2014年移動游戲行業(yè)數(shù)據(jù)分析

近年來，手游浪潮人口膨脹，規(guī)模超大。透過2014年移動游戲行業(yè)數(shù)據(jù)分析，手游用戶增加終究歸于何方……十22

根據(jù)艾瑞的統(tǒng)計，國內(nèi)端游廠商144家、端游產(chǎn)品數(shù)量338款。頁游廠商644家、頁游產(chǎn)品965款、頁游平臺1791家。手機(jī)游戲廠商現(xiàn)有5233家，總計手游產(chǎn)品數(shù)量有12742款，其中手機(jī)網(wǎng)游有2703款、單機(jī)手機(jī)游戲有8757款。目前安卓市場有更高的游戲容量，2014年中國1-9月份統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)安卓游戲1萬款，單機(jī)和網(wǎng)游產(chǎn)品數(shù)量的比例5：1左右，單機(jī)更多。在IOS第三方就是傳統(tǒng)iOS越獄市場，當(dāng)中單機(jī)與網(wǎng)游產(chǎn)品的比例在3：1到4：1左右。

今年游戲并購金額達(dá)323.9億，在今年前9個月當(dāng)中，我們之前說過參與移動游戲行業(yè)的廠商接近5000家，但是每個月在榜單上活躍的廠商只有1600家左右，1600家公司在有限資源、有限的曝光幾率的市場情況下真的需要競爭。

1、2014年手游廠商5233家：手機(jī)網(wǎng)游2703款、單機(jī)8757款

從圖上可以看到游戲行業(yè)市場規(guī)模，分別是端游、頁游、手游現(xiàn)有廠商數(shù)量，以及產(chǎn)品數(shù)量的情況。

國內(nèi)端游廠商144家、端游產(chǎn)品數(shù)量338款。頁游廠商644家、頁游產(chǎn)品965款、頁游平臺1791家。手機(jī)游戲廠商現(xiàn)有5233家，總計手游產(chǎn)品數(shù)量有12742款，其中手機(jī)網(wǎng)游有2703款、單機(jī)手機(jī)游戲有8757款。

目前移動游戲已經(jīng)成為了游戲產(chǎn)業(yè)大家所最關(guān)注和重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，這不僅僅是來源于移動游戲本身研發(fā)門檻和團(tuán)隊的投入比較低，手游產(chǎn)品比較容易做，另一方面是中國游戲產(chǎn)業(yè)到達(dá)了以移動游戲為主，擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境當(dāng)中。

從市場規(guī)模數(shù)據(jù)上來看，2014年中國移動游戲產(chǎn)值已經(jīng)超過了網(wǎng)頁游戲產(chǎn)值，成為了游戲業(yè)第二大支柱，相比客戶端游戲和網(wǎng)頁游戲、手游成長的非?？焖?，2012年-2014市場規(guī)模300%增長，和傳統(tǒng)的端游目前保持20%速度相比非常出色，增長速度在未來由什么驅(qū)動？更多會從海外以及眾多游戲上變化，終端紅利帶來的作用慢慢變?nèi)?，這從之后的用戶數(shù)據(jù)當(dāng)中可以看到。

2、安卓市場容納的手游更多、appstore產(chǎn)品少但質(zhì)量高

目前安卓市場有更高的游戲容量，2014年中國1-9月份統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)安卓游戲1萬款，單機(jī)和網(wǎng)游產(chǎn)品數(shù)量的比例5：1左右，單機(jī)更多。在IOS第三方就是傳統(tǒng)iOS越獄市場，當(dāng)中單機(jī)與網(wǎng)游產(chǎn)品的比例在3：1到4：1左右。

而到了IOS官方的APPSTORE上面數(shù)據(jù)有一些變化，單機(jī)游戲更難在APPSTORE有長久的活躍時間，而更多以網(wǎng)絡(luò)游戲為主，這給了大家思考，這是一個機(jī)會，也是一個危險，如果想在appstore做單機(jī)手游，產(chǎn)品數(shù)量上很少，但是非常難做。

單機(jī)游戲：android市場單機(jī)游戲8268款、iOS第三方市場2556款、appstore市場82款；
手機(jī)網(wǎng)游：android市場2328款、iOS第三方市場704款、appstore市場408款。

3、今年游戲并購金額達(dá)323.9億：手游占比57.8%

我們看到的是關(guān)于整個行業(yè)資本帶來的思考，我們知道在2013年-2014年整個游戲行業(yè)面臨資本帶來的變化，這當(dāng)中有急功近利的部分，有一些浮躁，但是更多看到的是資本和未來投資者對這個產(chǎn)業(yè)看好，從整個產(chǎn)業(yè)的并購看到的數(shù)據(jù)顯示的是2013年游戲產(chǎn)業(yè)并購金額在163億左右，這當(dāng)中所并購涉及到手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的，占到68.7%，而當(dāng)中只有44%完全做手游。

