大數(shù)據(jù)的未來(lái):數(shù)據(jù)是商品,你就是獵物

大數(shù)據(jù)的未來(lái)發(fā)展必將徹底影響著人們的生活，每個(gè)人都無(wú)形的被大數(shù)據(jù)貼上了無(wú)數(shù)個(gè)屬性標(biāo)簽。下面詳細(xì)解讀下大數(shù)據(jù)是如何給每個(gè)人貼上大數(shù)據(jù)標(biāo)簽的。

1.Cookies改變了你的客戶？

如果你正在讀這篇博文，就意味著你通過(guò)電腦、筆記本、平板電腦或移動(dòng)設(shè)備被數(shù)字化地智能連接。更有可能的是，在設(shè)備上存儲(chǔ)的本地?cái)?shù)據(jù)知道你曾讀過(guò)什么，也能預(yù)知你讀完這篇文章后回去看什么其他的文章。

總有個(gè)人能通過(guò)電子簡(jiǎn)歷知道你是誰(shuí)，通過(guò)IP地址和地理定位知道你在哪兒，通過(guò)你的瀏覽歷史和本地?cái)?shù)據(jù)知道你上網(wǎng)都做了些什么。也許你正在瀏覽的這個(gè)平臺(tái)也在做同樣的事情（很恐怖，是不是？）或者領(lǐng)英(LindedIn)其實(shí)也在你不知不覺中獲取了所有的信息。但他們?yōu)槭裁聪胫肋@些呢？

當(dāng)今的科技領(lǐng)域內(nèi)正在進(jìn)行一場(chǎng)激烈的競(jìng)賽。選手們都在盡可能地向用戶靠攏，拼命地獲取更多的用戶信息。

2.你好，Biostamp！

通過(guò)IP地址獲取位置信息已經(jīng)是老掉牙的技術(shù)了。想象一下，每當(dāng)你單擊一次鼠標(biāo)或者瀏覽一個(gè)新的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，每當(dāng)你工作時(shí)，甚至是任何一個(gè)親密的瞬間，Biostamp都會(huì)自動(dòng)獲取你的相關(guān)信息，比如你流汗與否和當(dāng)下的心率等。

圖為醫(yī)療診斷貼紙，是由網(wǎng)狀電路和傳感器組成的健康監(jiān)控設(shè)備，能夠記錄下電生理學(xué)數(shù)據(jù)，比如表皮溫度、佩戴者的水合作用狀態(tài)

3.大眾化數(shù)據(jù)信息

新數(shù)字經(jīng)濟(jì)正催生著一場(chǎng)新型貨幣市場(chǎng)的浪潮。在這個(gè)市場(chǎng)里，你就是獵物，而交易的“商品”就是有你身上采集來(lái)的相關(guān)數(shù)據(jù)信息。

是的，你沒看錯(cuò)。每一個(gè)已連接設(shè)備都能跟蹤記錄你的每一個(gè)動(dòng)作。為什么？因?yàn)樗麄兿胍愕臄?shù)據(jù)信息，你的信息就是未來(lái)的石油。可穿戴設(shè)備將會(huì)被賦予全新的含義。Biostamp就像一張透明膠帶，而你自己變成了那個(gè)鏈接數(shù)據(jù)與云端的媒介：你就像是機(jī)器人，或者半機(jī)器人，會(huì)不斷地把實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)流上傳到云端。數(shù)據(jù)信息革命將至，新時(shí)代即將到來(lái).

4.一場(chǎng)新的數(shù)字革命

新的數(shù)字革命中，你很有可能擁有不止一個(gè)“移動(dòng)設(shè)備”，包括家中的移動(dòng)設(shè)備，工作中的移動(dòng)設(shè)備，電視、電話、筆記本、平板電腦、以及其它名字都叫不上的已連接設(shè)備，包括你手腕上會(huì)每天記錄行走步數(shù)的可穿戴設(shè)備、你的新數(shù)字溫控器、你剛買的新智能冰箱等等。

許多傳感器都會(huì)連接到你剛買的新車上。雙親健在，一雙兒女，這樣的年輕家庭很可能會(huì)連接8到20個(gè)設(shè)備，這種家庭結(jié)構(gòu)可產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量相當(dāng)可觀，而大量的信息數(shù)據(jù)在這場(chǎng)戰(zhàn)役中就是貨真價(jià)實(shí)的“商品”。

5.為什么是“商品”？

這種新的可交易“商品”就是數(shù)據(jù)信息。對(duì)于市場(chǎng)人員以及商務(wù)人士來(lái)說(shuō)，他們希望可以通過(guò)你的網(wǎng)上行為和反應(yīng)判斷你的身份，由此可見，高質(zhì)量有效的數(shù)據(jù)信息積累已經(jīng)成為商家必爭(zhēng)之地。

