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用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)傳播創(chuàng)新_數(shù)據(jù)分析師
2015-06-14
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用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)傳播創(chuàng)新_數(shù)據(jù)分析師


騰訊大渝網(wǎng)總編輯張采兵受邀在研討會(huì)上作演講。他以“新技術(shù)時(shí)代的傳播創(chuàng)新”為主題，著眼“社會(huì)化”“移動(dòng)化”“大數(shù)據(jù)”3個(gè)方面進(jìn)行分析，認(rèn)為目前媒體傳播已經(jīng)發(fā)生變化，要用好大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)傳播創(chuàng)新。

張采兵以一組數(shù)據(jù)說明，社交媒體已成為當(dāng)下用戶使用最多的互聯(lián)網(wǎng)媒體。他說，經(jīng)微信團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)，每天微信公眾賬號(hào)和朋友圈可以在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造日均20億次的點(diǎn)擊，朋友圈中通過分享而產(chǎn)生的信息流量和門戶網(wǎng)站相比高幾倍。這是媒體傳播的一個(gè)改變。

張采兵指出，在大數(shù)據(jù)分析下產(chǎn)生的數(shù)據(jù)新聞，有四樣?xùn)|西呈現(xiàn)出來：一是美觀，二是實(shí)用，三是洞察，四是啟發(fā)。

他舉例說，騰訊網(wǎng)曾對(duì)國(guó)內(nèi)110個(gè)城市的天氣情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，在此基礎(chǔ)上推出數(shù)據(jù)新聞“你的呼吸還好嗎”，取得了較好的社會(huì)效應(yīng)。

騰訊是如何利用大數(shù)據(jù)采編新聞的？

張采兵表示，主要是做好“采、編、發(fā)”三個(gè)環(huán)節(jié)，從而在海量信息中，找到有價(jià)值的信息推送給用戶，“我們要求‘采’達(dá)到‘10分鐘與世界同步’標(biāo)準(zhǔn)；‘編’的整個(gè)插件和模塊是現(xiàn)成的、方便操作；在‘發(fā)’的層面，核心來自大數(shù)據(jù)和個(gè)性化，以滿足用戶的需要?！?/span>

具體來講，“采”的信息源有三個(gè)核心來源，一是媒體核心內(nèi)容，二是大的數(shù)據(jù)庫，三是戰(zhàn)略性的合作伙伴和專家資源。張采兵舉例說，就像今天這個(gè)會(huì)議，只要有信息出現(xiàn)在網(wǎng)上，那么數(shù)據(jù)庫很快就會(huì)進(jìn)行采集，進(jìn)行智能化儲(chǔ)存和處理；在“編”的環(huán)節(jié)，除了自動(dòng)的關(guān)聯(lián)，滿足用戶使用不同平臺(tái)看新聞的需要，還會(huì)根據(jù)傳播平臺(tái)的不同進(jìn)行相應(yīng)處理，最后實(shí)現(xiàn)觀念性的傳播。

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