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商業(yè)零售業(yè)數(shù)據(jù)分析_數(shù)據(jù)分析師考試
2015-06-12
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商業(yè)零售業(yè)數(shù)據(jù)分析_數(shù)據(jù)分析師考試


大促對零售行業(yè)的提振作用有限，消費(fèi)領(lǐng)域景氣度繼續(xù)低迷。百貨、家電及餐飲超市完成情況均不及預(yù)期，百貨商超銷售同比繼續(xù)在負(fù)值區(qū)間游走;傳統(tǒng)家電普遍遇冷，同比下滑幅度超10%。宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、購買意愿下降、電商分流將繼續(xù)拖累消費(fèi)市場，明年消費(fèi)領(lǐng)域基本面偏弱的狀態(tài)難有改善。除家電賣場對明年銷售增長的反饋相對樂觀;百貨、商超及餐飲均持謹(jǐn)慎預(yù)期，認(rèn)為明年年銷售額能保持穩(wěn)定已屬不易。

報(bào)告摘要百貨商場：年底大促帶動銷售短期回暖，景氣度仍偏弱。12月百貨拉開年底促銷大戰(zhàn)，莫尼塔草根調(diào)研目標(biāo)完成指數(shù)由上月-50%回升至-20%，顯示促銷對門店銷售有一定拉動作用。但多數(shù)調(diào)研對象表示百貨行業(yè)景氣度低迷已成共識，銷售短期內(nèi)仍將呈現(xiàn)負(fù)增長的下滑態(tài)勢。

家電賣場:8成門店傳統(tǒng)家電銷售額同比下滑。12月銷售同比增長不到5%，增速較上月放緩。約有2/3賣場完成不及預(yù)期，莫尼塔草根調(diào)研目標(biāo)完成指數(shù)由上月的-25%下調(diào)至本月-67%。由于1月有春節(jié)前的剛性購物需求，多數(shù)調(diào)研對象對下月銷售持樂觀預(yù)期。

餐飲、超市行業(yè)：2014年業(yè)績整體表現(xiàn)低迷，2015年預(yù)期謹(jǐn)慎。12月企業(yè)銷售目標(biāo)完成指數(shù)為-50%，目標(biāo)完成情況仍然不及預(yù)期。企業(yè)2014年目標(biāo)完成情況不及預(yù)期，銷售年同比有微幅下滑，多數(shù)企業(yè)對明年的預(yù)期謹(jǐn)慎，樂觀估計(jì)2015年銷售能夠同比持平。

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