當(dāng)你在讀這篇博文的時(shí)候，或許某地某人知道你正在讀這樣一篇文章，標(biāo)題中有“數(shù)據(jù)信息”和“生活”這兩個(gè)關(guān)鍵詞。他們也知道，周五晚上的某個(gè)時(shí)刻，你的電視被設(shè)置在某個(gè)頻道，你的掌上電腦正接收來(lái)自你老板的消息。他們甚至知道你從某個(gè)網(wǎng)站下載一首歌到你的音樂設(shè)備上的時(shí)候，你瀏覽了哪些網(wǎng)頁(yè)，從亞馬遜買了什么東西。

6.你的數(shù)字價(jià)值何在？

你的習(xí)慣恰恰會(huì)成為推送算法的一部分，有了這個(gè)算法會(huì)讓廣告在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)推送到你的手機(jī)或其它設(shè)備上，這一切都讓你覺得意料之外卻有在情理之中。也許，當(dāng)在你打電話詢問有關(guān)汽車保險(xiǎn)條款時(shí)，曾經(jīng)讓保險(xiǎn)公司對(duì)所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)做評(píng)估。在生意的下個(gè)階段中，只有能夠運(yùn)用萬(wàn)物互聯(lián)的概念，并且從已連接的設(shè)備中獲取大量精確全面數(shù)據(jù)的公司，才能殺出重圍成為這場(chǎng)戰(zhàn)役的贏家。

這場(chǎng)戰(zhàn)役中的重量級(jí)選手，如奈飛公司(Netflix)、領(lǐng)英 (LlinkedIN)、谷歌(Google)、亞馬遜(Amazon)、通用(GE)和其它大量的公司都在交易、加強(qiáng)和積累可作為“商品”的數(shù)據(jù)集，只為在這場(chǎng)戰(zhàn)役中贏得先機(jī)，把握住全局。但問題是，什么樣的數(shù)據(jù)集才能贏得先機(jī)把握全局？

有些公司提供給你可穿戴設(shè)備，你以為他們是要記錄你的步數(shù)和心率么，根本不是！他們?yōu)槟闾峁?shù)據(jù)記錄服務(wù)，為你提供數(shù)據(jù)分析的平臺(tái)，其實(shí)都是為了獲得“數(shù)據(jù)信息”。獲取到的數(shù)據(jù)信息會(huì)告訴他們你的性別、活躍程度、所居住的城市，以及是否每月一次從網(wǎng)上購(gòu)買消費(fèi)類電子產(chǎn)品、每周從當(dāng)?shù)氐碾s貨店購(gòu)買速凍比薩餅。

可能性是無(wú)窮的，數(shù)據(jù)信息質(zhì)量越高，在數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)上就越有價(jià)值。你通過(guò)介質(zhì)連接到一臺(tái)設(shè)備并激活一個(gè)應(yīng)用，當(dāng)那些字體小小的法律術(shù)語(yǔ)在現(xiàn)在你面前，并且讓你完全認(rèn)同，這才是關(guān)鍵細(xì)節(jié)所在之處。

難道你認(rèn)為保險(xiǎn)公司和醫(yī)藥公司不想通過(guò)你的鍛煉、飲食、駕駛習(xí)慣和藥物治療方案來(lái)評(píng)估你的精算風(fēng)險(xiǎn)類型么？如果他們能通過(guò)你車上的傳感器獲取到數(shù)據(jù)信息，那么他們會(huì)知道你經(jīng)常超速行駛，每個(gè)周五你都會(huì)和朋友們?cè)诋?dāng)?shù)氐木起^喝上一杯。再加上你的信用卡記錄，他們甚至能知道你喝多了之后，都會(huì)醉酒駕車回家。

7.嗯？沒有不可能！

只要有創(chuàng)新的頭腦和正確的數(shù)據(jù)集就能搞明白這一切。問題是，誰(shuí)能拿到這些寶貴的信息，這些信息對(duì)他們來(lái)說(shuō)有多大的作用？例如，保險(xiǎn)公司從汽車制造商手中購(gòu)買車主的行駛行為記錄，這樣能有效減少上億美元的汽車保險(xiǎn)賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。也許你會(huì)懷疑，汽車制造商真的會(huì)用這個(gè)賺錢嗎？答案是，會(huì)！他們當(dāng)然會(huì)！

誰(shuí)將決定哪些信息值錢？董事會(huì)外加律師、金融和精算團(tuán)隊(duì)會(huì)在經(jīng)過(guò)深入嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶接懙贸鲎罱K結(jié)論。

8.數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈

這些設(shè)想或者其他的方案都會(huì)走到數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈這一環(huán)節(jié)。這樣一來(lái)，按理說(shuō)，大部分的保險(xiǎn)公司都愿意投資的科技制造商，就應(yīng)該是生產(chǎn)安裝在汽車上的傳感器的科技公司。那么，這些保險(xiǎn)公司也許會(huì)壟斷安裝參數(shù)和使用權(quán)。這樣做，這些保險(xiǎn)公司能通過(guò)更好的風(fēng)險(xiǎn)管理來(lái)?yè)魯「?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。掌握最優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈集成商將在這新的數(shù)字革命中獲勝。

