大數(shù)據(jù)深入電影全產(chǎn)業(yè)鏈 徐崢：《港囧》可以借鑒

6月14日，本屆上海電影節(jié)正式開幕第一天，由淘寶電影、娛樂寶主辦的“大數(shù)據(jù)助推大電影：帶你玩耍帶你飛”論壇舉行，本次論壇邀請到了來自互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域資深人士以及演員徐崢，一同探討互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的大數(shù)據(jù)如何更好的為傳統(tǒng)電影行業(yè)和電影人服務。在現(xiàn)場，眾多互聯(lián)網(wǎng)背景人士還以徐崢最新上映電影作品《港囧》作為例子，進行了全方位的大數(shù)據(jù)分析。

有效數(shù)據(jù)組合能量巨大

近兩年，大數(shù)據(jù)越來越成為一個時髦的名詞，但是在互聯(lián)網(wǎng)人眼里，到底他們能為電影行業(yè)提供什么樣的有效數(shù)據(jù)，電影人該如何最有效的使用大數(shù)據(jù)？ 

在螞蟻金服國內(nèi)事業(yè)群總裁樊治銘看來，經(jīng)過組合性質(zhì)的數(shù)據(jù)能使數(shù)據(jù)的力量成幾何倍放大，為電影行業(yè)提供實質(zhì)服務。當人們通過在線售票網(wǎng)站進行購票時，消費信息、地理信息都能夠通過支付寶、微博等多種網(wǎng)絡(luò)工具記錄。但這些數(shù)據(jù)本身是死的，但樊治銘認為，“支付寶的消費數(shù)據(jù)，加上微博的行為數(shù)據(jù)，當結(jié)合到一起，對電影行業(yè)的幫助真的是巨大的”。 

螞蟻金服旗下的在線售票平臺淘寶電影，同時也是本屆電影節(jié)官方指定的獨家線上售票平臺，在本屆電影節(jié)售票過程中充分展現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)基因與電影這一傳統(tǒng)行業(yè)的融合，售票第一天，淘寶電影的線上票房就超過了去年電影節(jié)第一天的總票房。并且，淘寶電影能夠做到隨時提取數(shù)據(jù)，對最受歡迎的電影、票房最高的影院進行數(shù)據(jù)監(jiān)測。

大數(shù)據(jù)或更好指導小眾電影

一直以來在電影市場上，藝術(shù)類的小眾電影都很難得到商業(yè)院線的支持，但是，根據(jù)諸多網(wǎng)站大數(shù)據(jù)的顯示，依然不少忠實影迷持續(xù)關(guān)注藝術(shù)片類型的發(fā)展。此前有一種觀點認為，大數(shù)據(jù)也許要幫助的不是云集巨星的大片，而更能在受眾細分的小眾領(lǐng)域發(fā)揮作用，幫助電影更快、精準的找到其目標受眾。

優(yōu)酷土豆集團高級副總裁、合一影業(yè)CEO朱輝龍認為，在互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)的融合過程中，數(shù)據(jù)是理性的，而決策則是感性的。伴隨著電影在線付費市場將在整個電影票房中占據(jù)越來越大的比重，互聯(lián)網(wǎng)公司完全可以根據(jù)用戶的個人興趣、進行電影定制，在視頻網(wǎng)站孵化出的生態(tài)圈里，很多青年電影人的不同類型作品都將通過電影在線付費市場中得到展現(xiàn)。同樣，國內(nèi)另一個視頻網(wǎng)站愛奇藝也為這樣的電影提供了播放平臺，讓他們得以克服商業(yè)困難，與普通觀眾見面。

幾乎所有參與現(xiàn)場討論的人都認同，電影，歸根結(jié)底，還是一個表達人們情感的產(chǎn)品，而永遠不會成為工業(yè)流水線產(chǎn)物。大數(shù)據(jù)要做的，是讓人們在做決策時，能夠具備更科學的工具，事實上，在愛奇藝高級副總裁楊向華的眼中，以目前大數(shù)據(jù)的成熟度，想要代替人做決策還有很長一段路要走。

徐崢《港囧》現(xiàn)場遭大數(shù)據(jù)分析

在論壇現(xiàn)場，淘寶電影聯(lián)合微博對導演徐崢即將上映的新片展開大數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)調(diào)取了微博、淘寶電影、支付寶等多種類數(shù)據(jù)，全方位對于徐錚新片《港囧》的上映日期及營銷方式給予了科學建議。

徐崢在拍攝上一部作品《泰囧》時，大數(shù)據(jù)還不像今天流行，但是在看過大家的數(shù)據(jù)分析后，徐崢認為，在今年即使上映的《港囧》中，可以借鑒許多此次大數(shù)據(jù)的分析結(jié)論，對大數(shù)據(jù)顯示的票房增量大的城市展開重點宣傳，同時，由于在社交網(wǎng)站參與討論的70后群體偏少，購票觀眾和社交平臺用戶更多集中在80后群體中，建議《港囧》在未來營銷進可進行更精準營銷。