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大數(shù)據(jù)下，收視率調(diào)查被吞掉了_數(shù)據(jù)分析
2015-06-06
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大數(shù)據(jù)下，收視率調(diào)查被吞掉了_數(shù)據(jù)分析


廣電媒體依靠收視率來(lái)統(tǒng)計(jì)調(diào)查受歡迎程度，并在以后的工作中找尋合適的發(fā)展方向。而隨著大數(shù)據(jù)慢慢進(jìn)入生活，使得廣電媒體收視率發(fā)生了改變，網(wǎng)絡(luò)媒體也作為新星冉冉上升。整個(gè)世界都在追隨著大數(shù)據(jù)發(fā)展。

大數(shù)據(jù)下的收視率，有三種常見概念：

一、全媒體收視率：2013年7月，“澤傳媒”發(fā)布了第一個(gè)號(hào)稱結(jié)合電視、因特網(wǎng)、新媒體數(shù)據(jù)樣本的電視收視率排行榜─“中國(guó)全媒體衛(wèi)視收視率排行榜”。澤傳媒的全媒體收視率是把傳統(tǒng)收視率與網(wǎng)絡(luò)收視率相加，也就是把兩種收視率直接加總。

中央電視臺(tái)在2014年春晚開始采用這種概念，從此打破了傳統(tǒng)的電視收視率測(cè)量方法。中國(guó)大陸雖然提出了全媒體收視率的概念，但是目前的貢獻(xiàn)主要只是跨越了傳統(tǒng)的收視率測(cè)量方式，還說(shuō)不上已經(jīng)真正建立了一套適合用來(lái)進(jìn)行多營(yíng)收視行為研究的良好統(tǒng)計(jì)方式。

二、以網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)取代收視率：這方面主要是進(jìn)行收視率數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的相關(guān)性研究，然后用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來(lái)取代傳統(tǒng)的收視率。大數(shù)據(jù)的最常見研究，其實(shí)是指出數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性，最知名的案例或許是Ginsberg等多位Google工程師2009年2月在頂尖的《自然》科學(xué)期刊所發(fā)表的一篇論文，指出流感關(guān)鍵詞的查詢頻率與H1N1流感病患就診的比例高度相關(guān)。其實(shí)在這份研究公布之前，加拿大在2008年已有研究發(fā)現(xiàn)：雅虎網(wǎng)頁(yè)上對(duì)于流感關(guān)鍵詞的搜尋頻率與流行病監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)非常有關(guān)。

這樣的大數(shù)據(jù)相關(guān)性研究模式被認(rèn)為顛覆了過去的量化研究典范，因?yàn)橐蚬呀?jīng)不重要，數(shù)據(jù)也不再要求精確，只要找出相關(guān)性就具備了實(shí)用性。

依循此一路徑，美國(guó)的尼爾森公司和推特公司在2012年合作推出了“尼爾森─推特電視收視率”(Nielsen Twitter TV Rating)，透過測(cè)量在Twitter上面討論某一節(jié)目的人數(shù)，以及哪些用戶會(huì)出現(xiàn)在這些社交媒體的聊天內(nèi)容，從而推論出“觀眾的準(zhǔn)確人數(shù)”以及“社交媒體對(duì)于電視節(jié)目的影響”等相關(guān)數(shù)據(jù)。

日本目前也開始推廣這方面的嘗試。中國(guó)大陸參考前述的“尼爾森─推特電視收視率”，目前尼爾森網(wǎng)聯(lián)也積極與電視公司合作進(jìn)行“電視節(jié)目大數(shù)據(jù)選題研究”；在此同時(shí)，央視索福瑞和新浪微博在2014年達(dá)成合作協(xié)議，推出了“微博電視指數(shù)”，號(hào)稱是首次結(jié)合社交媒體評(píng)估電視效果研究的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。臺(tái)灣投入相關(guān)研究的成果也正在浮現(xiàn)，希望能后來(lái)居上。

三、真正的大數(shù)據(jù)：其實(shí)是透過全面掌握網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)行為，來(lái)了解網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上的搜尋、收視、消費(fèi)、交友，甚至是全部生活行為，其廣度早已超越了收視率，至于深度更是遠(yuǎn)勝奧韋爾的“老大哥”。目前這方面的嘗試，最大障礙在于如何全面收集或整合現(xiàn)有的數(shù)據(jù)。

放眼全世界的大數(shù)據(jù)發(fā)展，美國(guó)是產(chǎn)業(yè)界積極嘗試，亞洲經(jīng)驗(yàn)則是政府在背后推動(dòng)。臺(tái)灣如果想要迎頭趕上，廣電法就必須趕快修法，才能一方面加速產(chǎn)業(yè)松綁與數(shù)字匯流，一方面啟動(dòng)大數(shù)據(jù)等的研究與發(fā)展。

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