2014年初時候，艾瑞做過預(yù)測并購浪潮只會保持一年時間，我們錯了，2014年資本市場對于游戲產(chǎn)業(yè)、對于移動游戲產(chǎn)業(yè)仍然是不計成本的投入，從目前的角度來說，A股非行業(yè)內(nèi)上市公司并購，成為大部分游戲公司退出的方式。

在2014年一共出現(xiàn)34個并購項目，這些項目中手游相關(guān)公司占了五成以上，接近60%數(shù)量，涉及到手游概念公司更是占到了89%，不管一級市場還是二級市場對游戲行業(yè)、對于移動游戲行業(yè)保持了很高的關(guān)注。

4、手游用戶：增長面臨天花板，滲透有余

2013年上半年到全年，智能機(jī)游戲用戶增長速度比較快，從1.2億增長到接近2億左右的規(guī)模達(dá)到1.9億，但是從2014年年初到現(xiàn)在，我們看到智能終端所帶來的人口紅利，為整個行業(yè)注入新增用戶的數(shù)量已經(jīng)開始下滑了，也就是說，在座的各位未來可能并不能寄希望于我們擴(kuò)大移動游戲目標(biāo)用戶的盤子而增加自己的營收，而要更多考慮如何深挖細(xì)節(jié)，針對相關(guān)用戶群體做相關(guān)的動作和運(yùn)營。

目前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率達(dá)到什么樣的水平？應(yīng)該達(dá)到49%左右，我們認(rèn)為這個數(shù)字仍然有一定增長空間，未來10個人當(dāng)中應(yīng)該有7個人、甚至更多人接觸移動游戲，并且為手游市場付費(fèi)，從而提高行業(yè)的收入規(guī)模。

5、新游此起彼伏、前仆后繼

每個季度、每個月都有大量的公司在做新的游戲，從目前來看在整個安卓市場接近每個月3000多款游戲活躍，在IOS這個數(shù)量比較少，在官方appstore市場只有200款左右，在越獄市場當(dāng)中接近1000款左右。

另外一點(diǎn)是廠商，在今年前9個月當(dāng)中，我們之前說過參與移動游戲行業(yè)的廠商接近5000家，但是每個月在榜單上活躍的廠商只有1600家左右，1600家公司在有限資源、有限的曝光幾率的市場情況下真的需要競爭。

6、Q3新產(chǎn)品數(shù)量：單機(jī)的增長、網(wǎng)游數(shù)量下滑，appstore日趨固化

在整個2014年Q3，兩個不同操作系統(tǒng)和三個獨(dú)立渠道市場當(dāng)中，無論是單機(jī)還是網(wǎng)游產(chǎn)品的數(shù)量上看，游戲數(shù)量在下降。也許是有更多廠商正在憋大作，在Q4和明年的Q1可能會有眾多的新產(chǎn)品出現(xiàn)，包括研發(fā)周期拉的比較長的產(chǎn)品，我們可以從市場當(dāng)中思考，是不是現(xiàn)在移動游戲產(chǎn)業(yè)周期被拉長，以至于中間出現(xiàn)產(chǎn)品的斷檔。

在安卓市場當(dāng)中976款網(wǎng)游產(chǎn)品少于Q2，在IOS越獄市場單機(jī)游戲數(shù)量在上升，這跟行業(yè)習(xí)慣有關(guān)，很多公司喜歡先把自己的產(chǎn)品放在越獄市場推出，越獄市場是第一時間接觸移動游戲新產(chǎn)品的地方。

我們發(fā)現(xiàn)APPSTORE的新產(chǎn)品都在下降，說明APPSTORE產(chǎn)品已經(jīng)固化了，在appstore我們很少再看到新產(chǎn)品用非常快的速度沖榜，除了騰訊能快速在APPSTORE榜單上占據(jù)位置，所以APPSTORE營銷非常激烈。

7、產(chǎn)品留存率：次月淘汰20%、半年淘汰更高

我們統(tǒng)計了2014年1-9月份榜單上下個月是否在榜單上，平均20%產(chǎn)品上個月在榜單上，下個月消失了，20%左右死亡率。2013年只有19款產(chǎn)品留存超過半年以上，在今年2014年有所改觀，但是整體的情況仍然半年存活率只能達(dá)到20%-30%左右的數(shù)字。

8、玩法：重度游戲減少

從整體游戲產(chǎn)品玩法上做分析，發(fā)現(xiàn)整個行業(yè)當(dāng)中的角色扮演、包括卡牌游戲占比在逐步減少。重度游戲在2014年爆發(fā)，但是我們統(tǒng)計上重度游戲在2014年沒有爆發(fā)點(diǎn)，也許在2015年，也許網(wǎng)絡(luò)速度達(dá)到更好的環(huán)境以后，用戶對重度游戲玩法有更強(qiáng)的認(rèn)知以后才能爆發(fā)。棋牌游戲反而每個季度都在遞增，傳統(tǒng)的國粹棋牌玩法游戲在目前手游市場擁有非常龐大的群體。