我想指明一點(diǎn)，數(shù)據(jù)信息的浪潮才剛剛掀起，它的價(jià)值巨大。正確的信息人人都渴求，只有掌握了精準(zhǔn)的信息才可以讓你自愿地把錢花在他們想讓你花的地方，才可以降低他們的風(fēng)險(xiǎn)，才可以讓他們發(fā)現(xiàn)新的消費(fèi)點(diǎn)，促使他們生產(chǎn)新的服務(wù)或產(chǎn)品。

9.匯總的數(shù)據(jù)集

如今，花錢的最終消費(fèi)者已經(jīng)不是最重要的了。真正賺錢的環(huán)節(jié)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到中間市場(chǎng)，各個(gè)公司都在尋找巧妙的方法來(lái)收集高質(zhì)量數(shù)據(jù)信息，然后用數(shù)據(jù)信息進(jìn)行交易或作為專有信息來(lái)優(yōu)化商業(yè)模式，生產(chǎn)新的產(chǎn)品。

如果谷歌(Google)、亞馬遜(Amazon)、奈飛(Netflix)、阿里巴巴(Alibaba)、領(lǐng)英 (LlinkedIN)、臉書(Facebook)和推特(Twitter)開始整合他們價(jià)值幾十億的數(shù)據(jù)集豈不是蔚為壯觀？是的，這項(xiàng)蔚為壯觀的工程已經(jīng)開動(dòng)了，它就是“云”。那將是接下來(lái)的一篇博文的主題。

10.人類唯一的識(shí)別碼

會(huì)不會(huì)有這么一天，人類會(huì)變成一臺(tái)會(huì)行走的數(shù)據(jù)機(jī)器？在我們的后代出生時(shí)，我們將因?yàn)榇笮蛿?shù)據(jù)公司植入的一塊微芯片而獲得收入？一塊芯片就等同唯一的識(shí)別碼，能和幾百萬(wàn)公里以外的衛(wèi)星進(jìn)行遠(yuǎn)程連接。未來(lái)，任何連接到這個(gè)新生兒的電子設(shè)備都將以光速接通植入的微芯片，不需要任何密碼，就能連通整個(gè)世界。

誰(shuí)發(fā)明出嵌入式芯片系統(tǒng)，誰(shuí)就能占據(jù)統(tǒng)治地位，因?yàn)樗性O(shè)備將不得不通過(guò)這唯一識(shí)別碼來(lái)進(jìn)行連接。這聽起來(lái)很有趣，對(duì)吧？一個(gè)新生兒對(duì)這家嵌入式微芯片公司來(lái)說(shuō)，到底值多少錢？人類繁衍將會(huì)變成一種經(jīng)濟(jì)來(lái)源，將一生所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)都變成金錢么？

希望不會(huì)，如果是這樣的話，機(jī)器就已經(jīng)取代我們了。

想象一下，你和任何人或物互動(dòng)將記錄下來(lái)。注意，是所有的互動(dòng)！GPS記錄你的每一步，甚至沒用手機(jī)也一樣。當(dāng)你把你配偶的唯一識(shí)別碼接入網(wǎng)站接口的一瞬間，Google地圖馬上準(zhǔn)確地定位在這個(gè)世界上離他們?nèi)滓詢?nèi)的地方。

任何一家公司如果要和你確定勞務(wù)關(guān)系時(shí)，第一個(gè)問題會(huì)是：你的唯一識(shí)別碼是什么？不是你的信用卡號(hào)，不是你的手機(jī)號(hào)碼，也不是你的出生日期或出生地，而是你的唯一識(shí)別碼。

假設(shè)，流數(shù)據(jù)是可用的，那么它將會(huì)值多少錢？絕不僅僅是數(shù)萬(wàn)億美元那么簡(jiǎn)單。嵌入數(shù)字信息芯片的公司在給你植入芯片時(shí)會(huì)支付你多少費(fèi)用？這取決于你一生中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)能為他們賺多少錢。

也許經(jīng)過(guò)若干年的分析后，他們會(huì)得出的某一結(jié)論：出生在某個(gè)城市的白人男子是價(jià)值最高的數(shù)據(jù)源。這種地理位置的價(jià)值評(píng)斷，會(huì)引起多少懷孕婦女移民到此地，以便抬高新生兒的數(shù)據(jù)信息價(jià)值？人們是否會(huì)開始從他人身上偷竊微芯片，轉(zhuǎn)賣并植入他人體內(nèi)？

坦白地說(shuō)，我希望這個(gè)世界永遠(yuǎn)都不要淪落至此。