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精準(zhǔn)投放、數(shù)據(jù)分析、資源整合
2015-06-15
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精準(zhǔn)投放、數(shù)據(jù)分析、資源整合


　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已然到來，越來越多的人選擇通過智能手機(jī)去完成生活中的各種活動(dòng)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，大眾全天流量分布是這樣的：早上9點(diǎn)到下午19點(diǎn)是PC端流量的峰值；而在20點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)的這個(gè)時(shí)間段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量占到了80%。相較于在工作時(shí)間的PC流量，用戶的瀏覽、搜索、購物和支付的行為更多是在移動(dòng)端完成的，這80%的用戶所產(chǎn)生的廣告價(jià)值劇增，顯然用戶的落腳點(diǎn)已經(jīng)在移動(dòng)端了。廣告主也會(huì)隨著用戶習(xí)慣而來，把更多的投資轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的廣告支出。

　　過去的20年間，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的起步則要從七八年前說起。點(diǎn)開科技CEO樸志鵬說，在那個(gè)移動(dòng)廣告新生的時(shí)代，由于智能手機(jī)不夠普及、手機(jī)本身硬件支持跟不上，移動(dòng)廣告的投放受到了很大的限制。廣告主對移動(dòng)廣告投資收效甚微，以至于廣告主對移動(dòng)廣告的不認(rèn)同。就是在這樣硬件和軟性條件都沒有成熟的環(huán)境下，很多移動(dòng)廣告平臺(tái)都沒有走到最后。

　　隨著智能手機(jī)的普及和手機(jī)硬件的不斷發(fā)展更新，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)慢慢成了新的營銷戰(zhàn)場。點(diǎn)開移動(dòng)廣告平臺(tái)正是在這樣一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口下起步，憑借著強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力和廣告投放能力，幫助廣告主精準(zhǔn)高效地投放移動(dòng)廣告，并深入細(xì)致地對大數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘。

　　廣告主為什么需要移動(dòng)廣告平臺(tái)

　　以這兩年逐漸興起的P2P行業(yè)為例，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅給借貸雙方帶來了更加方便快捷的服務(wù)，同時(shí)拉近了平臺(tái)和用戶之間的距離。樸志鵬表示，移動(dòng)端的廣告曝光量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于PC端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也帶來了更多的展現(xiàn)形式和推廣渠道。曝光度在有了一定數(shù)量的累積后，就會(huì)進(jìn)而發(fā)生轉(zhuǎn)化，用戶會(huì)在潛意識(shí)中接受并產(chǎn)生下一步的消費(fèi)行為。

　　點(diǎn)開科技的移動(dòng)廣告推廣平臺(tái)擁有強(qiáng)大的廣告投放能力，能夠幫助廣告主去實(shí)現(xiàn)全方位和大范圍的廣告曝光。平臺(tái)架構(gòu)經(jīng)過10億級(jí)別廣告數(shù)據(jù)壓力測試，合作廣告客戶1000家，接入了5000款A(yù)PP媒體，媒介資源選擇豐富。

　　另外，點(diǎn)開科技能夠通過自己的數(shù)據(jù)分析庫建立精確的用戶畫像，推送與用戶屬性相匹配的廣告，并結(jié)合富有吸引力的廣告形式，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，讓用戶對品牌有更加深入的了解，在保證投放率的同時(shí)帶來較高的轉(zhuǎn)化率。

　　“術(shù)業(yè)有專攻”，無論是P2P行業(yè)還是其他行業(yè)，移動(dòng)端技術(shù)研發(fā)水平有限。不僅他們自身對導(dǎo)入用戶后的后續(xù)用戶行為難以掌控，比如用戶下載安裝App、使用、注冊以及投資等行為。另外，當(dāng)廣告主在把資金投入移動(dòng)廣告后，移動(dòng)廣告究竟效果如何，有沒有帶來流量的提升？是不是虛假數(shù)據(jù)？廣告主自身并不具備這樣的技術(shù)和能力去分析鑒別。因此就需要專業(yè)的數(shù)據(jù)分析工具和運(yùn)營工具來解決這些問題。

　　點(diǎn)開移動(dòng)廣告正是看到了這些問題，在廣告推廣平臺(tái)之外還開發(fā)了自己的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)SDK和運(yùn)營分析SDK平臺(tái)，可以幫助廣告主進(jìn)行用戶行為的數(shù)據(jù)分析和推廣渠道的管理，把數(shù)據(jù)可視化，讓廣告主能通過確實(shí)的數(shù)據(jù)看到用戶的后續(xù)行為和廣告的真實(shí)效果，避免用戶流失和資金浪費(fèi)。

　　去年6月份，點(diǎn)開移動(dòng)廣告與草根投資建立合作，幫助草根投資進(jìn)行移動(dòng)廣告的投放。在推廣期間，點(diǎn)開移動(dòng)廣告平臺(tái)承擔(dān)了他們推廣份額的60%-70%。在接下來將近一年的時(shí)間里，草根投資平臺(tái)的交易額從年7億上升到現(xiàn)在的30億。其中廣告主最關(guān)心的用戶注冊成本和用戶首次投資成本，點(diǎn)開做到了僅是同行業(yè)成本的二分之一和三分之一，給廣告主以最優(yōu)的投資產(chǎn)出率。

　　未來方向-成為移動(dòng)端的好耶！

　　在中國這樣一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)眾多的大市場，點(diǎn)開移動(dòng)廣告平臺(tái)依托多年的大數(shù)據(jù)分析與精準(zhǔn)投放經(jīng)驗(yàn)，在廣告精準(zhǔn)定向和大數(shù)據(jù)挖掘分析處理方面，獲得了眾多合作伙伴的認(rèn)可，在業(yè)內(nèi)贏得了良好的口碑，成為行業(yè)的一匹黑馬。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的春天已經(jīng)來臨，在這個(gè)順勢而為的年代，相信點(diǎn)開科技將再現(xiàn)當(dāng)年好耶的神話。

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