9、手游題材：動漫領(lǐng)先、國粹占比高

這是2014年1-9月份中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲題材分布情況，排名第一是動漫，以日漫、美漫，包括現(xiàn)在國漫在中國手機(jī)網(wǎng)游題材占比上排名第一。除了動漫題材以外，國粹類包含三國、仙俠、武俠，包括棋牌和麻將是主要占據(jù)部分，西方的魔幻題材排名不錯，但是保有量仍然并不高。

10、IP：傳統(tǒng)的還是最強(qiáng)的

整個2014年截止到現(xiàn)在，所有具備IP產(chǎn)品當(dāng)中，排名前20的產(chǎn)品，它們到底是哪些IP？

我們從TOP20產(chǎn)品當(dāng)中可以看到，第一個觀點(diǎn)IP產(chǎn)品更適合做網(wǎng)游，18款是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，只有兩款是單機(jī)產(chǎn)品，三國仍然成為了IP產(chǎn)品當(dāng)中的大頭，占到了5款，其次是西游，這個品類在之前很少有人做，但是在2014年有公司做西游產(chǎn)品，獲得不錯收入。還有武俠，包括影視類、網(wǎng)文類，國產(chǎn)動漫類在IP產(chǎn)品當(dāng)中獲得不錯的收益。

11、IP產(chǎn)品占據(jù)半壁江山

中國前9個月在TOP100產(chǎn)品當(dāng)中有IP產(chǎn)品接近了50%份額，100款當(dāng)中有50款產(chǎn)品覆蓋IP，在單機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中只有30%左右覆蓋IP，IP行業(yè)價格水漲船高。理性看待產(chǎn)品，經(jīng)典永流傳的IP在目前市場上受到反響和受眾最好，新型的IP到底能不能值現(xiàn)在非常高的價格？是我們需要考量和思考的問題。

最后我想對整體的中國現(xiàn)在的移動游戲環(huán)境，包括趨勢做一些總結(jié)，我們可以看到整個中國的政府，包括相關(guān)的有關(guān)部門已經(jīng)大力關(guān)注這個產(chǎn)業(yè)，宏觀政策方面政府已經(jīng)開始重視移動游戲的規(guī)范化和合法化，對于游戲有利好的趨勢，手游已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)，包括最好的手段在這樣的背景下所有公司面臨盈利壓力，到底能不能將手上用戶經(jīng)營好，不是短時間內(nèi)拿到了錢損失用戶，是行業(yè)需要思考的問題，也許資本進(jìn)入對行業(yè)發(fā)展是好事，但是我們憑借好的心態(tài)為自己的用戶和產(chǎn)品做好事。

企業(yè)經(jīng)營已經(jīng)從粗放方式向越來越精細(xì)化方式進(jìn)行，產(chǎn)業(yè)的公司注重數(shù)據(jù)分析，注重市場運(yùn)營的相關(guān)經(jīng)營分析，不再是以粗放廣告投放獲取用戶，流量平臺和發(fā)行對于如何利用自己的流量已經(jīng)成為了非常知名的話題。我們看看其他的問題：

首先說到我們認(rèn)為相對比較重度的產(chǎn)品在2014年并沒有引來爆發(fā)期，更多先行一步爆發(fā)來自于休閑產(chǎn)品的迭代，具備非常普遍的簡單的玩法的休閑游戲，通過一些人物養(yǎng)成和角色扮演的內(nèi)容納入，使得輕度玩家有更多的APP值和游戲空間。

更多游戲爆發(fā)在2015年，有IP步步難行，沒有IP很難從渠道拿到量，很難從用戶身上獲得感知，是雙刃劍，是不是投入更高的精力或者費(fèi)用買一個非常大的用戶規(guī)模IP產(chǎn)品，在產(chǎn)品當(dāng)中投入預(yù)期沒有的，有的小眾產(chǎn)品適合做，不能成為千萬值或者過千萬產(chǎn)品，IP需要大家思考。

細(xì)分行業(yè)原本對游戲分類不適用現(xiàn)在的移動游戲產(chǎn)類，在細(xì)分做自己的卡位和博弈，相對精細(xì)化或者比較冷門的題材也有廠商做，全民槍戰(zhàn)PC游戲，未來出來的競技化游戲在產(chǎn)業(yè)當(dāng)中獲得力量。

最后關(guān)于女性市場，現(xiàn)在行業(yè)當(dāng)中仍然很少有人做垂直于女性產(chǎn)品，暖暖適宜，但是非常少，這樣的產(chǎn)品在未來基于女性市場，并不單純指的是女性游戲，更多是女性的主題，女性的應(yīng)用分發(fā)市場等等是非常大的空間，我們艾瑞市場上看到現(xiàn)在女性手游用戶占手游用戶的數(shù)字50%的數(shù)字。(文章來源CDA數(shù)據(jù)分析師)