指出，對于在高溫濕熱的地區(qū)查看天氣的女士，就應(yīng)該向她推送柔順產(chǎn)品。而如果她處于低濕度的地區(qū)，她的頭發(fā)沒有彈性，那就應(yīng)該向她投放富彈性配方洗發(fā)水的廣告。

　　克羅西亞塔稱，他的公司已開始試行在Weather Channel廣告中提供洗發(fā)產(chǎn)品的優(yōu)惠代碼，以及附近雜貨店位置的通知。

　　上個月，美國東北大學(xué)學(xué)生詹尼·希爾默（Jenn Schirmer）在一個大熱天步行上學(xué)途中，她用手機(jī)查了一下Weather.com網(wǎng)站，并輸入了所在的地區(qū)。就在潮濕天氣預(yù)報(bào)旁邊，她發(fā)現(xiàn)了潘婷的Pantene Smooth柔順洗發(fā)水廣告?！案杏X就是‘哇，他們這都知道！’”她說，并補(bǔ)充道她并不具的那種高度精準(zhǔn)廣告“令人毛骨悚然”。她通常會通過查看天氣情況來判斷下自己的頭發(fā)會是什么樣子。

　　數(shù)據(jù)分析業(yè)務(wù)

　　天氣總是會影響零售經(jīng)濟(jì)，Weather Co長期以來都有向航空公司和能源交易商銷售天氣預(yù)報(bào)服務(wù)。而現(xiàn)在，該公司正通過結(jié)合天氣信息以及來自移動設(shè)備的數(shù)據(jù)，向更加廣泛的消費(fèi)品公司營銷推廣其廣告平臺。Weather Co透露，如今數(shù)字業(yè)務(wù)在公司廣告收入中已占據(jù)半壁江山。

　　自從肯尼去年接掌Weather Co以來，他就一直對數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行投資?！疤幵诓煌某鞘泻筒煌男夂騾^(qū)域，你與產(chǎn)品之間的關(guān)系就會不同?！痹摴矩?fù)責(zé)數(shù)據(jù)挖掘的WeatherFX部門總經(jīng)理維克拉姆·索馬亞（Vikram Somaya）指出。

　　索馬亞和沃爾什認(rèn)為，在分析和研究算法的時候，不僅僅需要考慮位置和天氣，還需要考慮時機(jī)。母親們通常會在周四到超市血拼，為周末的活動作準(zhǔn)備。人們?nèi)绻窃谠缟?點(diǎn)查看實(shí)時天氣預(yù)報(bào)，那他們很可能是在籌劃當(dāng)天的活動。相同的溫度下，8月末跟4月所引發(fā)的的消費(fèi)行為也會截然不同。

　　去年，工藝品零售商Michaels Stores就雨天廣告投放問題接洽Weather Co。（人們通常會在雨天做手工藝品。）WeatherFX部門拿到Michaels 提供的銷售數(shù)據(jù)后，將它跟Michaels 門店所在的地區(qū)天氣記錄進(jìn)行比對。

　　該團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，工藝品的銷量飆漲并不是發(fā)生在雨天期間，而是預(yù)報(bào)的雨天到來的3天前。WeatherFX之后便建議Michaels考慮在預(yù)報(bào)的雨天到來的3天前投放廣告。Michaels首席營銷官寶拉·普萊奧（Paula Puleo）表示，公司將會繼續(xù)探索這些方法。

　　天氣與心情關(guān)系分析

　　Weather Co研究人員正投入到天氣與心情之間的關(guān)系分析當(dāng)中，也就是研究在全美不同的地區(qū)，本地天氣會如何影響人們的心情和行為。為了收集這種數(shù)據(jù)，沃爾什的天氣分析團(tuán)隊(duì)直接對Weather.com網(wǎng)站的訪客進(jìn)行調(diào)查，詢問他們在特定天氣下的心情和消費(fèi)行為情況。

　　在去年6月3日至11月4日期間進(jìn)行的一系列調(diào)查當(dāng)中，東北地區(qū)的居民對“昨天大部分時候你的心情如何？”這個問題作出了回答。

　　基本上，他們在颶風(fēng)桑迪來襲期間以及8月最后一周的雨天期間都覺得不開心。更多的人回應(yīng)稱，相比夏天中期他們在10月末天氣暖和干燥時會更高興，這說明人們更加喜歡夏季過后的暖和天氣，而不是周期性暖和天氣。

　　索馬亞指出，當(dāng)人們在天氣一般但反常地暖和的日子非常開心時，廣告主也許應(yīng)當(dāng)向他們推送園藝用品廣告。如果人們在颶風(fēng)退去后感到陰郁，那廣告主就應(yīng)該將他們的心情納入考慮范圍。他稱，他的公司會詢問廣告主，“你想要推送提神酒還是爽心美食的廣告？抑或等到人們心情轉(zhuǎn)晴再購買廣告？”