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首頁(yè)職業(yè)發(fā)展讓大數(shù)據(jù)成為電商品牌的數(shù)字管家
讓大數(shù)據(jù)成為電商品牌的數(shù)字管家
2015-06-16
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讓大數(shù)據(jù)成為電商品牌的數(shù)字管家_數(shù)據(jù)分析師


“數(shù)據(jù)的聯(lián)結(jié)已經(jīng)跨越了時(shí)間、空間的界限，滲透到生活的方方面面，同樣也滲透到營(yíng)銷的細(xì)枝末節(jié)?！比涨?，中國(guó)領(lǐng)先的第三方營(yíng)銷大數(shù)據(jù)公司——秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼ceo吳明輝接受記者專訪時(shí)如是說(shuō)。---CDA數(shù)據(jù)分析師培訓(xùn)

據(jù)2014年中國(guó)電商在線零售的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出市場(chǎng)大、覆蓋廣、增長(zhǎng)快、品牌化的特點(diǎn)。可以說(shuō)整個(gè)電商的關(guān)注點(diǎn)不再局限于成交，而是越來(lái)越重視品牌，電商未來(lái)發(fā)展的路徑一定是品牌化。這也使得電商效果監(jiān)測(cè)的技術(shù)逐步更新?lián)Q代，由原來(lái)的傳統(tǒng)監(jiān)測(cè)、平臺(tái)監(jiān)測(cè)發(fā)展到大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。

吳明輝解釋說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，不管是在門戶網(wǎng)站上、搜索引擎上，還是平臺(tái)上，當(dāng)你投廣告的時(shí)候，有了廣告監(jiān)測(cè)，就可以幫助企業(yè)把互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)用戶的行為存下來(lái)，也可以看到消費(fèi)者在什么平臺(tái)上，使用什么樣的終端設(shè)備訪問(wèn)媒體，在看這個(gè)廣告時(shí)，興趣是什么，這些都是數(shù)據(jù)資產(chǎn)，將來(lái)可以有很大的價(jià)值。同時(shí)可以了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度，甚至可以記錄下來(lái)消費(fèi)者在電子商務(wù)網(wǎng)站里面的消費(fèi)行為。

“對(duì)于傳統(tǒng)品牌而言，如何更加全方位的、更加合理的優(yōu)化線上投放？如何評(píng)估線上媒體投放銷售轉(zhuǎn)化力？如何全面評(píng)估在線投資對(duì)線上線下整體的銷售貢獻(xiàn)？這些相關(guān)問(wèn)題的打通，對(duì)于傳統(tǒng)品牌主的線上投資至關(guān)重要。”吳明輝說(shuō)。

他介紹，秒針系統(tǒng)最新研發(fā)推出的salesimpact，進(jìn)一步升級(jí)為最全面的線上媒體投放銷售轉(zhuǎn)化力評(píng)估系統(tǒng)，專門助力傳統(tǒng)品牌主優(yōu)化線上投放。關(guān)注從線上到線下，從站內(nèi)到站外，從直接轉(zhuǎn)化到間接轉(zhuǎn)化的全購(gòu)物流程效果評(píng)估。salesimpact通過(guò)整合秒針系統(tǒng)在線廣告、活動(dòng)、官網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和電商用戶平臺(tái)數(shù)據(jù),以在線廣告、活動(dòng)、官網(wǎng)曝光為衡量基礎(chǔ)，采用曝光組和控制組對(duì)照試驗(yàn)設(shè)計(jì)方法，評(píng)估在線廣告、活動(dòng)、官網(wǎng)對(duì)用戶真實(shí)網(wǎng)上購(gòu)物行為的影響。

salesimpact不僅關(guān)注最終成交，更整合品牌搜索、信息閱讀、寶貝收藏等購(gòu)物全過(guò)程數(shù)據(jù)，以幫助廣告主科學(xué)精準(zhǔn)地評(píng)估不同創(chuàng)意、不同媒體渠道及不同曝光頻次對(duì)用戶真實(shí)行為的影響，讓原本盲目的投資變得有跡可循，進(jìn)而幫助傳統(tǒng)品牌主的再次投資有據(jù)可依。

移動(dòng)電商的快速發(fā)展亟須有效營(yíng)銷工具和解決方案的加強(qiáng)和配套，同時(shí)需要有效評(píng)估和優(yōu)化數(shù)字廣告效果，提升媒介投資回報(bào)。因此包括寶潔、大眾、歐萊雅、可口可樂(lè)、yum、伊利、蒙牛、蘇寧、美的等眾多國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名品牌都在使用廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)優(yōu)化其數(shù)字廣告投入，提升廣告投資回報(bào)。

吳明輝告訴記者：“寶潔集團(tuán)使用了秒針的系統(tǒng)進(jìn)行廣告優(yōu)化，現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了其一半以上的視頻廣告，這一半以上的視頻廣告不是人為的進(jìn)行優(yōu)化，而是由程序根據(jù)大數(shù)據(jù)去分析每一個(gè)消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求，給出廣告優(yōu)化建議并優(yōu)化。”

未來(lái)，包括廣告監(jiān)測(cè)、官網(wǎng)監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累、dmp（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）等將為品牌企業(yè)提供更多大數(shù)據(jù)資源。同時(shí)，不斷接入的更多優(yōu)質(zhì)外部數(shù)據(jù)、基于大數(shù)據(jù)的人群畫像等，還將進(jìn)一步提升品牌廣告主的廣告投放精準(zhǔn)性，將廣告投放的價(jià)值最大化。

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